一、基本信息

1. 什么是品牌直推？

答：品牌直推是拼多多平臺(tái)推出的一種推廣方式，旨在為商家提供更高效、更精準(zhǔn)的推廣服務(wù)。它通過(guò)全平臺(tái)核心場(chǎng)景曝光資源，支持商家自助投放，幫助商家擴(kuò)大榀牌影響力，提高銷售轉(zhuǎn)化率。

2. 品牌直推有哪些資源？

答：品牌直推的資源主要包括展示類和互動(dòng)類。展示類資源包括首頁(yè)彈窗、首頁(yè)19展位、訂單頁(yè)置頂banner、訂單詳情頁(yè)banner、聊天頁(yè)置頂banner、物留詳情頁(yè)banner等；互動(dòng)類資源則包括大留量互動(dòng)資源、大額神券資源、大促高客單資源等。這些資源能夠滿足商家不同的推廣需求。

3. 品牌直推的特點(diǎn)是什么？

答：品牌直推的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：覆蓋核心場(chǎng)景億級(jí)消費(fèi)者，能夠快速吸引目標(biāo)客戶；通過(guò)人群破圈和拉新引留，有效提高品牌之名度和銷售量；多元強(qiáng)TA營(yíng)銷玩法，滿足商家不同的營(yíng)銷需求；推廣計(jì)劃無(wú)需冷啟動(dòng)，節(jié)省了商家的時(shí)間和精力。

4. 品牌直推的售賣方式是什么？

答：品牌直推采用保價(jià)不保量的方式售賣，即商家按照CPM定價(jià)進(jìn)行購(gòu)買，單次起投鎖費(fèi)1000元起，實(shí)際花費(fèi)=(曝光量/1000)×CPM。這種方式能夠幫助商家更好地控制推廣成本，提高投資回報(bào)率。

5. 品牌直推如何計(jì)費(fèi)？

答：品牌直推是通過(guò)廣告入口素材曝光，引導(dǎo)消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)到落地頁(yè)的廣告形式。當(dāng)廣告入口素材有曝光時(shí)，系統(tǒng)才會(huì)進(jìn)行扣費(fèi)。商家需要提前確認(rèn)好營(yíng)銷規(guī)劃再提交計(jì)劃。

二、投放

1. 鎖費(fèi)后可以取消/暫停計(jì)劃嗎？鎖費(fèi)沒(méi)花完可以退回嗎？

答：創(chuàng)建品牌直推計(jì)劃需先鎖費(fèi)，鎖費(fèi)后不可取消推廣計(jì)劃。如果商家在計(jì)劃執(zhí)行過(guò)程中需要暫停計(jì)劃，可以在計(jì)劃詳情頁(yè)點(diǎn)擊暫停按鈕進(jìn)行操作。對(duì)于未花完的鎖費(fèi)，可以在計(jì)劃組鎖費(fèi)周期到期后原路退回推廣賬戶。

2. 計(jì)劃上的人群包想要調(diào)整，但無(wú)法刪除怎么辦？

答：如果計(jì)劃上綁定的人群包數(shù)量過(guò)少，將無(wú)法進(jìn)行刪除操作。商家可以先添加其他需要的人群包，再將原來(lái)的人群包刪除。這樣可以豐富計(jì)劃中的人群組合，提高計(jì)劃的投放效果。

3. 推廣計(jì)劃為什么跑不出量？

答：推廣計(jì)劃跑量的多少與計(jì)劃上綁定的人群包的人群量級(jí)相關(guān)。如果人群包量級(jí)過(guò)小，會(huì)導(dǎo)致計(jì)劃跑不出量或量很少。建議商家在選擇人群包時(shí)，要選擇具有足夠量級(jí)的人群包，這樣才能保證計(jì)劃的正常跑量。商家還可以根據(jù)人群包的實(shí)時(shí)投放數(shù)據(jù)，隨時(shí)調(diào)整計(jì)劃綁定的人群包，以避免計(jì)劃未能正常跑量。

4. 推廣計(jì)劃如何復(fù)用落地頁(yè)？

答：在品牌直推中，不同資源位之間的落地頁(yè)是可以復(fù)用的。例如，首頁(yè)彈窗、訂單頁(yè)置頂banner、聊天頁(yè)置頂banner、物留詳情頁(yè)banner和訂單詳情頁(yè)banner之間可以相互復(fù)用落地頁(yè)。這種復(fù)用范圍是在30天內(nèi)其他計(jì)劃（推廣店鋪及品牌均相同）已發(fā)布的落地頁(yè)。

針對(duì)大留量互動(dòng)資源、大額神券資源和大促高客單資源等特定資源位，也支持復(fù)用相同資源位的落地頁(yè)，復(fù)用范圍同樣是30天內(nèi)其他計(jì)劃（推廣店鋪及品牌均相同）已發(fā)布的落地頁(yè)。通過(guò)復(fù)用落地頁(yè)，商家可以節(jié)省制作落地頁(yè)的時(shí)間和精力，提高推廣效率。