對廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式的審查
主要是審查廣告內(nèi)容與客觀事實是否相符，有無隨意虛構(gòu)和隱瞞真相，尤其是對一些設(shè)計質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的和一時難以證明廣告內(nèi)容真實性的商業(yè)廣告，還要要求出示由質(zhì)量檢驗機構(gòu)對廣告中有關(guān)商品質(zhì)量內(nèi)容所出具的證明文件和確認(rèn)廣告內(nèi)容真實性的其他證明文件。
除了對廣告內(nèi)容真實性審查之外，還要對表現(xiàn)廣告內(nèi)容的語言文字、畫面、聲音等廣告表現(xiàn)形式進(jìn)行審查，以保證廣告表現(xiàn)形式與廣告內(nèi)容相符且真實。

廣告審查程序
階段一：承接登記
廣告經(jīng)營者接受廣告主提出的廣告審查申請時，先要進(jìn)行登記，對廣告主的一些基本情況，如姓名、地址、廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式進(jìn)行登記，并按照廣告法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，向廣告主收取廣告主主體資格證明和廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式真實性的證明材料。

階段二：初審
完成承接登記后，廣告審查人員開始初審工作，把廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式與廣告主所提供的各種證明文件或材料一一進(jìn)行對照，按照廣告法規(guī)進(jìn)行全面審查。
審查完成后，廣告審查人員應(yīng)提出初審意見，交復(fù)審人員進(jìn)行復(fù)審。

階段三：復(fù)審
初審?fù)瓿珊螅瑥V告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人應(yīng)對廣告審查人員的初審意見進(jìn)行復(fù)審，并根據(jù)復(fù)審結(jié)果提出復(fù)審意見。
根據(jù)復(fù)審意見，決定是否準(zhǔn)予進(jìn)行該廣告的代理或發(fā)布。

階段四：建立廣告業(yè)務(wù)檔案
廣告審查完成后，有關(guān)承接登記、初審、復(fù)審全部過程的記錄材料應(yīng)進(jìn)行歸檔，以備查驗。


廣告審查的范圍包括幾個方面：
1、審查廣告客戶的主體資格，查看廣告客戶有無做某項內(nèi)容廣告的權(quán)利能力和行為能力。
當(dāng)廣告內(nèi)容所涉及的事項超出廣告客戶的權(quán)利能力和行為能力范圍時，做出不予出具證明或承辦的決定。

2、審查廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式。
查看廣告是否含有違反廣告管理法規(guī)和國家其它法律、法規(guī)規(guī)定的內(nèi)容，查看廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式是否違反廣告管理法規(guī)和國家其他法律、法規(guī)的規(guī)定。
凡廣告中含有違反國家法律，法規(guī)內(nèi)容和表現(xiàn)形式的，做出不予出具證明或承辦的決定。

3、審查證明文件，查驗廣告客戶應(yīng)當(dāng)提交和交驗的證明文件是否真實、合法、有效。
當(dāng)證明文件不符合法律、法規(guī)規(guī)定的要求時，做出不予承辦或出具證明的結(jié)論。


廣告審查的內(nèi)容
我國《廣告法》第二十四條規(guī)定：“廣告自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供真實、合法、有效的下列文件證明：
1、營業(yè)執(zhí)照和其他生產(chǎn)、經(jīng)營資格的證明文件;
2、質(zhì)量檢驗機構(gòu)對廣告中有關(guān)商品質(zhì)量內(nèi)容出具的證明文件;
3、確認(rèn)廣告內(nèi)容真實性的其他證明文件。
”

廣告審查的程序是：承接登記;審查人員初審;廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人終審;建立審查檔案。
對末查驗證明、核實內(nèi)容的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，視其情節(jié)予以通報 批評、沒收非法所得、處以3000元以下罰款;由此造成虛假廣告的，必須負(fù) 責(zé)發(fā)布更正廣告;給用戶和消費者造成損害的，承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

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