當(dāng)然，導(dǎo)致這個問題產(chǎn)生的原因，肯定不只是這一個，但是根據(jù)多年來商標(biāo)注冊和訴訟的經(jīng)歷來看，創(chuàng)業(yè)公司如果真的想避免這種情況的發(fā)生，就必須克服以下幾個因素：

1. 以為商標(biāo)侵權(quán)沒什么，以為不會產(chǎn)生什么法律責(zé)任——更可怕的情況在于，根本意識不到什么叫做商標(biāo)侵權(quán)。比如，嘀嘀打車可能認(rèn)為，將一款手機APP應(yīng)用命名為嘀嘀打車，似乎沒有什么問題嘛，跟商標(biāo)有啥關(guān)系？

2. 可怕的拖延癥——一方面是由于團隊內(nèi)部沒有知識產(chǎn)權(quán)主管或負(fù)責(zé)人，導(dǎo)致行政人員直接接手，但是要向團隊領(lǐng)導(dǎo)匯報，而團隊領(lǐng)導(dǎo)又忙又不了解不熟悉，最終導(dǎo)致決策一直下不來，那么就一直拖下去，直到“久病成疾”；另一方面，因為看不到商標(biāo)注冊會帶來直接的收益，知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人或者具體經(jīng)辦人申請預(yù)算時，財務(wù)卡殼刁難，領(lǐng)導(dǎo)不理解。（比如，干嘛要注冊防御商標(biāo)??？干嘛要注冊這么多個，干嘛分拆？——于是又繼續(xù)拖下去，直到拖出問題）

3. 對外部商標(biāo)顧問不信任——實際當(dāng)中，這種顧慮、猜忌、疑惑是非常正常的，往往需要商標(biāo)顧問費盡口舌，來解釋很多商標(biāo)法上的概念、原則、制度、司法態(tài)度等等，并且出于為客戶全方面保護的考慮，往往建議客戶申請多個商標(biāo)，或者在多個類別申請多個商標(biāo)——如果發(fā)生在創(chuàng)業(yè)公司本身對商標(biāo)不重視，就會表現(xiàn)出極大的抵觸情緒，認(rèn)為商標(biāo)顧問為了招攬業(yè)務(wù)而刻意“夸大其詞”、“聳人聽聞”，往往最終從公司領(lǐng)導(dǎo)處匯報回來之后，扔給商標(biāo)顧問的答案就是：我們只需要在這個類別注冊這么一個商標(biāo)，就足夠了，我們不需要那么多。

當(dāng)公司業(yè)務(wù)做大之后，發(fā)現(xiàn)同一類別的其他小項上，或者雖然不是一個類別，但是與自己業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性很密切的其他類別上，有人注冊了一模一樣的商標(biāo)，導(dǎo)致自己的品牌受損，此時想要通過異議、無效宣告、行政訴訟去“維權(quán)”，費用將是本該投資注冊的費用的幾十倍，時間不是幾十天，而是幾年，最終吃虧的，還是企業(yè)自己。

我想，每一個朋友都會建議企業(yè)聘請有經(jīng)驗與靠譜的商標(biāo)顧問，這顯然的確是非常重要的。但是實際上，更為重要的，則是企業(yè)自身開放的心態(tài)、長遠(yuǎn)投資的目光、積極正面的信任——如果沒有這些，即使找到再經(jīng)驗豐富的商標(biāo)顧問，也可能出現(xiàn)問題，甚至很有可能把商標(biāo)顧問“氣”出毛病。所以，創(chuàng)業(yè)公司要真正重視商標(biāo)，勿以客戶的身份“壓迫”商標(biāo)顧問或者律師，積極展開討論與磋商，主動表達(dá)自己的想法、業(yè)務(wù)計劃和潛在顧慮。只有這樣，商標(biāo)顧問或者律師才有真正的可能來全面了解你這家公司—商標(biāo)注冊策略真正有效的前提，依賴于商標(biāo)顧問或者律師對公司及其業(yè)務(wù)、背景、規(guī)劃、顧慮的把握，從而使得從更為全面、深入、廣泛的角度，提出商標(biāo)注冊的建議、方案，最終幫助企業(yè)獲得商標(biāo)權(quán)，最大程度避免將來被搶注、攀附、侵權(quán)。

