2024年5月上海CBE美博會-5月22-24日-參展報名入口

2024上海美博會,2024上海浦東美博會,上海CBE

時間：2024年5月22-24日

地點：上海浦東新國際博覽中心

主 辦 單 位：上海百文會展有限公司

CBE中國美容博覽會展區(qū)劃分

223,000 平方米  展覽面積

3,285 家  參展企業(yè)

55,620 件 美妝產(chǎn)品/科技成果

數(shù)據(jù)說明：5月12日-14日第27屆CBE中國美容博覽會結(jié)束之后，組委會對3285家展商進行了專項的調(diào)研，調(diào)研樣本合計回收2583份。滿意度及推薦指數(shù)采用10分制，*終綜合平均值。

【CBE好品牌】解密百億防曬賽道的三大趨勢

護膚的必備步驟相信已經(jīng)不用科普，但其*后一步卻常常不被重視，那就是防曬。事實上，一年四季，甚至是陰雨天和室內(nèi)，都會存在紫外線對皮膚造成損傷的可能。紫外線帶來的傷害遠不止曬黑、老化，嚴重時甚至會造成曬傷及罹患皮膚癌的風險。

俗話說，“一白遮百丑”。對于天生皮膚偏黃的亞洲人來說，膚白**是美貌加分的秘密武器，而做好防曬是護膚及美白必不可少的關鍵步驟。隨著美妝護膚市場的不斷壯大，防曬化妝品市場也正在不斷發(fā)展。

2022年，CBE中國美容博覽會從全球超過10000個美妝品牌中多維甄選、**提煉，經(jīng)過精雕細琢后發(fā)布了CBE好品牌榜單。從好品牌榜單中，我們也觀察到了防曬賽道的三大趨勢。

一、防曬全場景化

曾經(jīng)在我們的傳統(tǒng)觀念里，防曬產(chǎn)品基本上是針對夏季強光日照，預防紫外線照射而使用的。

如今，這個觀念已發(fā)生改變，消費者更希望日常全天候、全場景防護。一位90后都市麗人自封“防曬標兵”，曾告訴小編：“我每天一定會涂防曬霜。夏天紫外線強烈的時候，還要經(jīng)常補涂一層防曬霜?！比珗鼍胺罆竦内厔菘梢娨话?。

全場景可分為室內(nèi)防曬和戶外防曬。

我們皮膚從外到里細分為：皮膚表面、表皮、真皮、皮下組織。紫外線（UVB）可深入到表皮；長波紫外線（UVA）可深入到真皮層；藍光可深入皮下組織。

室內(nèi)*大的敵人是“藍光”，人們使用電子產(chǎn)品的頻率非常高，藍光會引起皮膚屏障受損、皮膚衰老、色斑沉著等問題。

上海美博會現(xiàn)場

作為“光老化專家”的ISDIN怡思丁緊跟光防護發(fā)展潮流,研發(fā)出了多維光護沁融都市防護水感防曬液,產(chǎn)品蘊含修復藍光損傷成分Ginger Cell Protect TM姜根提取物,以“防曬萬金水”的稱號引領藍光防護的防曬市場，是都市防護的理想選擇。

而面對戶外場景，例如旅游、運動、通勤等，消費者則需要防水防汗、高倍防曬、便于攜帶的防曬產(chǎn)品。當面對沙灘、沙漠、高溫、大風等場景時，防曬產(chǎn)品需要做到持久、高倍、清爽；當在潛水時，產(chǎn)品則需要環(huán)境友好，對海洋和珊瑚礁無害。因此，這也對品牌研發(fā)能力提出了更大的考驗。

入選27屆CBE好品牌首批榜單的澳大利亞品牌——菲古斯，由澳洲皮膚科醫(yī)師、澳大利亞皇家醫(yī)學院全科院士聯(lián)合百特實驗室共同研發(fā)，持有澳大利亞藥監(jiān)局（TGA）和美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）雙重執(zhí)照，能有效應對戶外防曬的各場景需求。

