廣點(diǎn)通的優(yōu)點(diǎn)有很多，這里就不贅述了。優(yōu)化博通的方法有很多。在此分享我的觀點(diǎn)，真誠(chéng)與大家交流，僅供參考。

一、博通的運(yùn)營(yíng)

相比百度和頭條，博通的背景稍微簡(jiǎn)單一些。

進(jìn)入背景。左邊是首頁(yè)，廣告管理，舉報(bào)中心，財(cái)務(wù)，工具箱。中間是賬戶(hù)數(shù)據(jù)，投放的物料狀態(tài)和效果數(shù)據(jù)。事不宜遲，我們先來(lái)看看怎么操作

推廣目標(biāo):在新計(jì)劃下，有很多推廣目標(biāo)。對(duì)于教育行業(yè)，我們一般選擇網(wǎng)頁(yè)。

●計(jì)劃預(yù)算:

在許多情況下，信息流是由系統(tǒng)根據(jù)預(yù)算分配的。在整個(gè)賬戶(hù)中，有兩級(jí)預(yù)算，一級(jí)是賬戶(hù)預(yù)算，一級(jí)是計(jì)劃預(yù)算。

賬戶(hù)級(jí)預(yù)算，我們需要設(shè)置每日大承受值。

規(guī)劃預(yù)算有兩種方法。一個(gè)是日常預(yù)算的120%，不用擔(dān)心后花多了。終消費(fèi)以賬戶(hù)級(jí)別為主，所以不會(huì)超過(guò)；第二種是預(yù)算沒(méi)有限制，或者設(shè)置一個(gè)值，比如999999。預(yù)算盡可能充足，以便為系統(tǒng)分配更多的流量。

●計(jì)劃名稱(chēng)和交付方式:

計(jì)劃，看你怎么想，定個(gè)名字就行。

有兩種交付模式，一種是標(biāo)準(zhǔn)，另一種是加速。通常可以選擇標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然也可以選擇加速，也可以?xún)蓚€(gè)都測(cè)試，試完效果再選其中一個(gè)。就我自己的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，加速模式效果不錯(cuò)。

第二步:單位級(jí)別

單元級(jí)，主要是一些方向性的設(shè)置，這和其他平臺(tái)類(lèi)似，下面詳細(xì)介紹。

●廣告形式:

可分為常規(guī)和動(dòng)態(tài)，即自定義和程序化。一般建議選擇套路。

●目標(biāo)詳細(xì)信息-鏈接:

也就是登陸頁(yè)，廣點(diǎn)通的登陸頁(yè)一般是用不同的方式制作的，所以在這里你可以選擇不同方式制作的頁(yè)面。當(dāng)然這里的登陸頁(yè)也可以選擇自己的網(wǎng)站頁(yè)面，但是不利于O模式下的系統(tǒng)收集轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，所以無(wú)法達(dá)到自動(dòng)優(yōu)化的效果。如果你想使用自己的網(wǎng)站頁(yè)面，一定要添加轉(zhuǎn)換跟蹤。

后跟方向:

博通的朝向更多，更薄。主要分為:人口屬性、用戶(hù)行為、定制人群、消費(fèi)能力、設(shè)備導(dǎo)向、行業(yè)優(yōu)化、流量端屬性、天氣導(dǎo)向。一個(gè)一個(gè)說(shuō)吧。

人口的屬性中，有地域、年齡、性別、學(xué)歷、婚育狀況、工作狀況、財(cái)產(chǎn)狀況。這些方向與其他平臺(tái)類(lèi)似。教育行業(yè)主要是根據(jù)自身產(chǎn)品/服務(wù)對(duì)應(yīng)的人群進(jìn)行選擇。一般來(lái)說(shuō)，重要的設(shè)置主要是地域和年齡，下面的性別、學(xué)歷、婚育狀況、工作狀況、財(cái)產(chǎn)狀況通常不受限制。

用戶(hù)行為主要包括兩個(gè)方面，一是興趣，二是行為。興趣和行為這兩個(gè)范疇雖然相似，但含義完全不同。關(guān)于興趣和行為取向，后面再說(shuō)。

自定義人群中有目標(biāo)用戶(hù)組和排除用戶(hù)組。一般初期不需要。在帳戶(hù)積累了一定量的數(shù)據(jù)后，您可以在DMP創(chuàng)建新的人群包，并添加人群包以供以后發(fā)送。

消費(fèi)能力分為消費(fèi)類(lèi)型、游戲用戶(hù)消費(fèi)能力、消費(fèi)水平、住宅小區(qū)價(jià)格。一般適合細(xì)分領(lǐng)域，比如房地產(chǎn)、汽車(chē)、游戲或者電商。教育行業(yè)可以無(wú)限。

