廣告審查機關(guān)先要求廣告主提交營業(yè)執(zhí)照和其他生產(chǎn)、經(jīng)營資格的證明文件。
這也是審查廣告主是否是合法組織，其有無與其廣告相關(guān)的權(quán)利能力和行為能力。
廣告是否合法必須以廣告主的合法資格為前提和條件。
只有當廣告主出示了經(jīng)國家工商行政管理機關(guān)核準登記的擁有生產(chǎn)、經(jīng)營某種商品后者提供某種服務的營業(yè)執(zhí)照，并根據(jù)自己要求發(fā)布的廣告提供其與營業(yè)執(zhí)照上核定的生產(chǎn)、經(jīng)營范圍相一致的證明后，廣告審查機關(guān)對廣告主的主體資格的審查才算完成。

廣告審查的程序是：承接登記;審查人員初審;廣告業(yè)務負責人終審;建立審查檔案。
對末查驗證明、核實內(nèi)容的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，視其情節(jié)予以通報 批評、沒收非法所得、處以3000元以下罰款;由此造成虛假廣告的，必須負 責發(fā)布更正廣告;給用戶和消費者造成損害的，承擔連帶賠償責任。


廣告審查程序
階段一：承接登記
廣告經(jīng)營者接受廣告主提出的廣告審查申請時，先要進行登記，對廣告主的一些基本情況，如姓名、地址、廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式進行登記，并按照廣告法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，向廣告主收取廣告主主體資格證明和廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式真實性的證明材料。

階段二：初審
完成承接登記后，廣告審查人員開始初審工作，把廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式與廣告主所提供的各種證明文件或材料一一進行對照，按照廣告法規(guī)進行全面審查。
審查完成后，廣告審查人員應提出初審意見，交復審人員進行復審。

階段三：復審
初審完成后，廣告業(yè)務負責人應對廣告審查人員的初審意見進行復審，并根據(jù)復審結(jié)果提出復審意見。
根據(jù)復審意見，決定是否準予進行該廣告的代理或發(fā)布。

階段四：建立廣告業(yè)務檔案
廣告審查完成后，有關(guān)承接登記、初審、復審全部過程的記錄材料應進行歸檔，以備查驗。


廣告內(nèi)容的審查包含以下幾個方面：
1、凡是承辦或代理廣告，都要在代理或發(fā)布之前對廣告進行審查，未經(jīng)審查的廣告不能代理或發(fā)布。

2、對廣告進行審查是政府賦予廣告經(jīng)營者的一種法律義務。
不論是廣告公司還是廣告媒介單位，都有權(quán)利和義務對其代理或發(fā)布的廣告進行審查，這是我國廣告審查制度的一個重要組成部分。

3、對廣告進行審查，應當按照廣告管理法規(guī)的規(guī)定辦，并且要收取、查驗證明，建立廣告業(yè)務檔案。

4、對廣告進行審查是要保證向社會所發(fā)布的廣告真實、合法，防止危害國家、社會和損害用戶、消費者利益的廣告表現(xiàn)，不得刊播、設置、張貼違反廣告管理法規(guī)的廣告。


廣告審查的內(nèi)容
我國《廣告法》第二十四條規(guī)定：“廣告自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告，應當具有或者提供真實、合法、有效的下列文件證明：
1、營業(yè)執(zhí)照和其他生產(chǎn)、經(jīng)營資格的證明文件;
2、質(zhì)量檢驗機構(gòu)對廣告中有關(guān)商品質(zhì)量內(nèi)容出具的證明文件;
3、確認廣告內(nèi)容真實性的其他證明文件。
”
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