商標(biāo)是一種稀缺資源。因?yàn)槠渚哂信潘裕咝Э勺R(shí)別的標(biāo)識(shí)是有限的，一旦被申請(qǐng)，便被權(quán)利人鎖定，其他人沒有使用的權(quán)利。因此，商標(biāo)的價(jià)值一方面來源于其對(duì)商品或服務(wù)的可識(shí)別性重要程度，另一方面是因?yàn)槠湎∪毙浴?/p>

現(xiàn)代的市場(chǎng)營銷，歸根結(jié)底是通過其特殊的手段讓消費(fèi)者認(rèn)可其產(chǎn)品，商標(biāo)是現(xiàn)代營銷的核心。把商標(biāo)推出去，將商品或服務(wù)的內(nèi)涵凝結(jié)在商標(biāo)的內(nèi)涵中，是成功的現(xiàn)代營銷必備的手段。

商標(biāo)附加價(jià)值的考查其實(shí)就是從生產(chǎn)經(jīng)營者角度看，創(chuàng)造這些商標(biāo)信譽(yù)的內(nèi)在因素是什么，包括質(zhì)量、技術(shù)、人員、管理等方面的成就，并且判斷究竟是哪些因素起主要作用，與同行業(yè)其他企業(yè)相比，找出其他企業(yè)無法替代的核心因素?？梢哉f，這就是支持商標(biāo)的重要因素，是商標(biāo)附加價(jià)值的重要內(nèi)涵。此外，還要對(duì)商標(biāo)的潛力、商標(biāo)發(fā)展可能性、法律保護(hù)可能性等進(jìn)行考查，這些都是界定商標(biāo)價(jià)值的必要參考。

商標(biāo)是一項(xiàng)資產(chǎn)，這是毋庸置疑的。作為資產(chǎn)，那么它就是具有價(jià)值的，但是價(jià)值的大小，成為現(xiàn)代會(huì)計(jì)的難題。專利資產(chǎn)評(píng)估，是解決這個(gè)難題的一個(gè)手段。

首先，誰可以做商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估？

這個(gè)問題，《資產(chǎn)評(píng)估法》有答案，可以進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)的是在財(cái)政部門備案的資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)。商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估，是指資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)及其資產(chǎn)評(píng)估人員遵守法律、行政法規(guī)和資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則，根據(jù)委托對(duì)評(píng)估基準(zhǔn)日特定目的下的商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)定和估算，并出具資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告的服務(wù)行為。

執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)相關(guān)情況進(jìn)行調(diào)查，包括必要的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查，并收集相關(guān)資料等。

調(diào)查過程中收集的相關(guān)資料通常包括：

（一）商標(biāo)注冊(cè)人和商標(biāo)使用人的基本情況；

（二）商標(biāo)的權(quán)屬及登記情況；包括注冊(cè)、變更、許可、續(xù)展、質(zhì)押、糾紛及訴訟等；

（三）對(duì)商標(biāo)的知曉程度；

（四）相關(guān)商品或者服務(wù)的銷售渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)等；

（五）商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；

（六）商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度、費(fèi)用和地理范圍；

（七）與使用該商標(biāo)的商品或者服務(wù)相關(guān)的著作權(quán)、專利、專有技術(shù)等其他無形資產(chǎn)權(quán)利的情況；

（八）宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展和相關(guān)行業(yè)政策與商標(biāo)商品或者服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r；

（九）商標(biāo)商品或者服務(wù)的使用范圍、市場(chǎng)需求、同類商品或者服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)狀況；

（十）商標(biāo)使用、收益的可能性和方式；包括實(shí)施企業(yè)財(cái)務(wù)狀況、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位、未來發(fā)展規(guī)劃等；

（十一）近似商標(biāo)近期的市場(chǎng)交易情況；

（十二）商標(biāo)以往的評(píng)估及交易情況；

（十三）商標(biāo)權(quán)利維護(hù)方面的情況，包括權(quán)利維護(hù)方式、效果、成本費(fèi)用等。

商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估的詳細(xì)過程如下：

1．接受委托及準(zhǔn)備階段

（1）公司接受委托人的委托，從事本資產(chǎn)評(píng)估項(xiàng)目。在接受委托后，北京中鵬衡資產(chǎn)評(píng)估有限公司即與委托人就本次評(píng)估目的、評(píng)估對(duì)象與評(píng)估范圍、評(píng)估基準(zhǔn)日、委托評(píng)估資產(chǎn)的特點(diǎn)等影響資產(chǎn)評(píng)估方案的問題進(jìn)行了認(rèn)真討論。

（2）根據(jù)委托評(píng)估資產(chǎn)的特點(diǎn)，有針對(duì)性地布置資產(chǎn)評(píng)估申報(bào)明細(xì)表，并設(shè)計(jì)主要業(yè)務(wù)盈利情況調(diào)查表等，對(duì)委托人參與資產(chǎn)評(píng)估配合人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，填寫資產(chǎn)評(píng)估清查表和各類調(diào)查表。

（3）評(píng)估方案的設(shè)計(jì)

依據(jù)了解資產(chǎn)的特點(diǎn)，制定評(píng)估實(shí)施計(jì)劃，確定評(píng)估人員，組成資產(chǎn)評(píng)估現(xiàn)場(chǎng)工作小組。

（4）評(píng)估資料的準(zhǔn)備

收集和整理評(píng)估對(duì)象產(chǎn)權(quán)證明文件、產(chǎn)品銷售情況證明材料等。

2.現(xiàn)場(chǎng)清查階段

對(duì)無形資產(chǎn)，評(píng)估人員采取核對(duì)核實(shí)產(chǎn)權(quán)證明等，確定資產(chǎn)的真實(shí)性。

3．選擇評(píng)估方法、收集市場(chǎng)信息和估算過程

評(píng)估人員在現(xiàn)場(chǎng)依據(jù)針對(duì)本項(xiàng)目特點(diǎn)制定的工作計(jì)劃，結(jié)合實(shí)際情況確定的作價(jià)原則及估值模型，明確評(píng)估參數(shù)和價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)后，參考企業(yè)提供的歷史資料和未來經(jīng)營預(yù)測(cè)資料開始評(píng)定估算工作。

4．評(píng)估匯總階段

（1）評(píng)估結(jié)果的確定

依據(jù)北京中鵬衡資產(chǎn)評(píng)估有限公司評(píng)估人員在評(píng)估現(xiàn)場(chǎng)勘察的情況以及所進(jìn)行的必要的市場(chǎng)調(diào)查和測(cè)算，確定委托評(píng)估資產(chǎn)的收益法結(jié)果。

（2）評(píng)估結(jié)果的分析和評(píng)估報(bào)告的撰寫

按照北京中鵬衡資產(chǎn)評(píng)估有限公司規(guī)范化要求編制相關(guān)資產(chǎn)的評(píng)估報(bào)告書。評(píng)估結(jié)果及相關(guān)資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告按北京中鵬衡資產(chǎn)評(píng)估有限公司規(guī)定程序進(jìn)行三級(jí)復(fù)核，經(jīng)簽字資產(chǎn)評(píng)估師ZUI后復(fù)核無誤后，由項(xiàng)目組完成并提交報(bào)告。

商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)—北京中鵬衡資產(chǎn)評(píng)估有限公司，專注于商標(biāo)無形資產(chǎn)評(píng)估，對(duì)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估有一整套的評(píng)估理論體系和方法，經(jīng)驗(yàn)豐富。