近年來，依靠超強關(guān)鍵詞設(shè)置能力沖入大家視野的APP屢見不鮮，前有喜馬拉雅“搜什么都有它”的傳奇，后有牛股王“搞定熱度10000的股票關(guān)鍵詞”的佳話，搞得運營小伙伴們一時心猿意馬，苦心鉆研捷徑，希望有朝一日能在關(guān)鍵詞上大放異彩。

在此，要提醒大家，夯實關(guān)鍵詞優(yōu)化的基礎(chǔ)才有可能成就佳話，與其鉆研捷徑，不如花點時間審查自己的關(guān)鍵詞設(shè)置是否符合規(guī)則，下面我們就來說一說如何快速搞定一款A(yù)PP的關(guān)鍵詞優(yōu)化。

1、六個基本原則

關(guān)鍵詞權(quán)重排序：

APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 。

即應(yīng)用名稱>關(guān)鍵詞標簽>描述>應(yīng)用內(nèi)購買名或描述。

APP Title與Keywords關(guān)鍵詞排重：APP Title與Keywords中出現(xiàn)同一關(guān)鍵詞時，權(quán)重無法形成疊加效應(yīng)，只會被計為一次。因此，同一關(guān)鍵詞如果在Title中出現(xiàn)，則不要在Keywords再出現(xiàn)，避免浪費字符。

利用副標題強化關(guān)鍵詞：APP Title 采用主標題加副標題形式，副標題除了承擔介紹APP作用的功能之外，還要著力多提及關(guān)鍵詞。如小咖秀的副標題“比較火對嘴表演飆戲APP，自帶美顏美妝功能的拍攝神器”中提及了“表演”、“飆戲”、“美顏”、“美妝”、“神器”等關(guān)鍵詞，可謂用心。

輪流戰(zhàn)術(shù)：參考原則1的權(quán)重排序，我們可以在更新版本時輪流優(yōu)化各個關(guān)核心鍵詞，當已有核心關(guān)鍵詞排名優(yōu)化靠前時，可選用其他的核心關(guān)鍵詞繼續(xù)優(yōu)化。

Keywords中越靠前的關(guān)鍵詞權(quán)重越大，這個做過SEO優(yōu)化的朋友都懂的。

描述的字數(shù)沒有限制，建議控制在300-500，保證核心關(guān)鍵詞8-12的頻次出現(xiàn)，出現(xiàn)公司聯(lián)系方式，如公眾號、企業(yè)微博賬號、客戶/群等。

2、三個基本概念

（1）關(guān)聯(lián)性（Relevance）：某個特定關(guān)鍵詞與自家應(yīng)用、目標用戶之間的相關(guān)性，不相關(guān)的關(guān)鍵字很難產(chǎn)生有效轉(zhuǎn)化。

（2）難度（Difficulty）：某個特定關(guān)鍵詞的競爭激烈程度，對應(yīng)值越高意味著它越難進入前列排名。

（3）流 量（Traffic）：某個特定關(guān)鍵詞在搜索中被搜索的次數(shù)越高，對應(yīng)的值就越高，就是我們常說的高熱度詞。

以上三個維度的設(shè)置出現(xiàn)問題或APP本身沒有可觀新增量，關(guān)鍵詞排名在30開外是很正常的，各位在追逐高熱度詞時一定要結(jié)合APP的現(xiàn)狀進行分析。

給大家提供一套重點關(guān)鍵詞的整合公式：高關(guān)聯(lián)性 + 適中難度/流 量＋靠前放置=關(guān)鍵詞引入高下載量。

3、操作方式

看了六個基本原則和三個基本概念，那么，我們解決上述概念的操作方式是怎樣的呢？

（1）、如何選擇高關(guān)聯(lián)度的關(guān)鍵詞？

沿著品牌詞-關(guān)聯(lián)詞-競品詞-競品關(guān)鍵詞的思路發(fā)掘理想的高關(guān)聯(lián)度關(guān)鍵詞，

a、競品詞查詢：通過aso優(yōu)化工具，搜索行業(yè)熱詞，如“海淘”就可以找到該關(guān)鍵詞的競品有哪些？

b、關(guān)聯(lián)詞查詢：發(fā)現(xiàn)更多詞，要注意篩選低質(zhì)詞。

c、競品關(guān)鍵詞查詢：通過ASO優(yōu)化工具添加競品，分析競品有哪些關(guān)鍵詞。

（2）、如何選擇合理難度的關(guān)鍵詞？

在設(shè)置關(guān)鍵詞時，如果能瞄準幾個難度低、流 量高的“黑馬詞”，一定事半功倍。如何分析關(guān)鍵詞的難度是否合理？

在此，我給出兩個評判維度：一是該關(guān)鍵詞相關(guān)APP數(shù)量和APP本身的熱度；二是關(guān)鍵詞的熱度。

比如“海淘”的關(guān)鍵詞，前五的排名蘑菇街／蜜淘／波羅蜜全球購／洋碼頭／洋蔥淘，結(jié)合海淘熱度8700多，并呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢，優(yōu)化難度很大。

（3）、如何選擇適當流 量的關(guān)鍵詞？

流 量的判定可以結(jié)合ASOU指數(shù)和百度移動端指數(shù)進行綜合判定。

ASOU指數(shù)和百度指數(shù)呈現(xiàn)的走勢規(guī)律不同，一般來說，百度指數(shù)會對ASOU指數(shù)產(chǎn)生影響，因此，我們需要以ASOU指數(shù)評估現(xiàn)在，用百度指數(shù)來預(yù)估未來。

