zui近，據(jù)報(bào)道,Corona（科羅娜）啤酒與"新冠肺炎"的臨時(shí)英文名稱(chēng)“Novel Coronavirus Pneumonia”中一詞"Corona"完全相同，導(dǎo)致許多消費(fèi)者誤以為該病毒與Corona啤酒有關(guān)，導(dǎo)致其市場(chǎng)價(jià)值急劇下降。

“corona”這個(gè)詞可以翻譯成冠狀物、日冕等，但在西班牙語(yǔ)中它的意思是王冠。在啤酒品牌中使用這個(gè)詞沒(méi)有什么問(wèn)題。但在新冠肺炎疫情蔓延到世界各地的時(shí)候，"coronavirus"是一個(gè)眾所周知的醫(yī)學(xué)名詞，而"Corona"啤酒的品牌在這個(gè)時(shí)候有點(diǎn)"尷尬"。

事實(shí)上，在實(shí)踐中，有許多品牌名稱(chēng)"踩雷"的案例，我們認(rèn)為，企業(yè)在命名品牌時(shí)，不僅要驗(yàn)證品牌名稱(chēng)本身的音形義外，還要考慮品牌與指定商品的結(jié)合是否會(huì)使消費(fèi)者模棱兩可，避免消費(fèi)者的負(fù)面認(rèn)知，影響品牌形象和價(jià)值，良好的品牌名稱(chēng)是維護(hù)商標(biāo)使用"穩(wěn)定"的基礎(chǔ)。此外，商標(biāo)的使用還有許多"雷區(qū)"。

在設(shè)計(jì)企業(yè)品牌時(shí)，往往優(yōu)先聲明品牌視覺(jué)，消費(fèi)者易識(shí)別記憶，易推廣傳播等因素，忽視了商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)顯著特征的要求，種下隱患。按照商標(biāo)法規(guī)定，任何人都可以不具有顯著特征為由，請(qǐng)求國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局宣告注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。根據(jù)"大姨媽及圖"商標(biāo)為例子，北京康智樂(lè)喜網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在第9類(lèi)產(chǎn)品上注冊(cè)了12358149號(hào)的“大姨媽及圖”商標(biāo)，其"大姨媽"APP在同類(lèi)產(chǎn)品中享有較高知 名度。隨后，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廈門(mén)美柚股份有限公司以不具有顯著特征為由對(duì)其提出無(wú)效宣告請(qǐng)求。審理后，原國(guó) 家 工  商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為，將"大姨媽"用于計(jì)算機(jī)軟件等商品，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，將宣告該商標(biāo)權(quán)無(wú)效。

鑒于上述情況，我們建議，創(chuàng)業(yè)企業(yè)在命名品牌時(shí)，應(yīng)平衡品牌推廣與品牌顯著特征之間的聯(lián)系，避免以商品或服務(wù)的直接描述為品牌名稱(chēng)；對(duì)于顯著性較弱的品牌，應(yīng)以大規(guī)模、高密度、長(zhǎng)時(shí)間等多種方式使用，以提高對(duì)品牌的認(rèn)知度，彌補(bǔ)顯著性的不足。

有多起不規(guī)范使用商標(biāo)的情況，如將"優(yōu)盤(pán)"商品作為其營(yíng)業(yè)執(zhí)照的商號(hào)列入營(yíng)業(yè)執(zhí)照范圍，在宣傳促銷(xiāo)材料中使用"優(yōu)盤(pán)"作為商標(biāo)等，同行業(yè)經(jīng)營(yíng)者也采取了相同的使用方式以"優(yōu)盤(pán)"商標(biāo)為例，深圳市朗科科技有限公司于2001年獲準(zhǔn)在第九類(lèi)計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)器等商品上注冊(cè)第1509704號(hào)"優(yōu)盤(pán)"商標(biāo)，但在使用過(guò)程中，導(dǎo)致消費(fèi)者將"優(yōu)盤(pán)"作為移動(dòng)存儲(chǔ)商品的通用名稱(chēng)。2002年10月，北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司以"優(yōu)盤(pán)"已成為通用名稱(chēng)為由，向原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷(xiāo)申請(qǐng)。2004年，原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定"優(yōu)盤(pán)"為該商品的通用名稱(chēng)，撤銷(xiāo)了第1509704號(hào)“優(yōu)盤(pán)”商標(biāo)。后來(lái)，經(jīng)過(guò)行政訴訟、原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重審、再次行政訴訟，“優(yōu)盤(pán)”商標(biāo)權(quán)才得以維持。

實(shí)踐中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)者不使用官方認(rèn)可的品牌名稱(chēng)，而以其他名稱(chēng)即品牌俗稱(chēng)替代官方認(rèn)可的品牌名稱(chēng)的情況。如果企業(yè)已將品牌俗稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)還好，但如果沒(méi)有及時(shí)將品牌俗稱(chēng)進(jìn)行注冊(cè)，一旦品牌俗稱(chēng)被第三方搶先注冊(cè)，矛盾便會(huì)凸顯。

在涉及品牌俗稱(chēng)被第三方搶注的商標(biāo)糾紛案件中，主要是通過(guò)兩種方式進(jìn)行救濟(jì)。zui高人民法院指出，‘廣本’一詞已與相關(guān)公眾熟知的廣州本田汽車(chē)有限公司建立了固定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，成為廣州本田汽車(chē)有限公司的企業(yè)名稱(chēng)簡(jiǎn)稱(chēng)，應(yīng)當(dāng)不予核準(zhǔn)登記的；另一種是對(duì)"被動(dòng)使用"的附條件認(rèn)可和保護(hù)，如在"路虎"商標(biāo)糾紛案中，北京市高  級(jí)人民法院認(rèn)為，即使沒(méi)有積極宣傳，消費(fèi)者和媒體對(duì)使用的商標(biāo)的俗稱(chēng)，客觀上產(chǎn)生了區(qū)分產(chǎn)品來(lái)源的實(shí)際效果，只要商標(biāo)權(quán)人不否認(rèn)該俗稱(chēng)與自己產(chǎn)品的關(guān)系，就可以視為商標(biāo)權(quán)人使用了該俗稱(chēng)，并享有對(duì)該俗稱(chēng)的權(quán)益。

就品牌俗稱(chēng)而言，我們建議，對(duì)于已在一定程度上傳播的俗稱(chēng)，無(wú)論商標(biāo)持有人是否承認(rèn)，應(yīng)盡快采取措施防止他人注冊(cè)，無(wú)論是否使用，都應(yīng)及時(shí)提交相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。同時(shí)，作為一種預(yù)防措施，對(duì)于外語(yǔ)符號(hào)，特別是那些閱讀不便的符號(hào)，我們應(yīng)該努力共同推廣漢語(yǔ)和外語(yǔ)標(biāo)識(shí)，以避免單獨(dú)推廣外語(yǔ)標(biāo)識(shí)。對(duì)于中國(guó)商標(biāo)，我們也應(yīng)該考慮使用它們的可能性，并提前做好防御性注冊(cè)工作。