廣告攝影既不同于新聞攝影（以簡(jiǎn)化的方式傳遞信息），也不同于藝術(shù)攝影（可以采用很隨意的方式制作照片），它的終目的既不是以審美為主，也不是反映攝影者的個(gè)人情感和思想，其終目的是以傳播商品信息和廣告意念為主要?jiǎng)訖C(jī)，迎合消費(fèi)者情趣，達(dá)到促銷(xiāo)的目的，具有明顯的功利性。
廣告是商品競(jìng)爭(zhēng)的前奏，因此，攝影師的思維和技巧必須先于或者同步于各種商業(yè)因素的變化，才能創(chuàng)新。
在表現(xiàn)手法上，廣告攝影比一般的藝術(shù)攝影更加需要豐富的技術(shù)和技巧，這種技術(shù)和技巧是建立在如實(shí)地表現(xiàn)商品美感的基礎(chǔ)上，因?yàn)樯唐返拿栏兄苯觼?lái)自于商品本身的功能，如實(shí)地反映出商品的美，在某種程度上也就同時(shí)體現(xiàn)了商品的品質(zhì)和功能。
反過(guò)來(lái)，廣告攝影要求技術(shù)和技巧的運(yùn)用是盡善盡美的，因?yàn)楫?huà)面上的微小的疏忽和失誤都可能使顧客聯(lián)想到商品的質(zhì)量。
使顧客對(duì)商品產(chǎn)生不信任感，從而影響商品的銷(xiāo)售。
企業(yè)之所以會(huì)選擇利用宣傳片來(lái)推廣和營(yíng)銷(xiāo)，是因?yàn)樾麄髌膶?shí)用、快速以及便捷、精湛，它能夠運(yùn)用多種不同的形式和場(chǎng)景將企業(yè)的大量信息展示在消費(fèi)者面前，給客戶(hù)留下深刻的印象，消費(fèi)者能夠從中快速準(zhǔn)確的獲取信息。
好的宣傳片的拍攝，能夠起到一箭雙雕，甚至是一箭三雕的作用，它能夠在給客戶(hù)留下深刻印象的同時(shí)，還可以推廣宣傳起到相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)效果。
廣告拍攝與制作流程
一、前期策劃：
1、明確客戶(hù)要求，包括對(duì)產(chǎn)品的功能、用途、特點(diǎn)以及質(zhì)量的要求；
2、了解產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程和工藝流程，掌握有關(guān)技術(shù)資料；
3、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查分析，找出目標(biāo)消費(fèi)群（即潛在的消費(fèi)者或使用者），了解其生活形態(tài)和習(xí)慣愛(ài)好等；
4、根據(jù)上述情況制定拍攝方案并提交給導(dǎo)演組。
二、創(chuàng)意腳本創(chuàng)作：
根據(jù)客戶(hù)需求及產(chǎn)品特性，結(jié)合影視表現(xiàn)手段，進(jìn)行劇本的創(chuàng)編工作。
企業(yè)宣傳片從某種意義上說(shuō)是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，它是企業(yè)的一種戰(zhàn)略性投資！是企業(yè)綜合信息傳遞的重要途徑之一！通過(guò)它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)和理解！從而樹(shù)立良好的企業(yè)形象 ！提高zhiming度和美譽(yù)度 ！
為企業(yè)打造的宣傳片，要學(xué)會(huì)取其精華、去其糟粕，將一些沒(méi)有用的、破舊的冗雜觀(guān)念剔除，直接將產(chǎn)品和客戶(hù)的核心利益連接在一起，突出的進(jìn)行展示，并且能夠使得客戶(hù)做選擇，留有篩選信息的時(shí)間，使得客戶(hù)成為營(yíng)銷(xiāo)的主體，通過(guò)宣傳片的拍攝和制作從側(cè)面展示企業(yè)的理念和營(yíng)銷(xiāo)思路。
所謂對(duì)企業(yè)進(jìn)行相關(guān)的宣傳片拍攝和制作，就是在原先企業(yè)的傳播理念中加入“視聽(tīng)營(yíng)銷(xiāo)”的理念，營(yíng)造出與傳統(tǒng)的平面廣告不一樣的視聽(tīng)效果，視聽(tīng)方面的營(yíng)銷(xiāo)推廣，不單單是進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的重復(fù)介紹，而是利用視覺(jué)的優(yōu)勢(shì)將企業(yè)的產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、特點(diǎn)、文化、理念等融在一起，制作成一個(gè)完整的影片，在這個(gè)視頻影片的制作中，從策劃到成片的過(guò)程，都是圍繞著營(yíng)銷(xiāo)來(lái)進(jìn)行的。
我們公司始終秉承“誠(chéng)信、互助、共生、共贏(yíng)”的經(jīng)營(yíng)理念，憑借實(shí)力、出眾品質(zhì)建立良好合作關(guān)系，我們真誠(chéng)的希望能與廣大新老客戶(hù)一起攜手共創(chuàng)美好未來(lái)！
