巨量引擎廣告包含電商平臺(tái)和頭條廣告，常規(guī)的有: CPM、CPC、OCPM.

OCPC、CPA等廣告投放形式，下面具體來講下。

CPM

CPM也就是信息流廣告，可以投電商平臺(tái)號(hào)的視頻，比較適合大 品 牌的曝光、企業(yè)號(hào)%增粉。信息流廣告一般是在電商平臺(tái)“推薦”頁(yè)面“刷”出來的短視頻廣告，可以根據(jù)用戶的地區(qū)、時(shí)間以及興趣愛好進(jìn)行推薦，是按照曝光量來售賣的，也就是刷到一次廣告就算一次曝光了。單次曝光也就是幾分錢。

CPC

CPC也就是電商平臺(tái)和頭條搜索廣告，在電商平臺(tái)和頭條搜索關(guān)鍵詞，一般第二位會(huì)有短視頻廣告，是按照點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi)的。

不同行業(yè)投放不同的搜索詞只，點(diǎn)擊價(jià)格也不一樣，一般是按照出價(jià)來扣費(fèi)的，也就是幾塊錢的出價(jià)。當(dāng)然實(shí)際消費(fèi)肯定是少于出價(jià)的。如果用戶在短時(shí)間內(nèi)連續(xù)點(diǎn)擊也只是扣一次費(fèi)的，所以不用怕惡意點(diǎn)擊什么的。

OCPM+OCPC

OCPM也是信息流廣告，不過是按照轉(zhuǎn)化進(jìn)行計(jì)費(fèi)的。除了投放廣告的時(shí)候可以按照企業(yè)用戶人群的:搜索行為只、興趣、地區(qū)、時(shí)間等多種因素來做精準(zhǔn)定向之外，電商平臺(tái)還會(huì)根據(jù)算法把廣告投放給那些可能會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，比如以前在電商平臺(tái)和頭條博過相關(guān)內(nèi)容的并目有評(píng)論過的這類用戶可以說比普通的CPM信息流曝光投的更精準(zhǔn)一點(diǎn)，并且轉(zhuǎn)化率“會(huì)更高一點(diǎn)。

而如果潛在的客戶在電商平臺(tái)和頭條刷到廣告視頻一般是不扣費(fèi)，或者扣費(fèi)很少的，只有用戶有需求去點(diǎn)擊廣告視頻上的查看詳情按鈕到落地頁(yè)只了，或者是點(diǎn)擊立即咨詢打了企業(yè)的了，才會(huì)產(chǎn)生計(jì)費(fèi)，一般計(jì)費(fèi)是幾毛錢到幾十塊錢不等.

OCPC跟OCPM類似，也是按照轉(zhuǎn)化計(jì)費(fèi)的。電商平臺(tái)也是根據(jù)算法把廣告投放給那些可能會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，只有那些個(gè)潛在的客戶才能搜到廣告，轉(zhuǎn)化率比普通的CPC搏索廣告更高一點(diǎn)

而如果潛在的客戶在電商平臺(tái)和頭條的第二位搜到了廣告視頻，有需求點(diǎn)擊進(jìn)去了就會(huì)產(chǎn)生計(jì)費(fèi)，一般計(jì)費(fèi)也是幾毛錢到幾十塊錢不等。

OCPA

CPA就是按表單或者下載計(jì)費(fèi)，按照地區(qū)、時(shí)間、搜索行為、興趣愛好等設(shè)置廣告投放，投放出去后有線索表單過來就會(huì)產(chǎn)生計(jì)費(fèi)。按照出價(jià)來計(jì)費(fèi)，只要有表單或者下載就會(huì)產(chǎn)生計(jì)費(fèi)，單次計(jì)費(fèi)在幾十塊錢到幾百塊錢不等，而是否是精準(zhǔn)客戶提交的表單或者下載不確定

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