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代運(yùn)營(yíng)，視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)指南，小白也能變高手

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發(fā)布時(shí)間： 2023-12-15 13:50
最后更新： 2023-12-15 13:50
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作為用戶量過(guò)億的一大用戶生態(tài)，集公眾號(hào)、社群、小程序、視頻號(hào)為一體，而隨著渠道的全鏈路打通，視頻號(hào)成為人們心目中新的**增長(zhǎng)點(diǎn)，越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人也開始投入到視頻號(hào)制作。

視頻號(hào)自2020年1月上線內(nèi)測(cè)迭代至今，視頻號(hào)的內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)基本完成。

本質(zhì)上來(lái)說(shuō)視頻號(hào)和朋友圈一樣，對(duì)于創(chuàng)作門檻來(lái)說(shuō)都是比較低的，也能看出騰訊在調(diào)動(dòng)大家用視頻號(hào)來(lái)分享自己的生活，所以視頻號(hào)的位置被放在了發(fā)現(xiàn)頁(yè)，與朋友圈并列。

雖然，視頻號(hào)叫 “視頻” 號(hào)，但是內(nèi)容形式卻并不局限，既能發(fā)視頻也能發(fā)圖片，現(xiàn)在還增加了**、電商等功能。

那么作為騰訊旗下的擁有龐大用戶池的視頻號(hào)，我們想要利用其做好引流推廣又該如何做呢？下面分享幾點(diǎn)：




01

了解平臺(tái)算法及規(guī)則

想要在某個(gè)平臺(tái)占據(jù)一片市場(chǎng)，重要的就是了解其平臺(tái)規(guī)則，這對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)非常的重要，否則可能會(huì)因?yàn)檫`反了平臺(tái)規(guī)則而導(dǎo)致“失敗”了。

1、視頻號(hào)推薦算法

視頻號(hào)與**、快手大的差別，便是分發(fā)推薦模式。

**在國(guó)內(nèi)的發(fā)展勢(shì)如破竹，打的是陌生人社交，數(shù)據(jù)為王。

快手老鐵則向來(lái)是社交和算法的平衡好手，“土味文化” 形成了快手獨(dú)特的半熟人社區(qū)。

而身上流著 “社交血脈” 的視頻號(hào)，打的則是牢固熟人社交關(guān)系鏈，這恰恰是視頻號(hào)崛起的大優(yōu)勢(shì)。

視頻號(hào)的推薦大多是基于社交關(guān)系來(lái)進(jìn)行推薦分發(fā)。例如：



在近曝光的視頻號(hào)算法機(jī)制中顯示，朋友**的“社交推薦”在算法中占比55%，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“熱門推薦”只占15%。

這就證明：充滿特色的社交推薦分發(fā)，依然是視頻號(hào)的優(yōu)先級(jí)。

對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，社交推薦也更有利于賬號(hào)**引流，這種社交裂變，某種意義上復(fù)制了公眾號(hào)在朋友圈 “*屏” 的傳播路徑，可以無(wú)限 “出圈”。

理論上來(lái)說(shuō)，一條視頻號(hào)不停地在各個(gè)圈層間傳播，可以潛在觸達(dá)的人群邊際是無(wú)限的。

對(duì)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，首先要意識(shí)到，這是巨大的**潛能。

站在運(yùn)營(yíng)實(shí)操角度，可以充分利用社交裂變進(jìn)行冷啟動(dòng)。發(fā)布視頻后，**、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏是關(guān)鍵指標(biāo)，這決定了你的作品能夠獲得多少曝光量。

很多創(chuàng)作者為了**曝光量也想盡了各種辦法，比如找朋友**，加入“**群”，付費(fèi)推廣等等，折騰了半天發(fā)現(xiàn)效果并不明顯，還有被系統(tǒng)降低權(quán)重的風(fēng)險(xiǎn)。

視頻號(hào)能不能做起來(lái)，作為創(chuàng)作者，還是要回歸其重要的**和推薦算法。

但是有個(gè)弊端，新作品視頻號(hào)是不給量的，更新的視頻作品只有達(dá)到一定熱度后，才會(huì)獲得平臺(tái)推薦，而這樣的基礎(chǔ)播放，需要你通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)和分享才能獲得。

這就意味著，在剛開始做視頻號(hào)時(shí)，基礎(chǔ)***，要通過(guò)你的轉(zhuǎn)發(fā)和分享來(lái)獲得。所以，視頻號(hào)的算法和**恰恰相反，采用相反的算法機(jī)制，也即是將**的 “算法+人工” 變?yōu)?“人工+算法”。

因此，運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的創(chuàng)作者不必過(guò)分擔(dān)心算法，如公眾號(hào)閱讀量一樣，優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)和**數(shù)，才是評(píng)價(jià)作品好壞的根本。

2、視頻號(hào)審核機(jī)制

視頻號(hào)目前都有有雙重審核，分別是機(jī)器審核和人工審核。



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