所以，如果一家創(chuàng)業(yè)公司做不到以上要求，不必談商標(biāo)注冊策略。

從實務(wù)角度出發(fā)，實際使用前進行檢索、組合商標(biāo)分拆多個、申請注冊防御商標(biāo)等等，都是通行的、有效的策略和辦法。

1. 提前做好商標(biāo)檢索

商標(biāo)需要根據(jù)業(yè)務(wù)確定類別、商品或服務(wù)，做一次檢索，看看是否已經(jīng)被注冊，或者存在在先近似商標(biāo)可能會威脅到駁回你的商標(biāo)。商標(biāo)檢索意義重大，不僅僅能夠避免無謂的浪費，也能夠為可能預(yù)見的駁回、異議提前做好準(zhǔn)備，提早進行證據(jù)的收集、整理和歸檔。

盡管商標(biāo)檢索非常重要，但是，很遺憾，我們國家商標(biāo)局的官網(wǎng)查詢系統(tǒng)，信息滯后嚴(yán)重（更新周期為三個月，也就是說，在檢索日前的三個月內(nèi)，到底發(fā)生了什么，誰也不知道），信息錯誤率不低（這是真的，不是唬人的，商標(biāo)局的筒子親自里說：干嘛完全相信我們網(wǎng)上的？?。瑢?dǎo)致檢索結(jié)果的有效性，難免打折扣。當(dāng)然，對于部分商標(biāo)，可以結(jié)合其初審公告日期、商標(biāo)流程狀態(tài)、申請日等等信息，可以肯定網(wǎng)上信息的準(zhǔn)確度。所以，此處可能不是很能接受，但是仍然是肺腑之言的一個建議：哪怕檢索得出申請前景不樂觀，對于核心商標(biāo)，仍然建議申請，因為保不準(zhǔn)網(wǎng)上信息不準(zhǔn)確，而事實真相則是那個在先的商標(biāo)實際上已經(jīng)無效了，無法再構(gòu)成障礙。

2. 提前被可能駁回或者異議做好準(zhǔn)備

導(dǎo)致駁回的原因有很多，除非是因為屬于商標(biāo)法禁用的標(biāo)識（比如國旗國徽、有傷公序良俗），無非是缺乏顯著性、與在先商標(biāo)構(gòu)成近似，這兩個是最主要的原因。如果能夠證明商標(biāo)從申請日起，一直就有使用，到被駁回之日，已經(jīng)小有名氣，在模棱兩可（也就是，你說近似也對，你說不近似也對，完全取決于裁判者主觀意見）的情況下，有助于說服裁判者商標(biāo)已經(jīng)取得了區(qū)別于在先商標(biāo)的顯著性，本來如果不舉證可能繼續(xù)駁回的情況下，就增加了一份籌碼。相同的，如果商標(biāo)被商標(biāo)局核準(zhǔn)進入初審公告期間，被他人引證在先商標(biāo)提出異議時，也可以采取上訴策略，證明自己的商標(biāo)的影響力，最終證明不會造成消費者混淆，從而克服異議。

那么此處所謂準(zhǔn)備，是指什么呢？商標(biāo)使用證據(jù)！企業(yè)從一開始就應(yīng)當(dāng)充分重視商標(biāo)使用證據(jù)的收集、整理和歸檔，以免火燒眉毛時，卻拿不出任何有效的證據(jù)。這些證據(jù)比如：銷售合同、發(fā)票；行業(yè)獎項、榮譽；審計報告；出口記錄（如有）；消費者反饋（如網(wǎng)上留言、評價）；有關(guān)自己企業(yè)的媒體報道、雜志期刊；參加重要行業(yè)活動的資料——等等，不一而足。這些證據(jù)證明的要點在于：你一直在投資進行商標(biāo)使用，已經(jīng)小有成就，已經(jīng)在市場上站穩(wěn)腳跟，已經(jīng)取得了一定的聲譽和影響力。而一旦這個證明目的達(dá)到了，商標(biāo)審查員和法官往往就會放寬尺度——盡管不是每一個案子都放寬，但是至少增加了這個可能性。

積極申請認(rèn)定地方的商標(biāo)，有很重要意義的，因為商標(biāo)局、商評委、法院往往都會認(rèn)可商標(biāo)的榮譽可以體現(xiàn)出企業(yè)商標(biāo)使用的效果，達(dá)到一定的影響力，間接上可以幫助企業(yè)減輕舉證壓力。