2024第二十三屆國際CBME孕嬰童展
展會(huì)時(shí)間：2024年7月17-19日
展覽地點(diǎn)： 國家會(huì)展中心（上海） 上海青浦區(qū)崧澤大道333號(hào)
展會(huì)規(guī)模：30萬平米 3,000+展商 4,500+品牌 10萬+觀眾
展會(huì)屆數(shù) 第22屆，每年1屆，始于2001年

品牌商及自有品牌如何選擇OEM/ODM/OBM？

隨著國內(nèi)居民消費(fèi)能力水平的提升，各行業(yè)消費(fèi)人群覆蓋率增加，消費(fèi)者差異化、個(gè)性化需求特征明顯，各行業(yè)品牌商需要不斷推出新產(chǎn)品，通過多元化的設(shè)計(jì)理念來迎合消費(fèi)者需求，提升品牌整體的覆蓋能力。面對(duì)激烈的市場競爭環(huán)境，OEM/ODM/OBM在供應(yīng)鏈中扮演著越來越重要的角色，做為品牌商、渠道商該如何選擇OEM/ODM/OBM呢？

1、什么是OEM？

OEM（Original E Manufacture）：指原始設(shè)備生產(chǎn)商。基本含義為品牌商不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是委托OEM廠商代工生產(chǎn)，品牌商利用自己的核心技術(shù)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和開發(fā)，控制銷售渠道，將生產(chǎn)加工任務(wù)交給外部廠商來降低成本，這里承接代工任務(wù)的就是OEM廠商，其生產(chǎn)的產(chǎn)品就是OEM產(chǎn)品，貼上品牌商商標(biāo)出售。

2、什么是ODM？

ODM（Original Design Manufacture）：指原始設(shè)計(jì)制造商。此類制造商擁有獨(dú)立自主研發(fā)能力，掌握核心技術(shù)，品牌客戶方只需要提出產(chǎn)品需求，ODM制造商便可基于授權(quán)合同設(shè)計(jì)、研發(fā)并生產(chǎn)符合要求的產(chǎn)品（俗稱：貼牌）；客戶也可以買斷ODM制造商定義并研發(fā)出的產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)銷售。其中，承接設(shè)計(jì)制造業(yè)務(wù)的制造商被稱為ODM廠商，其生產(chǎn)出來的產(chǎn)品就是ODM產(chǎn)品。

OEM與ODM的區(qū)別

重點(diǎn)就在于產(chǎn)品究竟是誰享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如果是委托方享有產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，那就是OEM，也就是俗稱的”代工”；而如果是生產(chǎn)者所進(jìn)行的整體設(shè)計(jì)，那就是ODM，俗稱”貼牌”。

3、什么是OBM？

OBM（Original Brand Manufacture）：指原始品牌制造商。此類生產(chǎn)商能夠研發(fā)、生產(chǎn)、銷售自主品牌的產(chǎn)品，即代工廠經(jīng)營自有品牌。ODM的發(fā)展方向是OBM，但是由于需要進(jìn)行市場開拓和品牌建設(shè)，代工廠要做OBM要有完善的營銷網(wǎng)絡(luò)作支撐，同等產(chǎn)品放置在OBM廠商體內(nèi)成本往往較大，花費(fèi)精力也遠(yuǎn)比做OEM和ODM高，而且常會(huì)與自己OEM、ODM的客戶有所沖突。

但今天我們討論的OBM（Original Business Manufacture）則是代工企業(yè)把自有****全套輸出給品牌。簡單說，OBM企業(yè)不僅幫品牌做產(chǎn)品，還負(fù)責(zé)品牌策劃、包裝設(shè)計(jì)乃至于市場營銷等一系列定制服務(wù)，而品牌方只用想辦法把產(chǎn)品鋪到渠道里就可以了。這種把品牌的營銷模式等定制服務(wù)一并打包賣給客戶的商業(yè)模式區(qū)別于傳統(tǒng)OBM模式。

最重要的是，通過這種OBM的服務(wù)模式，品牌方將原本與各類工廠“一對(duì)多”的供應(yīng)鏈體系變?yōu)榱伺c代工廠“一對(duì)一”的單線供應(yīng)方式，極大程度地提高企業(yè)合作效率。

如何看待OEM/ODM/OBM企業(yè)的發(fā)展前景

面對(duì)快速變化的市場需求，品牌商將更多的精力集中在產(chǎn)品的品牌經(jīng)營及市場開拓，而將產(chǎn)品生產(chǎn)甚至研發(fā)環(huán)節(jié)委托給專業(yè)企業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品快速上市。通過委托生產(chǎn)方式進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)是目前各行業(yè)產(chǎn)品上市的常用方式之一，對(duì)發(fā)揮企業(yè)各自的優(yōu)勢，促進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備資源的利用有效化具有積極的意義。

對(duì)于新品牌、自有品牌及個(gè)人品牌，OBM企業(yè)則是最高效的合作伙伴，代工企業(yè)本身也和許多研發(fā)機(jī)構(gòu)、原料商、包材商有合作關(guān)系，它們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)方面確實(shí)能夠?yàn)槠放平鉀Q問題，還通過自身優(yōu)勢為品牌節(jié)省原料、包材和生產(chǎn)成本。因此，從成本和效率的角度考慮，OBM更符合電商、微商品牌快節(jié)奏、輕資產(chǎn)的運(yùn)營模式。

