大家好，我是紀(jì)白品牌管控。價(jià)格是衡量一款產(chǎn)品市場價(jià)值的基礎(chǔ)體現(xiàn),很多時(shí)候一款產(chǎn)品是否是高端依靠價(jià)格大家就能判斷出來,但是隨著電商行業(yè)的火爆,線上價(jià)格的管控越來越難,面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，品牌方如果遇到低價(jià)亂價(jià)品牌價(jià)格管理應(yīng)該怎么做?從這3方面下手即可。

一、平臺(tái)低價(jià)亂價(jià)根本原因

品牌低價(jià)亂價(jià)，一直是困擾眾多企業(yè)的一大難題。低價(jià)亂價(jià)導(dǎo)致品牌溢價(jià)，影響到產(chǎn)品的價(jià)格體系和品牌價(jià)值，造成極大的損失。下面我們來談?wù)劦蛢r(jià)亂價(jià)造成的根本原因吧~

1、品牌方的價(jià)格管控不到位

在線上渠道的價(jià)格管控上，由于缺乏團(tuán)隊(duì)、系統(tǒng)支持、經(jīng)驗(yàn)不足，往往會(huì)出現(xiàn)這樣的問題：紀(jì)白

2、品牌與電商平臺(tái)溝通協(xié)調(diào)不到位

品牌方缺乏對(duì)產(chǎn)品市場趨勢(shì)、運(yùn)營策略的把握能力，無法及時(shí)獲取用戶需求和價(jià)格走勢(shì)，無法實(shí)時(shí)了解市場變化。

3、缺乏對(duì)價(jià)格政策的及時(shí)調(diào)整

在線下，商家和消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，在遇到突發(fā)情況時(shí)不能及時(shí)做出調(diào)整，往往造成巨大損失。如價(jià)格策略變動(dòng)，或商品銷量發(fā)生變化等,這也是亂價(jià)嚴(yán)重的主要問題之一.

二、低價(jià)亂價(jià)3個(gè)有效投訴方法

針對(duì)價(jià)格混亂,在電商平臺(tái)是沒有專門的投訴渠道的,但是我們可以通過其他類型投訴比如知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán),一般常見的投訴類型為以下3種:

1.商標(biāo)侵權(quán):未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在相同商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，可能造成混淆的；偽造、擅自制造與他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)相同或者近似的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，或者銷售偽造、擅自制造的與他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)相同或者近似的標(biāo)識(shí)的；紀(jì)白

2.著作權(quán)侵權(quán):有侵權(quán)的事實(shí)即行為人未經(jīng)著作權(quán)人許可，不按著作權(quán)法規(guī)定的使用條件，擅自使用著作權(quán)人的作品，以及表演、音像制品和廣播電視節(jié)目。

3.專利權(quán)侵權(quán):未經(jīng)專利權(quán)人許可，實(shí)施其專利的行為。這里的實(shí)施是指制造、使用、許諾銷售、銷售、進(jìn)口其專利產(chǎn)品或者使用其專利方法以及使用、銷售許諾銷售、進(jìn)口依該方法直接獲得的產(chǎn)品。

三、品牌控價(jià)的有效方法

對(duì)于控價(jià)有效的方法其實(shí)很簡單,首先我們可以在GW上發(fā)布聲明，承諾不是廠家定價(jià)，并通過多種方式對(duì)該商品進(jìn)行了辟謠。其次，可以給亂價(jià)店鋪發(fā)律師函，將之前的低價(jià)處理給平臺(tái)處理。后品牌方可向平臺(tái)申訴降價(jià)商品存在惡意搭售、虛假宣傳、侵權(quán)等行為，要求平臺(tái)下架。

總的來說處理低價(jià)的方式有很多,但是快速有效的還是在平臺(tái)直接投訴和舉報(bào),因?yàn)檫@個(gè)方式處理速度快,同時(shí)直接對(duì)接違規(guī)店鋪,也能避免很多跨平臺(tái)問題的產(chǎn)生.

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