章：社交媒體的底層邏輯抖音屬于社交媒體的范疇，想要運(yùn)營(yíng)好抖音，我們一定得懂社媒的邏輯。
社交媒體，底層邏輯是人脈。
無論是早期的，空間，人人網(wǎng)，還是后期的，抖音，B站，底層全是人脈和人脈圈。
人脈互動(dòng)即為“社交”，平臺(tái)的作用是建立了一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)；社交圈子會(huì)因?yàn)榉窒淼膬?nèi)容而擴(kuò)大，形成了一度人脈，二度人脈，三度人脈……。
圈子的擴(kuò)大，開始讓社交有了“媒體”的作用。
媒體的任務(wù)是“傳播”，社交是媒體的傳播的“介質(zhì)”，而我們宣傳的素材可以統(tǒng)稱為“內(nèi)容”，于是產(chǎn)生了社交媒體：“內(nèi)容”通過人脈“社交”產(chǎn)生媒體“傳播”。
任何的社交媒體都離不開三大板塊：內(nèi)容,社交和傳播。
而抖音的運(yùn)營(yíng)，自然也是圍繞著這三大板塊來進(jìn)行的,先后順序還是很重要的。
前面的底層邏輯分析，我們很快得出一個(gè)社交媒體，先有社交再有媒體。
很多人把先后順序搞錯(cuò)了，上來就狂發(fā)產(chǎn)品宣傳，對(duì)著產(chǎn)品一通講解，幾條視頻下來，得出社媒推廣不適合我們產(chǎn)品。
是真的嗎？不是，是你把底層邏輯順序搞錯(cuò)了。
在你發(fā)布產(chǎn)品視頻的時(shí)候，你的賬號(hào)并沒有人脈，也就是沒有社交環(huán)節(jié)，中間環(huán)節(jié)出了問題，如何能產(chǎn)生傳播呢？無論任何的社交媒體，國(guó)內(nèi)還是海外，我們要意識(shí)到“社交”這個(gè)媒介，是重要的中間環(huán)節(jié)。
我們?cè)賮硪幌逻@三大板塊：一 內(nèi)容內(nèi)容是我們希望得到傳播的，無論是產(chǎn)品視頻、企業(yè)信息、先進(jìn)技術(shù)，還是企業(yè)文化、品牌宣傳，我們希望產(chǎn)生這些內(nèi)容并得到廣泛傳播。
而“內(nèi)容”的質(zhì)量，也是觸發(fā)“社交傳播”重要因素。
二 社交線上的社交是通過互動(dòng)進(jìn)行的，人脈是社交的唯一介質(zhì)。
社交的目的是互動(dòng)。
用運(yùn)營(yíng)的工具和方法促使人脈對(duì)“內(nèi)容”進(jìn)行瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等動(dòng)作。
三 媒體媒體的重點(diǎn)是傳播和裂變。
運(yùn)營(yíng)過程中，關(guān)注的人群或者平臺(tái)自然推送的人群，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播活平臺(tái)流量加推，獲得新的關(guān)注群體，產(chǎn)生人脈裂變，從而實(shí)現(xiàn)媒體宣傳的作用。
社媒的底層邏輯，決定了我們抖音運(yùn)營(yíng)的方法，的章節(jié)中，我們將從這三大板塊詳細(xì)講解基于B2B企業(yè)的抖音運(yùn)營(yíng)思路和方法。
第二章：抖音運(yùn)營(yíng)——賬號(hào)搭建賬號(hào)，相當(dāng)于在互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)的門店。
而在抖音中，賬號(hào)分為個(gè)人賬號(hào)和企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證賬號(hào)。
很多企業(yè)受到一些服務(wù)公司的營(yíng)銷，注冊(cè)賬號(hào)之后時(shí)間選擇了企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證，對(duì)于官方而言，企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證是一個(gè)官方背書的認(rèn)證。