設(shè)備定向，包括上網(wǎng)場(chǎng)景，操作系統(tǒng)，組網(wǎng)方式，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，設(shè)備價(jià)格，一般可以無(wú)限制設(shè)置，實(shí)際用處不大。

行業(yè)優(yōu)化，可以選擇行業(yè)質(zhì)量標(biāo)簽，并付費(fèi)。一般來(lái)說(shuō)用處不大，但是可以限制。

流量屬性，包括移動(dòng)媒體類(lèi)型和官方賬號(hào)類(lèi)型，一般不受限制。

天氣定向，包括溫度、紫外線指數(shù)、穿衣指數(shù)、化妝指數(shù)、天氣等。對(duì)大多數(shù)行業(yè)意義不大，可能對(duì)旅游等行業(yè)有一定作用。

所有這些導(dǎo)向，對(duì)于教育行業(yè)來(lái)說(shuō)，更多的是用于人口統(tǒng)計(jì)屬性、用戶(hù)行為、定制人群，而后者的導(dǎo)向用的比較少，所以在實(shí)際設(shè)置中可以不受限制。

定向設(shè)置后，下面有兩個(gè)輔助功能，一個(gè)是另存為定向包，一個(gè)是自動(dòng)展開(kāi)。一般不建議打開(kāi)。

第三步:廣告空間

新后臺(tái)廣告位分為三個(gè)廣告資源:

一是、騰訊信息流、騰訊音樂(lè)，相當(dāng)于整合了騰訊的Q資源，涵蓋、空、看點(diǎn)、瀏覽器、音樂(lè)、全民k歌等媒體；

第二個(gè)是騰訊新聞和騰訊視頻，點(diǎn)擊可以單獨(dú)發(fā)布，也可以一起發(fā)布；

第三，騰訊的媒體資源優(yōu)糧匯，類(lèi)似于百度的白青藤和頭條的穿山甲。多而雜。

這是一個(gè)新版本的廣告空間。如果想投資Q系列的具體廣告位，比如瀏覽器，可以進(jìn)入舊版后臺(tái)。舊版背景有很多廣告位，廣告位是獨(dú)立放置的，而不是現(xiàn)在新版的整合。目前也可以進(jìn)入舊版本；

就我個(gè)人的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，騰訊新聞、騰訊視頻、空、瀏覽器、優(yōu)糧匯都不錯(cuò)。

步驟4:計(jì)劃和投標(biāo)

交貨日期，一般是遠(yuǎn)期交貨；

發(fā)貨時(shí)間，大部分行業(yè)都不是全天發(fā)貨，我們可以利用特定時(shí)間發(fā)貨。一般使用設(shè)置。時(shí)間上，建議不要斷太多檔，早晚流量一般是信息流的高峰，所以早晚這兩個(gè)時(shí)段不能錯(cuò)過(guò)。另外，對(duì)于不同的廣告位，我們的時(shí)段也可以不同。比如騰訊新聞和瀏覽器可以嘗試中午，騰訊視頻可以晚上投。

一個(gè)小竅門(mén)就是不要太破文件。好在交通高峰前一小時(shí)開(kāi)始發(fā)貨，以便于初期數(shù)量。

競(jìng)價(jià)模式有三種:cpc/cpm/ocpa。一般推薦ocpa。系統(tǒng)調(diào)價(jià)一般是有保障的。同時(shí)ocpa一般是結(jié)合系統(tǒng)的網(wǎng)站頁(yè)面放入。如果是自己的網(wǎng)站頁(yè)面，記得加轉(zhuǎn)化追蹤。對(duì)于cpc投放，也可以嘗試，注意及時(shí)跟蹤效果和調(diào)整。Ocpa，謹(jǐn)慎定標(biāo)，不要調(diào)整。

優(yōu)化目標(biāo)，通常形成保留。

出價(jià)，初始出價(jià)要高一些，好比建議出價(jià)高3%-5%。

選擇ocpa后，點(diǎn)擊以下計(jì)費(fèi)方式。

在計(jì)費(fèi)方式下，還有“使用人群包優(yōu)化廣告效果”。這個(gè)功能要配合自動(dòng)擴(kuò)展使用，一般用的不多。如果帳戶(hù)是優(yōu)化和穩(wěn)定的，一個(gè)新的人群包可以稍后在DMP創(chuàng)建。

