隨著90后等Z世代成為母嬰市場的核心客群，高知家庭的比例迅速增長，更加注重成分安全的父母一代和體質(zhì)更易過敏的孩童群體，都讓定位天然修護的「舒敏」類目，成了當(dāng)下母嬰市場的liuliang入口。這樣一種現(xiàn)象級的走紅，正在上海舉行中的**母嬰展會上演。

　　2023年6月28日-30日，第22屆CBME孕嬰童展在上海國家會展中心開幕,來自新西蘭的個護**鼻精靈BEGGI連續(xù)第三屆受邀參展，作為風(fēng)靡抖音等社交平臺的母嬰爆款品牌和近年來「舒敏」個護賽道最受關(guān)注的海外消費品牌之一，相比往屆展會，今年鼻精靈展位的renqi增長明顯，開幕首日便暴迎數(shù)千訪客，成為本屆展會的“renqi王”展位之一。

　　一線母嬰**同臺比拼

　　舒敏類目成展會renqi王

　　6月28日下午2點，位于上海國家會展中心的第22屆CBME孕嬰童展現(xiàn)場比肩接踵，來自全球的4500多個品牌和10萬余名全域mai家聚集于此，感受“全球母嬰第一展”的熱鬧與活力。展會現(xiàn)場，鼻精靈BEGGI、海龜爸爸、貝親、babycare等諸多耳熟能詳?shù)囊痪€母嬰**悉數(shù)亮相。

　　展會剛剛開始，位于展館中心位置的鼻精靈BEGGI展位便大排長龍，有前來參加線下活動的寶媽、有前來洽談合作意向的經(jīng)銷商、也有大批母嬰博主自帶補光燈和照相機來這里探展溯源。

　　“我是連續(xù)第三年參展了，感覺今年的renqi比上屆更加火爆，我目測首日的人liuliang比之前增加了至少一倍。今年有一個主要變化，就是前來尋求合作的母嬰博主相比去年大幅增加，百萬粉絲以上的我今天已經(jīng)接待了10多位，這應(yīng)該跟我們鼻精靈海鹽水在抖音等社交平臺的熱銷有關(guān)，看來大家都對爆款很感興趣?！耙晃滑F(xiàn)場的工作人員表示。

　　“我是做連鎖母嬰店的，我今年特別關(guān)注「舒敏」類目，我發(fā)現(xiàn)疫情后寶媽們針對寶寶的個人護理意識大幅tigao，鼻敏感、皮膚敏感等品類的舒敏單品需求很大，而且現(xiàn)在的媽媽普遍都很看重成分，坦率講，目前能滿足這么多要求的品牌和單品并不多。”一位來自上海本地的經(jīng)銷商王先生說，“鼻精靈這兩年在中國母嬰市場發(fā)展的非?？?，不論是品牌、產(chǎn)品成分、功效都經(jīng)受住了市場的考驗，品牌勢能非常不錯，今天過來，我希望考察一下鼻精靈的新品，希望能找到下一個爆款，搶先合作一把?！?/p>

　　產(chǎn)品矩陣全線亮相

　　護鼻、驅(qū)蚊等爆款單品受追捧

　　本屆展會，鼻精靈攜旗下「舒敏」個護全線產(chǎn)品集中亮相，其中，展出了“護鼻三寶”和“驅(qū)蚊三寶”等不少消費者耳熟能詳?shù)谋睢?/p>

　　鼻精靈海鹽水，針對兒童洗鼻易嗆水和戳傷鼻腔的痛點，采用了不會導(dǎo)致過敏和戳傷的創(chuàng)新式奶嘴噴頭，擁有可以一按持續(xù)出水的恒壓水霧設(shè)計，可持續(xù)霧化不嗆鼻，在疫情期間，這一洗鼻神器幫助中國數(shù)百萬個家庭建立起了科學(xué)的洗鼻習(xí)慣，霸榜2022年抖音母嬰類目海鹽水TOP1;BEGGI通鼻貼，通過外貼式設(shè)計,解決了兒童鼻塞期的安眠和通鼻問題，全年蟬聯(lián)天貓“寶寶貼”類目TOP1;BEGGI護鼻膏,全球首創(chuàng)外涂式護鼻專利，小小一支涂抹在鼻翼兩側(cè)即可起效，寶寶自己也可方便使用，是鼻精靈最早引入中國市場的經(jīng)典護鼻單品。

