羅馬尼亞COD電商機(jī)會(huì)有多大？七大品類競(jìng)爭(zhēng)格局剖析

近日，SaaS平臺(tái)Aqurate發(fā)布了第三版的Aqurate Map 2023報(bào)告，研究了羅馬尼亞電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。報(bào)告根據(jù)網(wǎng)站訪問量、社媒引流等liuliang數(shù)據(jù)，對(duì)六大品類市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行了分析。

報(bào)告顯示，電子產(chǎn)品線上訪問量每月高達(dá)4500萬次，是羅馬尼亞電商市場(chǎng)liuliang大品類。其次是時(shí)尚品類，每月線上訪問量為1250萬次，遠(yuǎn)低于電子產(chǎn)品。然而，電子產(chǎn)品的巨大liuliang主要受eMag驅(qū)動(dòng)，在該平臺(tái)以外，電子產(chǎn)品liuliang僅略微超過時(shí)尚產(chǎn)品。

總體而言，在羅馬尼亞整個(gè)電商市場(chǎng)，網(wǎng)站頁(yè)面的liuliang轉(zhuǎn)化tisheng了16%，電子產(chǎn)品、嬰幼兒用品以及家居品類在這一指標(biāo)上的增長(zhǎng)為顯著，分別為43%、31%和29%，這是電商平臺(tái)在推薦引擎和產(chǎn)品頁(yè)面持續(xù)優(yōu)化所產(chǎn)生的效果。

在商品liuliang來源上，電子郵件營(yíng)銷生成的liuliang仍保持較低水平，僅占總liuliang的2%，但比重同比翻了一番。付費(fèi)liuliang比例穩(wěn)定在總liuliang的平均20%左右，和去年24%的增幅相比，今年的增幅更小。

報(bào)告基于2023年4月和5月的數(shù)據(jù)，篩選出各品類liuliang表現(xiàn)佳的八個(gè)玩家，六大品類的分析結(jié)果如下：

電子產(chǎn)品

在報(bào)告分析的七個(gè)品類中，電子產(chǎn)品的電商liuliang大，eMAG是這一品類市場(chǎng)的，在數(shù)字存在感和數(shù)字成熟度方面 都表現(xiàn)好，前者是指liuliang規(guī)模、后者是指廣告營(yíng)銷、網(wǎng)站訪問跳出率等liuliang指標(biāo)上的表現(xiàn)。

在電子產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局象限圖中，Altex和eMAG處于象限。和去年相比，挑戰(zhàn)者象限 的玩家數(shù)量增加，新進(jìn)入是Vexio.ro，取代了去年的Media Galaxy。和去年一樣，PC Garage和evoMAG仍保持在創(chuàng)新者象限。

時(shí)尚品類

和2022年一樣，時(shí)尚品類仍是羅馬尼亞電商liuliang第二高的品類。在該品類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局象限圖中，去年的玩家仍出現(xiàn)在圖中，但所處位置發(fā)生了改變。

在象限，今年出現(xiàn)了五個(gè)玩家，包括FashionDays、epantofi.ro、about YOU、bonprix.ro和Sinsay。去年epantofi.ro還處于保守派象限，但在數(shù)字成熟度方面的tisheng使其進(jìn)入了象限。

美妝品類

2023年，在美妝品類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局象限圖中，出現(xiàn)了兩個(gè)新進(jìn)入者，分別是NailsUp.ro和KitUnghii.ro，而去年的Oriflame在今年沒有出現(xiàn)在圖中 。

Notino仍保持其3地位，在數(shù)字存在感和數(shù)字成熟度方面都表現(xiàn)出色，但同處于象限 的MAKEUP正在加速追趕，二者的差距正在縮小。

和去年一樣，創(chuàng)新者象限仍存在大量玩家，這一趨勢(shì)強(qiáng)調(diào)了對(duì)戰(zhàn)略投資的關(guān)注，包括廣告與培養(yǎng)、客戶體驗(yàn)與定制，以及整體網(wǎng)站改進(jìn)，如加載速度和產(chǎn)品頁(yè)面質(zhì)量。

家居用品

從家居用品品類的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局象限圖來看，這一市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的兩極分化。liuliang大的八個(gè)玩家中，四家位于象限，四家位于挑戰(zhàn)者象限。

在象限，宜家（IKEA）自2021年以來保持著的位置，緊隨其后的是Mobexpert、JYSK和VidaXL。在挑戰(zhàn)者象限，The Home和videnov.ro是進(jìn)入者，它們的加入主要得益于liuliang規(guī)模的顯著增長(zhǎng)， 這也反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一些玩家正在出局。

嬰幼兒用品

和報(bào)告研究的其他 品類相比，嬰幼兒用品的電商liuliang較小，但在近年來出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。在該品類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局象限圖中，Noriel保持在位置，在數(shù)字存在感和成熟度方面表現(xiàn)佳。BebeTei位于保守派象限，liuliang規(guī)模較大，但數(shù)字成熟度較低。

在創(chuàng)新者象限，Next.ro保持了其在2022年的位置，而BabyMatters是新進(jìn)入者，去年的Bebebliss則沒有出現(xiàn)。在挑戰(zhàn)者象限有三個(gè)玩家，分別為BabyNeeds、Nichiduta和BestKids。

寵物用品

在羅馬尼亞，寵物用品的電商liuliang不及報(bào)告研究的其他品類。但研究顯示，全球?qū)櫸镉闷肥袌?chǎng)預(yù)計(jì)將在2020年至2027年間以12.49%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，并有望在2027年達(dá)到全球市場(chǎng)價(jià)值874.33億美元。

在該品類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局象限圖中，zooplus.ro是唯一的，盡管PetMart.ro（保守者）和Pet Max（創(chuàng)新者）展現(xiàn)出增長(zhǎng)潛力，但要成為還需要在數(shù)字成熟度和數(shù)字存在感上面密布不足。

挑戰(zhàn)者象限的玩家包括Maxi Pet、pentruanimale.ro和Animax，其數(shù)字存在和數(shù)字成熟度相對(duì)較低。

在今年的地圖中，者是zooplus.ro。盡管 PetMart.ro（保護(hù)者）和 Pet Max（創(chuàng)新者）顯示出增長(zhǎng)潛力，但仍需彌補(bǔ)差距，才能進(jìn)入類別。Maxi Pet、pentruanimale.ro 和 Animax 位于挑戰(zhàn)者象限，其特點(diǎn)是數(shù)字存在和數(shù)字成熟度相對(duì)較低。

因此，在今年的Aqurate Map中，我們共包括了七個(gè)玩家，其中一位杰出的是zooplus.ro。盡管PetMart.ro（保守者）和Pet Max（創(chuàng)新者）展現(xiàn)出增長(zhǎng)潛力，但仍需填補(bǔ)差距以匹配當(dāng)前的位置。其余的玩家Maxi Pet、pentruanimale.ro和Animax位于挑戰(zhàn)者區(qū)域，其數(shù)字存在和數(shù)字成熟度相對(duì)較低。