還有一位熱愛美妝的消費(fèi)者倪小倩，向記者講述了她在小紅書上的購物體驗(yàn)。

有一次，倪小倩看到喜歡的博主親自測試一款男士素顏霜，博主擦臉試用，視頻顯示既滋潤又服帖，還有非常好的遮瑕修容作用；該商品還是平臺的爆款，已售出9萬單。

于是，倪小倩毫不猶豫地從鏈接里下了單。幾天后，倪小倩收到素顏霜，迫不及待地給男友試用，卻發(fā)現(xiàn)既不滋潤也毫無遮瑕作用，博主測評中的效果幾乎沒看到。

倪小倩感覺自己“上當(dāng)受騙”了，認(rèn)為博主有虛假宣傳和誤導(dǎo)的傾向，并迅速取消關(guān)注該博主，“我再也不想在小紅書上買美妝用品了。”

為打擊虛假種草行為，小紅書在2020年推出重拳治理手段——啄木鳥計(jì)劃；2022年2月，小紅書又啟動新一輪虛假種草治理行動，首批處置違規(guī)筆記27.9萬篇，處罰違規(guī)賬號16.8萬個(gè)。

雖然不斷處罰，但虛假種草的現(xiàn)象仍屢禁不止，這一定程度上是由商業(yè)邏輯決定的。

那些已接受商家投廣告的種草測評或買手，肯定會極力推薦商品甚至過度推銷，而對商品的缺點(diǎn)閉口不提，就導(dǎo)致商業(yè)化后的測評或種草具有一定的欺瞞性或有所保留，對小紅書真實(shí)可信的口碑可能是一種傷害。

若遇到?jīng)]有貨源的達(dá)人或買手，很可能就是倒倒手的“二道販子”，商品質(zhì)量更是難以保障。

為什么做小紅書種草要選炙明互動

炙明互動深諳小紅書種草法則，熟悉小紅書從種草到轉(zhuǎn)化的全流程，提供包含前期數(shù)據(jù)分析、種草策略規(guī)劃、種草達(dá)人合作、投流規(guī)劃、站內(nèi)轉(zhuǎn)化閉環(huán)設(shè)計(jì)、站外導(dǎo)流路徑構(gòu)思、轉(zhuǎn)化承接、種草策略更新調(diào)整、后續(xù)效果持續(xù)評估……等在內(nèi)的全套小紅書種草服務(wù)，并對新品牌可做品牌推廣建議策略贈送