在人群選項(xiàng)之后，是單位名稱(chēng)。按照你的想法命名就好了。

第五步:創(chuàng)造力

博通的創(chuàng)意基本和其他平臺(tái)差不多。首先是創(chuàng)意風(fēng)格，分為圖片、視頻和創(chuàng)新風(fēng)格。有不同類(lèi)型的圖片，大圖，小圖，組圖等等。視頻也是。

選好款式后，要上傳品牌logo，一般是logo。

logo下面是文案和圖紙。圖片下方，可以填寫(xiě)左下方的按鈕文案和輔助文案。

在輔助文案下，還有附加的創(chuàng)意組件，主要是組件和表單組件。

在這里操作整個(gè)賬戶(hù)，賬戶(hù)就建立好了。其實(shí)廣點(diǎn)通的賬戶(hù)建立和其他平臺(tái)差不多，相對(duì)來(lái)說(shuō)，稍微簡(jiǎn)單一些。

先說(shuō)一些博通運(yùn)營(yíng)的基本事項(xiàng)。

二。Broadcom優(yōu)化指南

1。關(guān)于帳戶(hù)結(jié)構(gòu)，您可以根據(jù)預(yù)算構(gòu)建結(jié)構(gòu)

大賬戶(hù)可以多做計(jì)劃，小賬戶(hù)建議少做計(jì)劃，專(zhuān)心做。對(duì)于小客戶(hù)，一個(gè)計(jì)劃可以由2-3個(gè)單元組成，一個(gè)單元對(duì)應(yīng)一個(gè)想法。

細(xì)胞優(yōu)化方法:

1)同一平面下，設(shè)置2-3個(gè)單元，相同材料不同朝向，或相同材料不同朝向，以便于試驗(yàn)結(jié)果；

2)同一個(gè)方案下，設(shè)置2-3個(gè)朝向、材料相同的單元，投標(biāo)可以相同也可以不同，這也是檢驗(yàn)效果。這種方法多臺(tái)機(jī)組同時(shí)運(yùn)行，需要及時(shí)觀察數(shù)據(jù)情況。好的單位可以保持不動(dòng)。如果結(jié)果不佳，暫停該時(shí)間段或單位。

注:我們說(shuō)過(guò)在同一計(jì)劃下，會(huì)有更多的單位相互競(jìng)爭(zhēng)。因此，除了上述多單元運(yùn)行情況外，還可以測(cè)試一個(gè)單元一個(gè)思路對(duì)應(yīng)的一個(gè)方案。另外，在多臺(tái)跑的情況下，一般要有差異化的推送，一方面要有定向、競(jìng)價(jià)、物料的差異，方便a/b測(cè)試。

2。關(guān)于價(jià)格調(diào)整和預(yù)算調(diào)整

大家都知道信息流低，要謹(jǐn)慎投標(biāo)。價(jià)格一旦確定，之內(nèi)不要頻繁調(diào)價(jià)。

在Ocpa bid下，價(jià)格將每天調(diào)整≤2次。cpc模式下，調(diào)價(jià)次數(shù)可以多一些，但是時(shí)間段不要太頻繁。關(guān)于預(yù)算，預(yù)算也建議少調(diào)整，≤兩次。與預(yù)算交付模式有很大關(guān)系。無(wú)論您處于加速模式還是標(biāo)準(zhǔn)模式，系統(tǒng)都會(huì)根據(jù)您的預(yù)算運(yùn)行。當(dāng)你修改預(yù)算時(shí)，會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)改變投放算法，不利于賬戶(hù)的穩(wěn)定。往往很難有效果；

3.定向選擇，基礎(chǔ)定向，輔助定向這里不說(shuō)，主要是興趣定向

不管是哪個(gè)信息流平臺(tái)，其實(shí)導(dǎo)向才是核心要素，方法的測(cè)試都差不多。對(duì)于博通來(lái)說(shuō)，有四種類(lèi)型:全進(jìn)、單進(jìn)利益導(dǎo)向、單進(jìn)行為導(dǎo)向、利益+行為導(dǎo)向。

定投的方法是先寬后窄。如果前期狹窄，不能表現(xiàn)出曝光度，很難下手。以單一投資興趣取向?yàn)槔Ｇ捌诳梢耘懦抛约簶I(yè)務(wù)的無(wú)關(guān)人員，其他對(duì)應(yīng)的相關(guān)人員可以查。如果設(shè)置二次定向后發(fā)現(xiàn)跑不出去，可以試試加速模式。多向測(cè)量，一旦找到好的方法，平臺(tái)的規(guī)律就掌握了。

4。顯示并單擊數(shù)據(jù)

