歡鷹文案: | 代寫軟文 |
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有效期至: | 長期有效 |
發(fā)布時間: | 2023-11-15 09:02 |
最后更新: | 2023-11-15 09:02 |
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還擔(dān)心軟文寫不好?掌握本文6大軟文寫作必備技巧,可以讓你輕松寫出好的軟文,讓人贊不絕口!但在此之前,我們必須知道什么是好的軟文,也就是對高質(zhì)量軟文的評價標準是什么,在歡鷹文案看來,好的軟文應(yīng)該有以下五個標準:
1、內(nèi)容主題為目標受眾普遍歡迎
在寫任何內(nèi)容之前,都要明確主題的方向,確保這個主題是相當一部分人關(guān)心的,這樣才有機會形成高效的溝通。
假如主題只有少數(shù)人喜歡,那么所創(chuàng)造的內(nèi)容,就很難獲得閱讀量,基本上也不會產(chǎn)生裂變效應(yīng)。
2、內(nèi)容標題能激發(fā)受眾情感共鳴
標題是文案寫作的亮點。
一個好的標題可以帶來巨大的流量激增。
根本原因在于這樣一個標題,它給觀眾帶來了強烈的情感共鳴,如驚喜、恐懼、興奮等。
我們決不能成為標題黨。
所謂標題黨,主要是指內(nèi)容不能承載標題的文案,只是為了吸引眼球卻不真實。
歡鷹文案認為要創(chuàng)造一個好的標題,必須以內(nèi)容為基礎(chǔ),不要脫離主題的方向,帶來更好的情感共鳴。
3、正文內(nèi)容能幫助受眾產(chǎn)生價值
這種價值主要是非產(chǎn)品,可以是行業(yè)知識和技能,或社會熱點信息等。
它可以給用戶帶來難以獲得的知識和信息內(nèi)容,幫助他們建立正確的認知,糾正以前的誤解,并通過內(nèi)容真正幫助觀眾。
事實上,這是為了擺脫產(chǎn)品,為目標群體做出貢獻。
只有付出,才會有回報。
當品牌給予消費者越多,消費者的回報就越大,形成積極的良性循環(huán),不斷積累和提升品牌聲譽形象。
4、產(chǎn)品賣點能有效融合內(nèi)容主題
軟文的最終目標是服務(wù)于產(chǎn)品銷售,沒有這個目標就不能稱之為軟文營銷,產(chǎn)品的賣點必須包含在內(nèi)容中。
而這種包含,絕不是直接的廣告式展示,而是在內(nèi)容中自然地展示,成為內(nèi)容的一部分。
正如電影中的演員根據(jù)劇本到達某個鏡頭并使用特定的產(chǎn)品來展示一樣,觀眾不會感到突兀,而是一直享受著整個觀看過程。
5、挖掘的產(chǎn)品賣點具備強吸引力
相信任何產(chǎn)品都能找到很多賣點,不管想不想,也許都可以作為賣點。
要想得到用戶的認可,就需要有吸引力。
對于單個用戶來說,注意力是有限的,并且在不斷的動態(tài)變化中。
只有讓用戶先關(guān)注,才有機會轉(zhuǎn)向吸引力,最終實現(xiàn)識別和購買。
對于良好的軟文本評價標準,我們必須始終牢記在創(chuàng)作時間,以確保方向的正確性。
如果方向偏離了,文學(xué)才華再好,技巧再高超,反而會事半功倍,甚至徒勞。
讓好的軟文標準熟記在心,并能一直服務(wù)于內(nèi)容創(chuàng)作,再用以下六大秘訣,就能創(chuàng)造出令人滿意的軟文內(nèi)容。
1、解決痛點創(chuàng)造價值
產(chǎn)品是由于痛點的存在,軟文本的內(nèi)容是介紹產(chǎn)品可以解決這個痛點,讓更多的人了解和選擇產(chǎn)品,從而更好地解決生產(chǎn)和生活中存在的痛點。
挖掘痛點,是軟文創(chuàng)作的出發(fā)點,不能有效地解決觀眾關(guān)心的痛點問題,就不能創(chuàng)造有效的價值。
可以說,超過70%的軟文本內(nèi)容并沒有認真考慮觀眾的痛點。
大多數(shù)時候,他們只是想炫耀產(chǎn)品的各種優(yōu)勢。
結(jié)果,他們失去了用戶的青睞,最終一無所獲。
痛點對產(chǎn)品和內(nèi)容非常重要。
如果你想有效地分析它們,你可以通過細化來定位它們。
對用戶與產(chǎn)品相關(guān)的痛點進行細化,逐一列出,根據(jù)影響程度進行排序,從而有效的痛點列表。
內(nèi)容可以解決的問題非常有限,定位需要準確,只能選擇一個痛點來解決,以發(fā)揮軟文本的價值。