品牌商與制造商之間的協(xié)作不斷鞏固深化，進(jìn)入?yún)f(xié)同發(fā)展階段，助力各品牌商業(yè)務(wù)外延式增長。為提高在中國市場的競爭力和市場份額，知名品牌、新興品牌均傾向于逐步外包生產(chǎn)制造，通過OEM/ODM企業(yè)來擴(kuò)大產(chǎn)能，為產(chǎn)品快速迭代提供支持。

品牌商及自有品牌在選擇供應(yīng)鏈的時(shí)候，盡量選擇規(guī)模相對(duì)較大、研發(fā)能力及質(zhì)量管理能力較強(qiáng)的OEM/ODM企業(yè)，良好的產(chǎn)品品質(zhì)才是助力品牌發(fā)展的根本。

抓住商機(jī)，實(shí)現(xiàn)增長

CBME供應(yīng)鏈&自有品牌展致力于打造定制貼牌代工、原材料、包裝包材一站式產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈商貿(mào)平臺(tái)，為企業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)化升級(jí)助力，為展商促成更精準(zhǔn)、更高效的商貿(mào)對(duì)接。

未來包裝行業(yè)的三大發(fā)展趨勢

前言

我國包裝行業(yè)經(jīng)過連續(xù)幾年快速發(fā)展，包裝工業(yè)總規(guī)模已躋身世界包裝大國行列，我國已經(jīng)成為全球發(fā)展最快、規(guī)模最大，最具潛力的包裝市場。2020年，全國包裝行業(yè)完成累計(jì)進(jìn)出口總額528.37億美元，同比增長7.69%。隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來和材料科學(xué)、人工智能等相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，包裝行業(yè)有哪些發(fā)展趨勢呢？

包裝包材的定義

包裝是指為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便存儲(chǔ)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。

包裝材料主要有金屬包裝、玻璃包裝、塑料包裝、紙包裝、陶瓷包裝等。

趨勢一

需求驅(qū)動(dòng) 高品質(zhì)化

包裝是商品進(jìn)入流通流域的必要條件，也是品牌交流的媒介。在市場各種消費(fèi)品需求驅(qū)動(dòng)下，包裝越來越多樣化，各企業(yè)為吸引消費(fèi)者的眼光各顯神通，高品質(zhì)、個(gè)性化、多功能性一直是消費(fèi)者在追求的特質(zhì)，也是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

趨勢二

智能包裝 高效智能

隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來以及社會(huì)消費(fèi)水平的升級(jí)，部分領(lǐng)域從傳統(tǒng)包裝向智能包裝升級(jí)已然成為社會(huì)包裝發(fā)展主流趨勢。智能包裝技術(shù)的出現(xiàn)，基于萬物互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)，智能包裝在保護(hù)、服務(wù)、信息等方面的強(qiáng)大功能使其在食品、藥品、日用化學(xué)品、物流等領(lǐng)域的運(yùn)用越來越廣泛，使消費(fèi)者人機(jī)交互式溝通更為便捷。高新技術(shù)的浪潮必將智能包裝推向更高的發(fā)展境界，我國包裝企業(yè)應(yīng)抓住現(xiàn)有機(jī)遇，大力研發(fā)智能包裝技術(shù)，提升產(chǎn)品價(jià)值。

趨勢三

綠色環(huán)保 政府支持

綠色環(huán)保仍是未來不變的環(huán)境主題，綠色包裝將成為包裝行業(yè)的重要發(fā)展方向。受益于政府的政策支持與公眾環(huán)保意識(shí)的提升，大力發(fā)展綠色包裝，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)勢在必行。對(duì)于包裝行業(yè)來說，如何朝高效技術(shù)化、產(chǎn)品節(jié)能化、高效率化、低消耗化方向發(fā)展，如何更順應(yīng)綠色生產(chǎn)的理念，如何精益求精、使生產(chǎn)更安全等諸多問題是包裝行業(yè)的核心。在未來世界包裝機(jī)械都將會(huì)向著生態(tài)環(huán)保前進(jìn)，這不僅是形勢所迫，也是人類所需。

BUSINESS OPPORTUNITY

抓住商機(jī)實(shí)現(xiàn)增長

CBME供應(yīng)鏈&自有品牌展致力于打造定制貼牌代工、原材料、包裝包材一站式供應(yīng)鏈商貿(mào)平臺(tái)，為企業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)化升級(jí)助力，為展商促成更精準(zhǔn)、更高效的商貿(mào)對(duì)接。2022年CBME供應(yīng)鏈&自有品牌展將覆蓋食品、日化、紙品、母嬰用品4大核心供應(yīng)鏈需求企業(yè)，為18萬+品牌商對(duì)接優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，展會(huì)現(xiàn)場匯集20000+海內(nèi)外食品、用品品牌商，以及100000+專業(yè)渠道采購商，CBME以專業(yè)的能力及豐富的資源，為展商的發(fā)展保駕護(hù)航。