三十多年的經(jīng)濟(jì)改革，中國(guó)經(jīng)歷了翻天覆地的變化，不僅中國(guó)作為一個(gè)整體在世界上成為第二大經(jīng)濟(jì)體，社會(huì)物質(zhì)財(cái)富也快速積累，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)占我國(guó)GDP的比重已然超過(guò)50％，而且涌現(xiàn)出大批高凈值甚至超高凈值人群。胡潤(rùn)研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2015年5月末，中國(guó)千萬(wàn)元級(jí)高凈值人士（以下稱千萬(wàn)富豪，其包括實(shí)物資產(chǎn)和金融資產(chǎn)在內(nèi)的個(gè)人總資產(chǎn)超過(guò)1千萬(wàn)元人民幣）的數(shù)量約為121萬(wàn)人；億萬(wàn)元級(jí)高凈值人士（以下稱億萬(wàn)富豪，個(gè)人總資產(chǎn)超過(guò)1億元人民幣）的人數(shù)約為7.8萬(wàn)人；而超高凈值人群（個(gè)人總資產(chǎn)超過(guò)5億元人民幣）的人數(shù)約為1.7萬(wàn)人。中國(guó)高凈值人群主要由企業(yè)主、大型企業(yè)集團(tuán)和跨國(guó)公司高管以及職業(yè)投資人（包括股市和房產(chǎn)投資）構(gòu)成。這一人群的影響力也越來(lái)越大，不僅他們?cè)谑澜绺鞯氐耐顿Y經(jīng)常被主流媒體所關(guān)注，他們倡導(dǎo)或者參與的慈善活動(dòng)同樣也受到社會(huì)關(guān)注。2016年胡潤(rùn)慈善榜前100名的高凈值人群中，捐款*少的是1255萬(wàn)元人民幣。因此，對(duì)于中國(guó)高凈值人群從事慈善事業(yè)的動(dòng)因與目的，他們對(duì)慈善事業(yè)的需求以及參與慈善活動(dòng)的途徑，都非常值得分析。

為此，中信信托市場(chǎng)部在高凈值客戶的積極配合下，發(fā)放并回收了《高凈值人群慈善行為問(wèn)卷調(diào)查表》（以下簡(jiǎn)稱調(diào)查問(wèn)卷），以下探討基于此項(xiàng)專門的調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果，分析要素緊扣個(gè)人財(cái)富端，同時(shí)也對(duì)高凈值人群的慈善行為進(jìn)行了文獻(xiàn)研究。此次調(diào)查采取一對(duì)一訪談方式，因此樣本全額回收且均為有效樣本。樣本客戶選取標(biāo)準(zhǔn)為樣本覆蓋中信信托各地財(cái)富中心，力求較完整地呈現(xiàn)出目前信托客戶的慈善行為全貌。調(diào)研的高凈值人群基本情況參見圖1至圖4（包括年齡分布、職業(yè)分布、地域分布和資產(chǎn)規(guī)模）。此外，具有家族企業(yè)的高凈值人群占50％。