從20世紀(jì)20年代開始，超現(xiàn)實主義對廣告設(shè)計產(chǎn)生了巨大的影響，并且持續(xù)了很長時間。這種影響是空前的、多方面的，也是其他藝術(shù)流派不能望其項背的。既突破了畫面表現(xiàn)的一般范式，塑造出新奇的視覺效果，又能深入觀眾的內(nèi)心深處，為廣告創(chuàng)意與制作開辟了新的發(fā)展空間。比如體育品牌阿迪達(dá)斯的一則廣告中，主人公穿著阿迪達(dá)斯運動鞋在由叢林、黑熊、飛揚的紙片構(gòu)成的夢境黑夜中驚心動魄地奔跑；在諾基亞手機的一則廣告中，手機芯片漂浮在城市空中、手機屏幕里居然蔓生出絢麗的花朵，等等。

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　　超越常規(guī)、富有想像力的畫面令觀眾耳目一新，也讓原本商業(yè)味濃厚的廣告變得更有趣味和更具藝術(shù)感染力，達(dá)到常規(guī)廣告不能企及的傳播效果。對廣告創(chuàng)作而言，超現(xiàn)實意味著可以不受現(xiàn)實情境與常規(guī)邏輯的限制，廣告創(chuàng)意的空間因此被無限擴大。