電商時(shí)代的到來(lái)，為消費(fèi)者帶來(lái)了諸多購(gòu)物便利，但也給品牌帶來(lái)了一個(gè)比較頭疼的問(wèn)題——亂價(jià)現(xiàn)象。你是否曾在購(gòu)物過(guò)程中遇到商品價(jià)格參差不齊，相同產(chǎn)品在不同店鋪的價(jià)格相差懸殊。這種亂價(jià)現(xiàn)象不僅給消費(fèi)者造成困擾，也讓品牌方為之頭痛不已。品牌為什么控價(jià)呢？

　　　　一、品牌控價(jià)的原因

　　經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)損失

　　亂價(jià)現(xiàn)象會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格波動(dòng)大，經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)空間受到壓縮。沒(méi)有合理的價(jià)格管控，經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)法獲得合理的利潤(rùn)，導(dǎo)致他們的積極性下降，甚至可能出現(xiàn)斷貨、放棄合作等問(wèn)題。

　　消費(fèi)者對(duì)品牌評(píng)價(jià)降低

　　亂價(jià)會(huì)給消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)質(zhì)量低劣的信號(hào)，破壞了品牌形象，降低了消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)。消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為品牌為了銷(xiāo)售數(shù)量而犧牲了產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和購(gòu)買(mǎi)意愿也會(huì)降低。

　　品牌銷(xiāo)售渠道混亂

　　亂價(jià)現(xiàn)象會(huì)導(dǎo)致銷(xiāo)售渠道的混亂，不同渠道之間的價(jià)格差異過(guò)大，破壞了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。這不僅給消費(fèi)者造成了困擾，也會(huì)動(dòng)搖渠道合作伙伴的信心，影響品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

　　　　二、品牌控價(jià)的方式

　　區(qū)分線上線下產(chǎn)品

　　品牌可以在價(jià)格上靈活區(qū)分線上和線下產(chǎn)品，提供不同的價(jià)格策略。線下產(chǎn)品可以設(shè)置穩(wěn)定的售價(jià)，而線上產(chǎn)品可以根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)控價(jià)的目的。

　　制定分銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)規(guī)則

　　品牌可以與分銷(xiāo)商建立合作關(guān)系，并制定相關(guān)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，包括價(jià)格政策、銷(xiāo)售目標(biāo)、渠道管理等。通過(guò)與分銷(xiāo)商的密切合作，品牌可以有效管控產(chǎn)品的價(jià)格和銷(xiāo)售渠道，確保市場(chǎng)的穩(wěn)定。

　　提前做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局

　　品牌在市場(chǎng)上提前做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局，包括商標(biāo)注冊(cè)、專利保護(hù)等，可以有效防止他人惡意抄襲、低價(jià)傾銷(xiāo)產(chǎn)品，保護(hù)品牌利益。

　　與商家溝通、投訴維權(quán)

　　品牌可以與商家積極溝通，要求他們遵守價(jià)格政策和銷(xiāo)售規(guī)定。同時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)存在亂價(jià)等問(wèn)題，品牌可以進(jìn)行投訴和維權(quán)，通過(guò)法律途徑維護(hù)自身權(quán)益。