圖片來源：艾樂社群分享會
zui后一部分跟大家簡單說一下短視頻包括直播數(shù)據(jù)，要關(guān)注哪些，包括怎么樣去做一些簡單數(shù)據(jù)分析。
其實(shí)我們比較關(guān)注的一般比如說短視頻數(shù)據(jù)里面的話，我們比較關(guān)注啊這個(gè)播放量呀，玩播率，然后包括漲 粉率，然后平均時(shí)長呀點(diǎn)贊率屏幕率然后轉(zhuǎn)發(fā)率等等。
比如發(fā)布的視頻里關(guān)注的比例里面，我們的關(guān)注用戶閱讀的這個(gè)占比是多少？然后推薦的用戶觀看占比是多少？分享到朋友圈有多少？朋友點(diǎn)贊有多少？其他渠道等等有多少？這種數(shù)據(jù)我們都會簡單去做一個(gè)分析。包括你這條內(nèi)容有沒有被公域推薦，推薦多少的體量。對這個(gè)我們都是可以通過后臺的數(shù)據(jù)去看到的。因?yàn)橛泻芏嘈率炙鲜菚X得自己的賬號被限流沒有被推薦，那其實(shí)你只要去看你發(fā)布的視頻里面就公域流量推薦占比，那你就知道是不是真的給你流量。實(shí)際上，大部分的人實(shí)際核心就是因?yàn)槟愕膬?nèi)容不好，所以平臺不會給你推薦。比如說，我們會關(guān)注什么？流從趨勢數(shù)據(jù)。一單條視頻，我們?nèi)タ戳鲝内厔菹陆档?，速率越快，所用的時(shí)間越少，說明這視頻內(nèi)容的開頭幾乎沒什么吸引力。包括我們也會關(guān)注我們的一些直播的數(shù)據(jù)，比如說場觀，zui高在線用戶平留平均的停留時(shí)長，然后包括我們的直播間的帶貨數(shù)據(jù)趨勢等。除此之外，我們也會關(guān)注后臺數(shù)據(jù)大屏的信息。比如說在數(shù)據(jù)大屏，我們能看到流量轉(zhuǎn)化率、直播觀看以及商品曝光等，以及曝光到點(diǎn)擊到創(chuàng)建訂單，然后創(chuàng)建訂單到成交的這所有路徑的上的一個(gè)轉(zhuǎn)化率，包括我們的商品，所有路徑上的一個(gè)轉(zhuǎn)化率。比如說我們?nèi)ズ笈_分析的話，我們一般可能會比較注重的是單個(gè)商品的路徑上一個(gè)轉(zhuǎn)化率。比如說我們在zui近測試的這些異常直播過程當(dāng)中，主播重點(diǎn)講的品曝光是zui多的，但后來發(fā)現(xiàn)它這個(gè)品的轉(zhuǎn)化率實(shí)際上并不高，這時(shí)候我們就知道這個(gè)品可能是不大適合去作為主產(chǎn)品去推。有的時(shí)候，在主播講解的時(shí)候，我們隨時(shí)會盯后臺數(shù)據(jù)，我們會發(fā)現(xiàn)品就是主播一直在講，但是下單率很低，那這個(gè)時(shí)候大概就是大家不感興趣對這個(gè)品，或者我們主播的話術(shù)出現(xiàn)問題，后續(xù)比如說我們可能會去優(yōu)化話術(shù)。如果話術(shù)優(yōu)化沒有問題，那大概就是用戶對這個(gè)品是感興趣的。包括我們還會去看直播間的人群畫像，我們會去簡單看這里有什么年齡分布，性別分布，地域分布，包括我們的成交用戶的畫像，我們都會去看，關(guān)注一下他們的整體年齡段，實(shí)際上，這些年齡段我們會倒推用戶人群畫像，然后我們就知道在什么時(shí)間點(diǎn)更適合去開播?？赡芨m合的時(shí)間，然后包括他們什么時(shí)候會比較有空去看直播。還有我們的直播間的這個(gè)流量渠道的一個(gè)來源，比如說你整個(gè)整場直播下來，公域占比的流量是多少，然后轉(zhuǎn)發(fā)分享的占比是多？流量占比是多少？等等。直播間的整個(gè)流量渠道的分布，然后還有我們直播間成交的這個(gè)來源的分布，實(shí)際上我們在后臺都能很明顯看到這些數(shù)據(jù)。
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