很多營(yíng)銷公司會(huì)告訴你，認(rèn)證之后賬號(hào)流量會(huì)變大，會(huì)推送熱門等等。
藍(lán)V認(rèn)證真的會(huì)給您帶來更多的流量嗎？實(shí)操結(jié)果告訴你：不會(huì)。
我們依舊從底層邏輯分析：認(rèn)證是提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照之類的公司認(rèn)證信息，證明您是一個(gè)合法且正在運(yùn)營(yíng)的企業(yè)。
按照正常的邏輯，藍(lán)V認(rèn)證不會(huì)給我們賬號(hào)的流量帶來任何的改變，甚至應(yīng)該由于在流量端，人們對(duì)認(rèn)證賬號(hào)的認(rèn)可，促使賬號(hào)流量獲取更多。
經(jīng)過我們實(shí)際操作，發(fā)現(xiàn)了問題，認(rèn)證之后流量不增反降！于是我們反向去分析原因。
為什么藍(lán)V認(rèn)證之后你的流量變小了？企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證，是一種商業(yè)認(rèn)證，認(rèn)證之后變成了企業(yè)號(hào)。
企業(yè)號(hào)是用來做什么的呢？當(dāng)然是做宣傳的。
企業(yè)，宣傳，商業(yè)。
三個(gè)詞串起來，官方會(huì)給你免費(fèi)的流量嗎？官方假設(shè)給了你大量的免費(fèi)流量，那靠什么贏利呢？很多人反饋藍(lán)V認(rèn)證之后流量變小，并非空穴來風(fēng)，官方?jīng)]有直接證實(shí)也不會(huì)證實(shí)，我們可以從底層的邏輯中去分析。
除了邏輯分析，我們還可以做AB測(cè)試。
準(zhǔn)備好兩個(gè)新號(hào)，一個(gè)藍(lán)V，一個(gè)個(gè)人號(hào)，用同樣的腳本，不同的人物出境，分別拍攝兩條視頻，上傳到兩個(gè)賬號(hào)上，分析流量。
依次多做幾次測(cè)試，你就會(huì)得出自己的
當(dāng)你準(zhǔn)備在抖音上開始做產(chǎn)品宣傳的時(shí)候，千萬不要上來就做認(rèn)證，官方會(huì)認(rèn)為您是商家賬號(hào)，具備商業(yè)化的潛力，能夠投入一定資金來推廣自己的產(chǎn)品，而不是推送給您大量的免費(fèi)流量。
確定好賬號(hào)類型，我們就要開始搭建自己的抖音賬號(hào)了。
在抖音運(yùn)營(yíng)中，我們始終要記住：官方不希望我們通過免費(fèi)的形式來推廣任何形式的產(chǎn)品信息。
我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)過程中盡量不要讓官方給我們打上商業(yè)宣傳的標(biāo)簽。
我們就要開始搭建屬于自己的抖音賬號(hào)了。
一 賬號(hào)注冊(cè)及準(zhǔn)備準(zhǔn)備一臺(tái)干凈的手機(jī)。
這里所說的干凈，是指的通訊錄、歷史登錄信息、通話及短信等，我們都知道，字節(jié)跳動(dòng)是一家大數(shù)據(jù)算法公司，我們盡量用新手機(jī)或者舊的手機(jī)通過刷機(jī)和恢復(fù)出廠值來清除歷史記錄。
確保一機(jī)、一卡、一號(hào)。
及一臺(tái)手機(jī)，一個(gè)手機(jī)卡，對(duì)應(yīng)注冊(cè)一個(gè)抖音號(hào)。
注意，在注冊(cè)新號(hào)的時(shí)候，盡量不要連接Wifi,以免被同一wifi下的其它抖音賬號(hào)關(guān)聯(lián)，影響賬號(hào)的定位。
賬號(hào)注冊(cè)后，我們需要對(duì)賬號(hào)進(jìn)行以下設(shè)置。