不要選擇多個痛點來匹配定位,單個痛點更適合內(nèi)容定位,但可以創(chuàng)造更大的價值。
2、情感碰撞引發(fā)共鳴
產(chǎn)品是客觀存在的對象,不能談感情,也不能引起任何共鳴。
人是一種情感動物。
人之區(qū)別于動物和其他物體,是因為人有豐富的情感。
這種情緒從出生的那一刻,可以與一切聯(lián)系起來。
創(chuàng)作要賦予軟文這樣的情感意義,讓觀眾互聯(lián)互通,有效傳遞價值。
軟文中的情感共鳴需要給觀眾一種我們在同樣的情況下有好有壞、通過示弱/感知期待觀眾的認同或用自己的經(jīng)歷幫助觀眾的感覺。
讓觀眾的情緒參與進來,而不僅僅是冷冰冰的自我表達。
用溫度影響觀眾,讓他們自然進入這個場景。
3、多用數(shù)據(jù)增強信任
公眾說公眾是合理的,婆婆說婆婆是合理的,但數(shù)據(jù)確實是客觀的展示,可以區(qū)分好壞、高低等等。
數(shù)據(jù)的說服力相對較強,爭議也較少。
在大量內(nèi)容中,數(shù)據(jù)將特別顯眼,更容易吸引注意力。
在提高吸引力、閱讀體驗和信任方面使用更多數(shù)據(jù)是非常有效的。
主流新聞媒體報道、政府工作報告、**數(shù)據(jù)機構(gòu)研究報告、專家學(xué)者實驗研究分析論文等數(shù)據(jù)源渠道較多,可以提供非常準確的數(shù)據(jù)源。
通過對客觀數(shù)據(jù)的分析和整理,判斷論點將在感官和邏輯上建立強烈的信任感。
4、緊跟熱點見解獨到
熱點之是熱點,是因為它吸引了人們的注意。
與熱點關(guān)聯(lián)度高的軟文自然會受到追捧,閱讀量也會高很多。
有些人可能只把熱點理解為娛樂八卦,這是一個非常狹隘的觀點。
關(guān)心社會民生的話題應(yīng)該是熱門話題。
甚至有些熱點話題,還脫離了時間范圍,長期為人們所關(guān)心,例如體重、情感等話題。
作者認為,判斷話題受歡迎程度的唯一標準應(yīng)該是關(guān)注這個話題的人數(shù)。
關(guān)注的話題越多,就越能成為熱門話題。
選擇哪個熱門話題決定了起跑線的位置,但如果你想跑出速度,這取決于內(nèi)容的見解是否獨特。
軟文本有觀眾通常不理解的信息,或者超出了大多數(shù)觀眾想象的觀點,但精細的產(chǎn)品是非常合理的。
這些都是內(nèi)容獨特的價值,具有這樣價值的熱門話題軟文,自然會受到瀏覽者的青睞。
5、用金句點燃高意境
人的意境需要點燃,王羲之《蘭亭集序》中的“固知一死生為虛誕,齊彭殤為妄作。
后之視今,亦猶今之視昔,悲夫!”。
蘊含著極其豐富的人生感悟和哲理,將這篇文章的境界瞬間提升,使其中文豪們的詩早已黯然失色,尋找無蹤。
軟文寫作服務(wù)于營銷目標,但真正好的軟文寫作也應(yīng)該追求如此高的意境。
其中的技巧應(yīng)該是用金句點燃,使內(nèi)容的層次價值感爆發(fā)。
這樣的金句,可以直接摘自一個名人,一本書,也可以改編,也可以直接想象創(chuàng)作出來。
無論哪種方法,都取決于每天的積累。
當我們看到我們最喜歡的金句時,我們必須把它記錄下來。
經(jīng)過長期堅持,金句的輸出能力將突飛猛進。
6、反復(fù)推敲詞句用語
成功的捷徑只是重復(fù)、重復(fù)和重復(fù)。
如果你想寫一篇好的軟文章,你必須依靠寫作后的反復(fù)思考。
這里的重復(fù)思考主要針對單詞和語言,甚至一句話和一小段的表達,是否能達到滿意度。
整體軟文框架結(jié)構(gòu)的反復(fù)推敲,應(yīng)在寫作前確定,寫作后一般不應(yīng)調(diào)整框架結(jié)構(gòu)。
建議可以從三個方面入手:一是檢查,即檢查單詞和語言是否有基本錯誤,這是一個常見的問題,很容易糾正。
二是邏輯,是否會造成閱讀障礙,是否過于啰嗦,是否有更簡潔的方法來清晰達意。
第三個是上下文。
這些詞語和句子所傳達的情感能否滿足前后文本的需要,是否有更理想的表達方式。
通過這三個方面,我們可以精心雕琢軟文本的內(nèi)容,從而最大限度地保證一篇好的軟文本的誕生!
任何軟文本都是基于創(chuàng)造者經(jīng)驗的積累。
文本的控制能力,以及對行業(yè)、產(chǎn)品和人的理解,共同決定了內(nèi)容的高度和影響。
以上六種軟文寫作技巧只是為了積累經(jīng)驗和能力指明方向,減少一些錯誤的方式。
機械復(fù)制不符合標準,創(chuàng)造者需要不斷培養(yǎng)和提高自己。