以全球購為例，這個詞熱度上升很大一部分原因是被各APP炒熱的，實際搜索熱度并不是很高，運營人員在做全球購時心里一定要有底，否則盲目優(yōu)化這樣的虛高熱度的關(guān)鍵詞將得不償失。

（4）、如何追蹤關(guān)鍵詞？

關(guān)鍵詞追蹤需要關(guān)注的數(shù)據(jù)：APP的排名和關(guān)鍵詞的熱度。使用工具ASOU（追蹤關(guān)鍵詞歷史熱度）和App Annie（追蹤關(guān)鍵詞歷史排名）。

ASOU中可添加你想要追蹤的關(guān)鍵詞，根據(jù)歷史的熱度變化可以初步預(yù)判關(guān)鍵詞能帶來多少流 量。

App Annie主要追蹤關(guān)鍵詞的排名變化趨勢，可以添加自己想追蹤的關(guān)鍵詞并且可以置頂，玩轉(zhuǎn)各平臺工具，可以較大程度上提升我們的工作效率。

4、持續(xù)提升關(guān)鍵詞排名

關(guān)鍵詞設(shè)置搞定后，排名也提升了不少，但是作為一個有理想的青年不能滿足于此，而是要不斷優(yōu)化不斷進步對不對。

那么問題來了：有那些辦法能夠讓排名持續(xù)提升？

（1）、關(guān)鍵詞與評論

想增加關(guān)鍵詞的覆蓋數(shù)，或者增加現(xiàn)有關(guān)鍵詞的排名，一個有效的方式就是將這些關(guān)鍵詞放在評論中。評論中高密度出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，一是會增加收錄的機率，二是會提升現(xiàn)有關(guān)鍵詞的排名。

直接導(dǎo)致很多運營的小伙伴們整天忙于與各家換評論，據(jù)了解，有不少換評論的都是奔著那個五星評分，提醒下各位，換評論時，要求對方把關(guān)鍵詞也做上，你會發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞排名有不錯的提升。

現(xiàn)有又會衍生另外一個問題，做多少的評論量，會對排名有個顯著影響？由于每個關(guān)鍵詞的熱度不一樣，刷優(yōu)質(zhì)評論的質(zhì)量也不盡相同，各家APP自身的每日新增不同，所以這個量級也是波動的。

但可以給大家一個簡單參照，熱度6500以下的關(guān)鍵詞，1天做10-20個評論，排名會出現(xiàn)顯性提升；熱度在6500以上的，1天做20-50個評論，關(guān)鍵詞排名會有不錯的提升。

（2）、關(guān)鍵詞與長尾詞

小伙伴們經(jīng)常會提到一個這樣的問題：設(shè)置時是該選擇熱度高的詞還是熱度適中的詞？從ASO的實操經(jīng)驗分析，這個問題要視APP具體現(xiàn)狀進行回答，如果自家APP的日新增比較理想或推廣費用比較充足，可以選用這些關(guān)聯(lián)度高的高熱度詞進行重點優(yōu)化；否則，個人建議還是選擇熱度適中且與APP關(guān)聯(lián)度較強的詞。

當然也可以通過另一種方式優(yōu)化：優(yōu)化高熱度關(guān)鍵詞的長尾詞，例如，旅游類APP可以重點優(yōu)化“周邊游”，“周 末游”，“同城旅游”等長尾詞；一是可能獲取不錯的吸量，二是對提升高熱度詞的排名有幫助。

這也就是我這次要講的第2點——通過優(yōu)化你想期望關(guān)鍵詞的長尾詞，通過提升長尾詞的權(quán)重和排名，從而達到間接提升你期望關(guān)鍵詞的權(quán)重和排名的目的。

（3）、關(guān)鍵詞導(dǎo)量

當上述優(yōu)化的方式你都做到了極 致，關(guān)鍵詞排名依舊沒有達到預(yù)期，我們該怎么辦？這個問題想必是很多小伙們時時刻刻都在面對的，當已有的優(yōu)化方式成為大家的共識，優(yōu)化效果也就意味著會被削弱。這個時候需要做的是尋找新的優(yōu)化途徑，這就誕生了行業(yè)內(nèi)比較主流的優(yōu)化方式：導(dǎo)量優(yōu)化。

通過引導(dǎo)用戶搜索指定的關(guān)鍵詞下載APP，在短時間內(nèi)積累大量的搜索下載激活來快速提升關(guān)鍵詞的權(quán)重，進而影響關(guān)鍵詞的排名。

導(dǎo)量優(yōu)化的核心在于導(dǎo)的量真實性，從AppStore的規(guī)則判斷，使用時間越長的iOS賬號，對應(yīng)的賬號權(quán)重就越高，優(yōu)化的效果也越佳；否則，導(dǎo)入一批新的iOS賬號量，就會出現(xiàn)效果不顯著的情況，如果在優(yōu)化過程中你遇到上述問題，此時需要敏銳的懷疑導(dǎo)量的真實性。

總而言之，以上全部內(nèi)容給正在學習如何推廣的同學們一些經(jīng)驗介紹，做推廣一定要做到走心，不會做推廣的運營不是好的運營經(jīng)理。