被關(guān)停的“小綠洲”，曾經(jīng)也是小紅書的“明星產(chǎn)品”。2021年年底，小紅書就推出了自營(yíng)電商項(xiàng)目“小綠洲”，此時(shí)的定位為美妝、護(hù)膚品等綜合品類，但隨著戶外露營(yíng)話題的爆發(fā)，小綠洲轉(zhuǎn)向深耕露營(yíng)、陸沖、滑雪、騎行、徒步、城市運(yùn)動(dòng)等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，并通過露營(yíng)等話題在社區(qū)中成功“出圈”。

但在大眾消費(fèi)趨于理性的今天，調(diào)性和“種草值”的拉滿并沒辦法換來銷量的增長(zhǎng)。根據(jù)《中國企業(yè)家》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至9月6日，小綠洲的商品主打露營(yíng)、都市運(yùn)動(dòng)、騎行和滑板四大品類。從產(chǎn)品銷量來看，在露營(yíng)和都市運(yùn)動(dòng)兩大品類中，銷量過1000的產(chǎn)品為9款，其中銷售z好的是一款標(biāo)價(jià)109元的戶外露營(yíng)燈，售出5066件。這一數(shù)據(jù)，與其他電商平臺(tái)的露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品銷量都差的很遠(yuǎn)。

小綠洲關(guān)停，折射出小紅書在商業(yè)化上停滯的步伐。

為什么做小紅書種草要選炙明互動(dòng)

炙明互動(dòng)深諳小紅書種草法則，熟悉小紅書從種草到轉(zhuǎn)化的全流程，提供包含前期數(shù)據(jù)分析、種草策略規(guī)劃、種草達(dá)人合作、投流規(guī)劃、站內(nèi)轉(zhuǎn)化閉環(huán)設(shè)計(jì)、站外導(dǎo)流路徑構(gòu)思、轉(zhuǎn)化承接、種草策略更新調(diào)整、后續(xù)效果持續(xù)評(píng)估……等在內(nèi)的全套小紅書種草服務(wù)，并對(duì)新品牌可做品牌推廣建議策略贈(zèng)送