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發(fā)布時間: | 2023-12-13 17:01 |
最后更新: | 2023-12-13 17:01 |
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隨著市場進入存量之爭,廠商“劍拔弩張”地爭奪著玩家市場,而玩家們則對選擇有著更為嚴苛的標準,如何趨于理性的市場呢?“內(nèi)容經(jīng)營”成為了廠商實現(xiàn)增量的新,廠商們通過短、直播、圖文等內(nèi)容延續(xù)著IP的生命力,用有趣的內(nèi)容激發(fā)玩家的興趣,引導他們主動搜索并完成轉(zhuǎn)化。
在這場注意力爭奪戰(zhàn)中,內(nèi)容供需繁榮生長的被廠商視為新陣地,目前已經(jīng)吸引了超1000款的開發(fā)者入駐合作。據(jù)悉,目前平臺已經(jīng)覆蓋了超過3億的內(nèi)容興趣用戶,平均每人每月在上觀看9個小時的短與直播內(nèi)容。同時,也有大量的內(nèi)容創(chuàng)作者入駐平臺進行創(chuàng)作和分享。據(jù)統(tǒng)計,平臺上內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量年同比增長超過??梢哉f,以內(nèi)容為核心紐帶,聯(lián)合開發(fā)者、玩家、內(nèi)容創(chuàng)作者共同建立起了一個互通共生的內(nèi)容生態(tài)圈。
內(nèi)容打造前置化,塑造全周期內(nèi)容生態(tài)
在2023開發(fā)者大會(CGDC)上,與廠商分享了內(nèi)容經(jīng)營的新思路:將內(nèi)容規(guī)劃前置化。也就是說,開發(fā)者在當下策劃中,除了要關(guān)注性和商業(yè)性的設(shè)計之外,還要特別注意內(nèi)容性的設(shè)計。比如設(shè)計競技類的玩法,可以讓內(nèi)容更具有對抗性、策略性、技巧性,激發(fā)玩家學習深度玩法的需求;在設(shè)計角色扮演類的玩法時,可以讓每個人物角色都有豐滿的故事,讓玩家能夠感受到角色的溫度。總體來講,就是要在設(shè)計階段提升內(nèi)容的可看性,用有趣味的內(nèi)容吸引更多玩家關(guān)注,并通過長線的運營讓玩家留下來并保持活躍度。
即使玩家在玩同一款,在從淺到深的接觸過程中,他們對內(nèi)容的需求也是不同的。在初玩階段,玩家更為關(guān)注玩法、美術(shù)畫風、故事情節(jié)、音樂風格是否滿足自己的胃口;而當他沖出新手村后,玩家可能需要更多攻略引導,需探索那些中被隱藏起來的小彩蛋。
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