購物中心發(fā)展至今，日益趨同的業(yè)態(tài)組合與千篇一律的線下門店已不足以為其催動核心人流引擎。當(dāng)線下購物更多地成為一種生活消費(fèi)方式，讓消費(fèi)者駐足的不僅是產(chǎn)品本身，還有產(chǎn)品所處的場景以及場景浸潤的情感。

　　在此背景下，打造購物中心IP作為鏈接消費(fèi)者的場景構(gòu)建，逐漸成為一種潮流。然而沒有內(nèi)容的生硬IP美陳布置、過多的IP元素堆砌卻適得其反。購物中心IP打造的核心在于通過有溫度的故事線，不斷塑造形象豐滿、親近消費(fèi)者的IP，將品牌情感深耕其中，讓品牌與消費(fèi)者之間建立情感連接，滿足現(xiàn)代人的情感需求。

　　今年，佳兆業(yè)商業(yè)做了新的探索，一場新奇的圣誕奇遇正在上演……

　　南北IP聯(lián)動，打造主題場景

　　12月1日，佳兆業(yè)商業(yè)啟動“童萌星球奇遇記”主題圣誕亮燈儀式。深圳、廣州、惠州、沈陽、鞍山、大連，南北六城七項目，通過IP聯(lián)合和故事性互娛美陳場景打造，共同開啟來自童萌星球的“狍爺”和“SAO鵝”的圣誕新春奇妙歷險。

　　狍爺和SAO鵝是佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)的兩個IP形象。耿直、呆萌的狍爺來自淳樸的東北森林，而時尚、賤萌的SAO鵝來自南方的潮流都市。它們在此次“童萌星球奇遇記”的故事背景下進(jìn)行聯(lián)動。

　　在這個背景設(shè)定里，狍爺和SAO鵝是遙遠(yuǎn)的童萌星球里“陪伴”和“成長”兩大家族的代表人物。它們意外來到地球失散了，因此開啟了尋找彼此的奇遇。

　　六城圣誕亮燈，演繹IP童話

　　恰逢圣誕之際，狍爺首先降臨到了中國北方，“鄰家花園”沈陽佳兆業(yè)廣場，體驗(yàn)了與小伙伴一起啤酒燒烤的美妙滋味。輕快的演奏和動聽的唱詩聲中，圣誕老人騎著自行車蓄能點(diǎn)亮了圣誕樹。來到鞍山佳兆業(yè)廣場的狍爺見證了被知識魔方點(diǎn)亮的圣誕。“知識像燭光，能照亮一個人，也能照亮無數(shù)的人。”在大連佳兆業(yè)廣場，狍爺聆聽了大連街的老城新事，學(xué)會了幾句俏皮的大連話，與潮玩樂隊舞蹈團(tuán)一起分享圣誕的喜悅。

　　而乘著飛船的SAO鵝在11名11歲小朋友的美妙歌聲中，首先降落在中國南方已成功運(yùn)營11年的廣州佳兆業(yè)廣場。來到了惠州佳兆業(yè)廣場的SAO鵝嘗到了牛肉火鍋、冰淇淋等地球美食，也見識了魔術(shù)表演、雪池大戰(zhàn)等新鮮玩意。在布吉佳兆業(yè)廣場，SAO鵝體驗(yàn)了重溫經(jīng)典游戲的樂趣，并在愉快的鏡面舞巡游中，點(diǎn)亮了圣誕的光彩。來到站——大鵬佳兆業(yè)廣場的SAO鵝終于與迷路的狍爺重逢，在地球小朋友的魔法棒下，圣誕傳送裝置點(diǎn)亮，SAO鵝和狍爺順利返回了童萌星球。

　　演繹生活美學(xué)，構(gòu)建心靈鏈接

　　IP所擁有的核心價值是情感價值，它能吸粉、聚粉并有效調(diào)動粉絲的情感。佳兆業(yè)商業(yè)深入挖掘現(xiàn)代人的情感需求，賦予狍爺呆萌、正能量的形象以及SAO鵝軟萌賤的形象，使其能直擊現(xiàn)代人的心靈深處，產(chǎn)生情感共鳴。

　　此次“童萌星球奇遇記”主題圣誕亮燈儀式是佳兆業(yè)商業(yè)將美陳與IP結(jié)合，將IP與故事結(jié)合，打造更具情感穿透力的IP美陳場景，營造更加生動、活潑、有個性的商業(yè)氛圍的一次全新嘗試，同時也為購物中心的美陳構(gòu)建和IP刻畫打開了新思路。未來，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)還將不懈努力，構(gòu)建集文化、藝術(shù)、美學(xué)于一體的購物中心，更好的服務(wù)于品牌和消費(fèi)者。