近日美泰的總裁兼COO理查德·迪克森（Richard Dickson）接受了時(shí)尚行業(yè)**媒體WWD的專訪，其中分享了美泰在2020年三季度超預(yù)期增長(zhǎng)，以及在假日季奮勇奪得美國(guó)玩具市品牌**的秘訣，同時(shí)也宣布了2021年美泰的部分新規(guī)劃。

美泰總裁兼COO理查德·迪克森（Richard Dickson）

       理查德·迪克森（Richard Dickson）于2015年就任美泰全球總裁，在此之前，他曾在時(shí)尚行業(yè)大展拳腳，曾就任于時(shí)尚品牌Jone Group，美國(guó)連鎖百貨Bloomingdale's，以及電商Gloss.com，可謂對(duì)如何把控潮流頗有心得。

       導(dǎo)讀：

       讓產(chǎn)品跨界，與潮流緊密結(jié)合

       邀請(qǐng)更多的“天才”跨界來(lái)做限量版

       Mattel Creations世界巡回快閃店即將開(kāi)業(yè)

       我們從不希望太過(guò)前衛(wèi)，但也絕不愿意遠(yuǎn)離潮流，我們應(yīng)該恰好站在潮頭

       玩具是一種講故事的工具，打造各種形式的故事是觸達(dá)消費(fèi)者方式

       為你的故事選擇的方式和平臺(tái)

       2021年的重點(diǎn)工作是......

       美泰第三季度的業(yè)績(jī)打破預(yù)期，收入同比增長(zhǎng)了10%，至16.3億美元，到了第四季度，根據(jù)NPD發(fā)布的假日季榜單，美泰的芭比排名。在疫情的影響下，美泰能夠逆勢(shì)突圍，背后的成功秘訣是什么？

       理查德·迪克森（Richard Dickson）揭秘：讓產(chǎn)品跨界，與潮流緊密結(jié)合

       美泰早在上世紀(jì)80年代開(kāi)始和時(shí)裝設(shè)計(jì)師合作，推出限量版芭比娃娃的時(shí)候就深諳“跨界”之道。理查德本人在時(shí)尚圈和零售業(yè)的經(jīng)歷更是讓他對(duì)如何把握“潮流”脈搏有獨(dú)到之處。如今，理查德成立了一個(gè)全新的部門，稱為美泰創(chuàng)意（Mattel Creations），專門負(fù)責(zé)與時(shí)裝設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、明星等合作開(kāi)發(fā)針對(duì)年輕人的聯(lián)名衍生品和膠囊系列。

       比如Uno 和潮牌The Hundreds推出的運(yùn)動(dòng)系列，怪獸高中和電影《閃靈》合作的雙胞胎娃娃，以及風(fēng)火輪和箱包品牌Herschel合作的路虎系列套裝，都是一經(jīng)上市，幾分鐘售罄。

       Herschel的董事總經(jīng)理杰米·科馬克（Jamie Cormack）談起這次和風(fēng)火輪品牌的聯(lián)名系列時(shí)說(shuō)：“真是太瘋狂了，開(kāi)售幾分鐘就搶光了，讓我們大開(kāi)眼界，真正展現(xiàn)出跨界的無(wú)限可能性?！?/span>

       （以下采訪中Richard Dickson簡(jiǎn)寫為RD）

       WWD：假日季里什么賣得

       RD：芭比的表現(xiàn)令人難以置信，她在NPD的排名中位居，變色芭比系列功不可沒(méi)，這是一種應(yīng)用于芭比的新技術(shù)，可以讓芭比在膚色和體型上具有多樣性和包容性，這種創(chuàng)新除了新技術(shù)的應(yīng)用，同時(shí)也是對(duì)目前流行文化中“多元化”的一種解讀。