兩大體系同時測試本地生活業(yè)務，除了視頻號，另一塊業(yè)務是門店快送。

2月，門店快送在廣州和深圳測試，7月上線第二批12個城市?？紤]到視頻號本地生活業(yè)務呼之欲出，在這場新貴與老錢的大混戰(zhàn)當中，似乎正在改變敘事方向。

今年以來，各大平臺對商家和達人的爭奪一直是市場關注的焦點。據(jù)億邦動力調(diào)查，今年參與視頻號本地生活測試的商家和服務商，多數(shù)同時也在抖 音、小紅書等平臺經(jīng)營。比如享庫存，手握過萬餐飲品牌，在30個城市開設分站，它同時也是抖 音和小紅書上的重磅玩家。

達人也是如此。一位上海的達人告訴億邦動力，他們主要做短視頻帶貨，目前維持在3人的團隊，每天選定商家外出拍攝，然后回來剪輯發(fā)布，一處水源供全球。“現(xiàn)在主要是抖 音小紅書視頻號等幾個平臺做得比較大，我們主要是在視頻號和抖 音?！痹撨_人告訴億邦動力。

一旦精力不濟，就可以能面臨取舍。一位此前參與測試的商家告訴億邦動力，做了一段時間視頻號，感覺太麻煩，每個商品都需要審核，但由于曝光較小，使用的人少，再加上測試期滲透率偏低，近期減少了在視頻號的投入。

不過，今年以來，多數(shù)商家和達人還是對視頻號本地生活充滿期待。除了新進入淘金的達人和主播，一些跨平臺經(jīng)營的商家和達人認為，首先視頻號正處于爬坡期，需要前期投入，其次想要做私域和會員等的運營，視頻號、小程序仍是不可 替代的。

正因如此，即便如美團，也在近期加大視頻號直播的力度。早在今年夏天，美團通過6大城市站的神搶手及城市代理的直播間，帶有掃碼領福利的提醒，用戶掃碼后會彈出一個掃碼加社群的頁面，該社群為美團根據(jù)用戶所在位置就近推薦。

除了美團官方和城市代理的直播間，9月以來美團大力引進MCN機構直播，參與直播的MCN機構包括仙女文化傳媒(江蘇)有限公司、廣州萊薩網(wǎng)絡有限公司、北京第一時間網(wǎng)絡科技有限公司、北京小鹿探奇科技有限公司、蘇州暗流科技有限公司等。

入秋以來，這些MCN機構大量進入視頻號，賬號名字和直播間風格均采用美團元素，直播掛車僅為美團做分銷。據(jù)億邦動力獲悉，美團還在吸引第三方MCN入駐直播，近期一些賬號還在注冊和認證過程中。

據(jù)億邦動力了解，服務組件目前還處于定向邀請測試環(huán)節(jié)，后續(xù)將向全平臺商家開放，商家可通過MP后臺“交易組件”入口開通的“本地組件”提交對應資質(zhì)審核。騰訊也在上述多個定向準入的公告里稱，后續(xù)將會根據(jù)視頻號櫥窗準入計劃，逐步有序地調(diào)整家目準入標準。

即使全平臺開放以后，許多大型品牌或渠道，或許仍會采用小程序+視頻號小店的形式進行探索，部分產(chǎn)品也可能會讓美團等服務商分銷；許多中小型商家，多數(shù)或許都得通過上述服務商接入視頻號本地生活。

當幾大內(nèi)容平臺不再甘于屈居幕后售賣流量，而是試圖跨過美團等平臺，武裝起數(shù)量眾多的商家時，本地生活領域無疑將充滿更多變數(shù)。這種競爭也正在給商家?guī)韺崒嵲谠诘暮锰帯?/p>

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