如今眾多文具企業(yè)在IP聯(lián)名與授權(quán)上投入大量的財力和人力，希望通過文創(chuàng)IP讓企業(yè)在市場競爭中脫穎而出，讓處在發(fā)展瓶頸的企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務(wù)上的跳躍式增長。

同樣，國內(nèi)外的眾多文具行業(yè)展覽會也非?？春眠@一塊。

2024年第118屆中國文化用品交易會（上海文具展）CSF將繼續(xù)打造和完善W1館 文創(chuàng)IP益智精品館。自從2023年上海文具展首次開創(chuàng) W1 文創(chuàng)以來，便不負期待，不僅在觀眾端收獲了超高人氣，在行業(yè)內(nèi)外及市場端同樣倍受好評。W1主題精品館匯聚初品、金萬年、捷享、羅弗、暮光、麥和、沐染、歐兒文創(chuàng)、齊心文創(chuàng)、青壹坊、三年二班、Tiger Family、Toi圖益、為?潮品、玩物文創(chuàng)、響指文創(chuàng)、一木林、一樹家、悅木、左零佑舍、紙先生、子亦（按首字母順序）等數(shù)百家行業(yè)先鋒文創(chuàng)IP、禮品和益智類產(chǎn)品企業(yè)/品牌。

第118屆中國文化用品商品交易會

簡稱“上海文具展”

2024.6.13-15 上海新國際博覽中心

這些市場行為都是為順應(yīng)品牌IP化的發(fā)展趨勢，幫助文具企業(yè)的品牌IP形象更好地曝光與落地，而特別做出的調(diào)整，為展會和行業(yè)注入前所未有的年輕活力與驚喜！

IP是什么？

一個品牌、產(chǎn)品所承載的文化便是它的根和魂，在當下想讓品牌煥發(fā)出新的生命力，就要尋求文化傳播新的出口，讓文化形成文創(chuàng)，也就是讓文化“活起來”，從而讓品牌“火起來”。

IP作為一種情感連接的符號和文化體系，具有從精神上連接品牌和消費者的天然優(yōu)勢。不同IP的跨界合作，往往能碰撞出新火花，滿足追求個性化和新鮮感的文創(chuàng)人的消費欲望，從而在禮品行業(yè)構(gòu)建起跨界聯(lián)名的新生態(tài)。

隨著IP商業(yè)化的不斷探索，“品牌IP+文化創(chuàng)意+產(chǎn)品服務(wù)”逐漸成為品牌變現(xiàn)的新出路，品牌IP文創(chuàng)化趨勢日益明顯。

國內(nèi)最有代表性的文創(chuàng)IP當屬“故宮文創(chuàng)”。2014年，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品收入首次超越了門票收入，這標志著故宮不再只是一個文化遺產(chǎn)，其IP文化領(lǐng)域的商業(yè)價值也在逐漸彰顯。

故宮IP文創(chuàng)的一路走高，啟發(fā)了諸多IP方和品牌企業(yè)主們開始探索自己的IP文創(chuàng)之路，尤其是博物館類的IP，例如中國國家博物館、三星堆博物館、敦煌博物館等都成功開發(fā)了自己的文創(chuàng)產(chǎn)品線。

對于這些擁有悠久歷史的IP來說，厚重的文化積淀很容易挖掘出文化故事來做衍生和創(chuàng)意。

而對于一般的IP方和企業(yè)品牌主來說，文創(chuàng)的“文”是骨肉、“創(chuàng)”才是靈魂。文化是一個需要長期積累的事兒，而創(chuàng)意卻可以快速破圈，叩開消費者的心扉。

三只松鼠不僅推出了三只性格迥異的鼠小美、鼠小酷和鼠小賤，甚至打造了一座松鼠小鎮(zhèn)，年累計游客達百萬。迪士尼的達菲家族自21年下半年推出玲娜貝兒后在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，帶火了整個IP，至今熱度不減。

將IP人格化，賦予基本特征、性格、行為、情感、故事等，就能夠很好地將文化和創(chuàng)意結(jié)合起來，衍生出文創(chuàng)周邊、表情包、手辦、衍生劇集，乃至線下活動，更容易傳播讓受眾共情，認同IP的價值，感受IP的文化。

在上海文具展的參展企業(yè)中，也不乏將原創(chuàng)IP形象玩得出圈的企業(yè)。

集合了阿瑪莉莉絲、Aki醬、阿軟、麻球、莔七、桃司丸丸、維C少女團、小奶龍、小芋圓、折耳妹妹、貓范（按首字母順序）等IP形象，掀起初夏文創(chuàng)IP狂歡，帶來超新潮、個性化、高顏值的展品及展陳。

W1文創(chuàng)IP、禮品和益智類產(chǎn)品精品館的成功推出，印證了上海文具展對行業(yè)的研判的準確，CSF文化會是國內(nèi)文化和辦公用品行業(yè)的聚焦盛會，始于1953年經(jīng)過半個多世紀的磨合與改革，現(xiàn)如今的上海文化會（文具展），緊跟市場步伐，不斷創(chuàng)新，已經(jīng)成為亞太地區(qū)領(lǐng)先的文化和辦公用品貿(mào)易平臺。

我們期待與您攜手 2024年118屆上海文具展，共創(chuàng) IP行業(yè)精彩！ 6月13-15日，上海新國際博覽中心不見不散。