廣點(diǎn)通的顯示屏很大。一般曝光在的時(shí)候，數(shù)據(jù)才會(huì)有參考價(jià)值。

一個(gè)創(chuàng)意曝光5000后，要觀察點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量。如果促銷(xiāo)持續(xù)兩三個(gè)小時(shí)，連5000的曝光都沒(méi)有(非主流行業(yè)除外)，就需要注意是定位太窄還是價(jià)格太低了。

再次點(diǎn)擊，一般指100或200次點(diǎn)擊。如果點(diǎn)擊200次都沒(méi)有線索，基本可以確定創(chuàng)意素材或者登陸頁(yè)面有問(wèn)題。當(dāng)然主要是登陸頁(yè)。要更改登陸頁(yè)面，可以暫停時(shí)間段一個(gè)小時(shí)，然后更改登陸頁(yè)面，再等待時(shí)間段打開(kāi)自然在線。停止時(shí)間段，而不是暫停計(jì)劃。在信息流中，停止時(shí)間優(yōu)于停止計(jì)劃。

5、生命周期和更新

廣點(diǎn)通的一個(gè)創(chuàng)意生命周期可以穩(wěn)定在一周到十天。當(dāng)然也有比較穩(wěn)定的。也有三四天的生命周期。

當(dāng)你的成本連續(xù)三天上漲，基本可以確定計(jì)劃開(kāi)始進(jìn)入衰退期。

調(diào)整的方式有兩種，一種是修改原方案，更換圖片素材或者文案，降低3%-5%的出價(jià)，微調(diào)定位。有時(shí)它能起死回生。不要大動(dòng)干戈。

還有一種方法是直接復(fù)制原計(jì)劃，關(guān)閉上升計(jì)劃，直接啟動(dòng)新計(jì)劃。如果不是流量因素，新計(jì)劃可以開(kāi)始了。當(dāng)然，也會(huì)有難以啟動(dòng)新計(jì)劃的情況，但這種情況很少見(jiàn)，所以復(fù)制新計(jì)劃不失為一個(gè)好辦法。

6。賬戶(hù)調(diào)整

除了修改時(shí)間段之外，不建議在物料正在放入的時(shí)候調(diào)整賬戶(hù)。我們可以在不入賬的時(shí)候調(diào)整賬戶(hù)。無(wú)論是定向改裝，價(jià)格改裝，還是創(chuàng)意改裝，好在材料投入使用前進(jìn)行改裝。

7。時(shí)間段設(shè)置

一般建議早晚?yè)?。大晚上不一定要搶?zhuān)滋炜梢愿鶕?jù)板塊位置選擇。另一方面，系統(tǒng)會(huì)在0點(diǎn)對(duì)賬戶(hù)和計(jì)劃進(jìn)行重新評(píng)估，流量會(huì)有所不同。

所以有些賬戶(hù)可能要凌晨投入。如果你的賬戶(hù)設(shè)置在凌晨+當(dāng)晚，為了避免凌晨消費(fèi)過(guò)多，你可以在零點(diǎn)左右調(diào)整預(yù)算，相當(dāng)于系統(tǒng)給你重新分配流量。預(yù)算分配也是根據(jù)情況選擇的。如果大晚上的效果好，就給大晚上。一般只能投一部分或者不投。

8.博通整體波動(dòng)還是比較小的，建議優(yōu)化創(chuàng)意素材和登陸頁(yè)面。操作環(huán)節(jié)其實(shí)比較簡(jiǎn)單，調(diào)整不要過(guò)于頻繁。我們可以專(zhuān)注于創(chuàng)意材料、登錄頁(yè)面和dmp定位。

9。時(shí)間段調(diào)整更重要

少暫停計(jì)劃，多規(guī)范時(shí)間段。當(dāng)效果不好，但消耗不算多的時(shí)候。在這種尷尬的情況下，如果不想放棄這個(gè)想法，可以暫停時(shí)間段。

10.對(duì)于教育行業(yè)來(lái)說(shuō)，有些公司如果和高?；蛘叩谌狡放朴泻献麝P(guān)系，可以使用合作伙伴的logo和品牌名稱(chēng)作為你的推廣名稱(chēng)。這是獲得動(dòng)力的好方法。

比如學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和大學(xué)合作，可以用該機(jī)構(gòu)的logo作為廣告商的頭像，增強(qiáng)其說(shuō)服力，這總是一個(gè)好方法。

以上方法來(lái)自個(gè)人實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，僅供參考。方法不一定適合所有行業(yè)，可以選擇性吸收。事實(shí)上，信息流的方式有很多種，只要能產(chǎn)生效果，都是好的。