　　當(dāng)下正值全國酷暑來襲，鼻精靈在本次展會還展出了旗下驅(qū)蚊類的應(yīng)季爆款。有剛剛斬獲德國iF設(shè)計大獎的鼻精靈二合一止癢驅(qū)蚊液，該產(chǎn)品創(chuàng)造性地將驅(qū)蚊液和止癢膏集成在一個裝置，一面驅(qū)蚊一面止癢，一瓶雙效，魔環(huán)造型可方便懸gua在背包上，不占外出儲物空間，環(huán)保減負(fù)。

　　有被稱為新西蘭版無比滴的鼻精靈止癢液，其采用新西蘭獨有的植物止癢成分卡瓦胡椒等，可以起到快速止癢、緩解濕疹、蚊蟲咬傷、蜇傷和擦傷等皮膚過敏的作用，且相對于競品，該產(chǎn)品不含激素和藥性，不會造成藥物依賴。還有被譽為“無電蚊香”的鼻精靈旋轉(zhuǎn)驅(qū)蚊香薰，不用火不插電，輕輕旋轉(zhuǎn)即可360度揮發(fā)驅(qū)蚊，植物成分對人體wudufuzuoyong，不用擔(dān)心煙霧和火災(zāi)，一瓶可守護30平米無蚊空間，一瓶可整個夏天持續(xù)起效。

　　創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計、天然的成分讓鼻精靈產(chǎn)品爆款感十足，為了方便大家現(xiàn)場體驗，鼻精靈在展區(qū)準(zhǔn)備了豐富的線下活動和產(chǎn)品體驗區(qū)，讓大家近距離感受來自新西蘭自然、純凈的個護魅力。

　　打造「舒敏」個護第一品牌

　　鼻精靈靠創(chuàng)新領(lǐng)跑新消費市場

　　分析人士表示，renqi火爆的背后，是鼻精靈依托天然主義和產(chǎn)品創(chuàng)新，牢牢錨定打造「舒敏」個護賽道第一品牌的精準(zhǔn)定位。

　　根據(jù)麥肯錫《2023中國消費者報告》顯示，中國消費者的關(guān)鍵購mai因素中，“安全/天然配方”在食品行業(yè)和非食品行業(yè)中均位列前三位;分眾傳媒發(fā)布的《2023年消費品未來市場三大趨勢》也提出，健康成為消費者在購mai個護類產(chǎn)品時最看重的因素。當(dāng)科技與狠活成為互聯(lián)網(wǎng)上的全民關(guān)切，相比之下，更加注重健康的天然主義，已然成為當(dāng)下新消費的風(fēng)口。

　　與此需求相對應(yīng)的，則是國內(nèi)越來越多發(fā)的過敏體質(zhì)人群。根據(jù)研究報告，近30年間，我國過敏性疾病的發(fā)病率增加了至少3倍，占到全球患病總數(shù)的22%，其中，我國每年新增的過敏新生兒超過了600萬。當(dāng)化學(xué)、激素、添加成為現(xiàn)代工業(yè)的常態(tài)，市場呼吁真正天然健康的個護產(chǎn)品，來療愈都市群體的集體過敏焦慮。

　　自2019年進入中國市場以來，鼻精靈便高舉天然主義的大旗，為市場提供天然、安全、舒敏、有效的個護產(chǎn)品，并在產(chǎn)品設(shè)計上持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，在使用方式、操作難度、外觀設(shè)計等方面持續(xù)為市場貢獻著顛覆性的爆款產(chǎn)品，讓安全、綠色、好用成為了鼻精靈的品牌標(biāo)簽。據(jù)悉，目前，鼻精靈已全面入駐天貓、京東、抖音等電商平臺，以及、山姆會員店、全國數(shù)千家母嬰店等線下渠道，成為國內(nèi)「舒敏」個護賽道的頂流品牌之一。