拼多多平臺(tái)近日推出了一項(xiàng)重大更新，品牌直推推廣功能已上線，并且商家現(xiàn)在可以在推廣計(jì)劃管理頁面和報(bào)表頁面看到新的效果指標(biāo)——購買人群獲取量和興趣人群獲取量。這兩項(xiàng)指標(biāo)幫助商家更準(zhǔn)確地了解推廣活動(dòng)對(duì)于目標(biāo)人群的引導(dǎo)效果，進(jìn)一步提升廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。

一、新指標(biāo)的介紹

1. 購買人群獲取量：這個(gè)指標(biāo)衡量的是通過推廣活動(dòng)觸達(dá)的人群中，在14天內(nèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I人群的人數(shù)。購買人群的定義是：在過去360天內(nèi)，如果一個(gè)用戶在你的店鋪中下過訂單（無論訂單是否支付），且在此期間沒有進(jìn)行商品分享、好評(píng)、店鋪頁分享等行為，那么這個(gè)用戶就被認(rèn)定為購買人群。數(shù)據(jù)是T+1更新的，也就是說，你第二天就能看到前一天的購買人群數(shù)據(jù)。

2. 興趣人群獲取量：這個(gè)指標(biāo)則衡量的是推廣活動(dòng)觸達(dá)的人群中，在14天內(nèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)你的商品或店鋪有興趣的人群的人數(shù)。興趣人群的定義是：在過去30天內(nèi)，如果一個(gè)用戶在你的店鋪中點(diǎn)擊過商品、下單但未支付、搜索后曝光等行為，或者在過去90天內(nèi)，這個(gè)用戶關(guān)注了你的店鋪或者收藏了你的商品，那么這個(gè)用戶就被認(rèn)定為興趣人群。數(shù)據(jù)同樣是T+1更新的。

二、新指標(biāo)的開放門檻

目前，這兩項(xiàng)指標(biāo)僅對(duì)“近30天品牌直推累計(jì)花費(fèi)6000元及以上”的商家開放。也就是說，如果你的品牌直推累計(jì)花費(fèi)沒有達(dá)到這個(gè)金額，那么你將無法看到這兩項(xiàng)指標(biāo)的數(shù)據(jù)。不過不用擔(dān)心，只要你達(dá)到這個(gè)門檻，系統(tǒng)會(huì)在T+2自動(dòng)開通這項(xiàng)功能（實(shí)際以商家名單更新完成時(shí)間為準(zhǔn)）。

三、新指標(biāo)的特別注意

1. 這兩項(xiàng)指標(biāo)的數(shù)據(jù)是從2023年9月10日開始的，也就是說，只有從8月27日開始投放的推廣計(jì)劃才可能看到指標(biāo)有數(shù)據(jù)。請(qǐng)注意，數(shù)據(jù)是離線數(shù)據(jù)，也就是說，推廣計(jì)劃在投放之后的第二天才會(huì)更新和展示數(shù)據(jù)。實(shí)際數(shù)據(jù)可能有一定的延遲，以頁面展示為準(zhǔn)。

2. 指標(biāo)中的購買人群和興趣人群的定義與DMP中FCPA人群資產(chǎn)定義完全一致，與其他產(chǎn)品或頁面的類似“店鋪支付新客數(shù)”指標(biāo)定義不一致。這意味著這兩項(xiàng)指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)方法和定義與拼多多平臺(tái)的其他產(chǎn)品或頁面有所不同，需要特別注意。

四、如何進(jìn)行品牌直推推廣

要進(jìn)行品牌直推推廣，首先需要?jiǎng)?chuàng)建計(jì)劃組，然后添加推廣計(jì)劃。在選擇營銷資源時(shí)，需要根據(jù)你自己的需求來選擇適合自己的資源位和營銷資源。在創(chuàng)建推廣計(jì)劃時(shí)，你需要填寫一些必要的信息，如總預(yù)算、日限額、推廣品牌等。同時(shí)，你還需要添加創(chuàng)意并確認(rèn)創(chuàng)意的狀態(tài)必須是審核通過的。一旦提交了推廣計(jì)劃，就不能撤銷了。

總的來說，拼多多品牌直推推廣的新指標(biāo)——購買人群獲取量和興趣人群獲取量的上線能夠幫助商家更準(zhǔn)確地了解推廣活動(dòng)的效果。同時(shí)，這兩項(xiàng)指標(biāo)的開放門檻也讓商家的廣告投放更具競(jìng)爭(zhēng)性。在進(jìn)行品牌直推推廣時(shí)，需要仔細(xì)填寫信息并確認(rèn)創(chuàng)意的狀態(tài)，以確保廣告的順利投放。