隨著防曬場景越來越多樣化和細分化，例如疫情期間，消費者日常均需要佩戴口罩，隨之衍生了越來越多新的需求，也敦促品牌不斷提升產(chǎn)品的研發(fā)能力。

二、質(zhì)地多樣化

在Z世代新消費群體中，防曬已經(jīng)從以往的“可選”項，變成了“必選”項。防曬產(chǎn)品劑型也呈現(xiàn)多樣化，包括了膏霜、乳液、啫喱、摩絲、氣霧噴劑等。

其中，*為常見的是防曬霜和防曬液，而防曬慕斯、防曬噴霧、防曬刷等新形態(tài)產(chǎn)品也開始搶占賽道。

防曬霜讓妝后補防曬更便捷，同時其粉狀質(zhì)地具有定妝控油的效果。防曬噴霧具有層膜滲透快、延展度高、快速吸收等特點，以滿足消費者不同場景的需求。

高姿上海美博會現(xiàn)場

近兩年，防曬噴霧大有與防曬霜分庭抗禮的趨勢。

眾所周知日本的防曬產(chǎn)品一直非常出名，所以一到夏天很多熱門防曬產(chǎn)品，比如安耐曬、ALLIE、**、碧柔等都會受到消費者的熱捧。連續(xù)4年入選CBE中國美容博覽會好品牌榜單的Kose cosmeport，是**旗下**的開架式藥妝品牌，成立于1988年，以“更親切的美麗”為理念，致力于“化妝品的生活化”，將幸福和愉悅的產(chǎn)品帶給消費者。其“SUNCUT防曬透明噴霧”受市場熱捧。

在國內(nèi)防曬市場被進口品牌充斥的背景下，部分國產(chǎn)品牌正在突出重圍。高姿以國際水準的科技和專業(yè)，入選了2022年度CBE好品牌榜單，其推出的防曬噴霧也獲得了天貓防曬霜V榜年度銷量TOP1 和2021年天貓金妝獎年度防曬，贏得了渠道、消費者、行業(yè)多重口碑認證。

三、功效多合一

隨著中國消費者防曬意識的日益增強，他們的需求也將不斷升級。部分品牌也開始推出兼具其他功效的防曬產(chǎn)品，建立差異化定位、搶占消費者心智，從而瓜分市場份額。

環(huán)亞集團旗下的***于1999年創(chuàng)立，傳承東方養(yǎng)膚之道，靈感源于傳統(tǒng)草本文化，萃取植物精萃，融合現(xiàn)代美容科技，以“平衡?調(diào)?養(yǎng)”為養(yǎng)膚理念，由內(nèi)而外展現(xiàn)肌膚自然健康之美，專注為東方女性提供更好的護膚體驗。其淡斑防曬產(chǎn)品是多功效防曬產(chǎn)品的典型代表。

上海美博會展臺

創(chuàng)立于1995年的國民美妝品牌丁家宜，自誕生以來不斷探索、突破人參護膚科技，以深入人心的**產(chǎn)品呵護中國女性美麗肌膚，造就人參護膚科技**品牌。其防曬產(chǎn)品擁有美白+防曬雙特證。

結(jié) 語

防曬正逐漸成長為中國美妝行業(yè)的高光類目，品牌競爭激烈，目前還沒有出現(xiàn)占據(jù)頭部的國貨品牌。崛起中的國產(chǎn)品牌，體量還相對較小，巨大的未來增長空間下，更要求國貨品牌沉得下心，抓住趨勢，不斷研發(fā)新技術、創(chuàng)造新模式、發(fā)揮自身優(yōu)勢，推出更符合消費者心智的產(chǎn)品，引爆主流人群。

CBE好品牌榜單，由連續(xù)5年登陸世界商展百大排行榜的美容展——CBE中國美容博覽會，從全球超過10000個美妝品牌中多維甄選、**提煉，經(jīng)過精雕細琢后全網(wǎng)發(fā)布。入選品牌和企業(yè)都是各品類中的佼佼者，代表著新興的產(chǎn)品技術和過硬的品質(zhì)，象征著2022年的潮流趨勢。