帶貨類短視頻制作攻略！

　　信息流廣告實在是太太太吃素材了，在素材制作上常常絞盡腦汁，苦心制作都做不出一個能跑得起來的視頻！這種狀態(tài)你是否也有過呢？

　　zui近分類整理了短視頻平臺一些效果比較好的素材，寫了這篇短視頻制作攻略，希望可以幫到你！

　　文章將分成以下幾個部分：

　　1.如何找到視頻制作的靈感？

　　2.帶貨視頻類型及案例分析

　　3.帶貨視頻的常見腳本結(jié)構(gòu)

　　1、靈感收集

　　“你所學到的、意識到的很多東西其實幾百年前就有人驗證過了。” 這是我zui近常常聽到的一句話。

　　同樣的，我們要推廣的產(chǎn)品，早就有同行做過了。

　　想要快速的生產(chǎn)出我們需要的視頻，zui好的辦法就是先去找對標的賬號，找那些已經(jīng)被市場驗證過的爆款素材。

　　找對標賬號的原則是：你要找那些比自己好一兩個層次的，你稍微努力一把就能做達到的。其次，要找與自己人群畫像類似的。

　　通過巨量創(chuàng)意或者其它第三方平臺可以找到當前一些火爆的視頻。

　　在收集素材的同時，對素材進行分析拆解：

　　1.視頻的類型，我們是不是也能做

　　2.分析視頻的結(jié)構(gòu)以及每個部分的亮點

　　3.有哪些產(chǎn)品也可以套用這個視頻

　　2、帶貨視頻的類型及案例分析

　　常見的帶貨類短視頻有劇情類、口播類、明星達人直播混剪、開箱視頻等等。

　　下面我們就來分析下各個類型下的代表作品有什么特點。

　　1.劇情類

　　· 以沖突對話開頭，瞬間吸引用戶注意力

　　男女朋友吵架后拉黑，這大概是很多情侶之間常見的情況，這樣的開頭一下子就讓人有了代入感，想繼續(xù)看看后面會發(fā)生什么。

　　· 反轉(zhuǎn)部分插入產(chǎn)品推廣

　　視頻中的反轉(zhuǎn)部分是女的“回心轉(zhuǎn)意”，兩個人與小度的幽默對話，讓視頻中的“小度”存在感拉滿，突出了小度的智能。以及zui后點歌部分側(cè)面介紹了小度的功能。

　　平平無奇、沒有起承轉(zhuǎn)合的短視頻很難抓住用戶注意力，而劇情類短視頻的亮點就在于它的沖突跟反轉(zhuǎn)，能夠調(diào)起觀眾的某種情緒，讓觀眾產(chǎn)生代入感。

　　那么看完這個視頻，你有沒有想到其它日常生活中常見的沖突場景呢？

　　2.口播類

　　· 開頭拋出疑問，讓人產(chǎn)生好奇

　　“你們身邊有沒有那種又有錢又摳的人？”這個開頭會讓一些用戶瘋狂點頭，想看個究竟：為什么有的人又有錢又摳？因為有錢的人往往很會買，他們買對的，不買貴的，買性&價比高的。然后才開始推廣性&價比高的產(chǎn)品。

　　· 開頭拋出痛點，圈定受眾人群，結(jié)合不同場景，介紹產(chǎn)品功能

　　"有的人...有的人..."這個句式一下子就把受眾人群的痛點一一列舉了出來，然后又舉例了產(chǎn)品在不同的場景下是如何解決痛點的，對比了吃口香糖解決問題和用漱口水解決問題的優(yōu)劣，突出了漱口水的效果和便捷。

　　3、產(chǎn)品類短視頻的常見腳本結(jié)構(gòu)

　　通過拆分大量的產(chǎn)品推廣類視頻，我們可以發(fā)現(xiàn)大部分秀產(chǎn)品的短視頻腳本結(jié)構(gòu)都可以拆分成這四個部分：

　　第&一：圈定人群，引起注意

　　"睡眠不好的人千萬別用它,我怕你睡過頭天天遲到..."

　　“朋友們都很好奇為什么我月薪3000塊，每天大魚大肉..."

　　第二：提出問題，將問題場景化，關聯(lián)痛點

　　“還在為每天吃完飯誰洗碗這種小事吵架嗎，不如買個..."

　　"有的人通個馬桶竟然花了三四千，我說你還不如重新?lián)Q個馬桶呢，我用這個十幾塊錢就搞定..."

　　第三：介紹產(chǎn)品，說明產(chǎn)品是如何解決痛點的

　　"這個洗地機，它可以自殺菌的，而且用完不會有水漬，不用擔心小孩子會滑倒...”

　　第四：行動建議，營造迫切感，促進轉(zhuǎn)化

　　“今&天晚上限時限量搶購，只剩100套，我們11點活動就截止了..."

　　南陽企常青有專門的團隊從事短視頻的制作與培訓，歡迎面詢。