小紅書(shū)的產(chǎn)品介紹可以通過(guò)搜索廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)。搜索廣告是指廣告主根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，并撰寫(xiě)廣告內(nèi)容自主定價(jià)進(jìn)行投放。搜索廣告會(huì)在小紅書(shū)社區(qū)搜索結(jié)果頁(yè)中以順位遞增的方式出現(xiàn)，從第3位開(kāi)始每增加10個(gè)位置，在商城搜索結(jié)果頁(yè)中則從第1位開(kāi)始每增加5個(gè)位置。

搜索在小紅書(shū)中具有重要性，因?yàn)橛?0%的用戶會(huì)主動(dòng)進(jìn)行搜索。小紅書(shū)的搜索量與全網(wǎng)搜索量呈高相關(guān)性，因此搜索營(yíng)銷(xiāo)具有巨大的潛力。

2. 小紅書(shū)APP中搜索產(chǎn)品的展示樣式和廣告鏈路

為了讓大家更好地了解小紅書(shū)APP中搜索產(chǎn)品的展示樣式以及廣告鏈路，下面的表格提供了不同營(yíng)銷(xiāo)訴求下的搜索廣告樣式和鏈路信息。通過(guò)查看表格內(nèi)容，可以更加全面地了解搜索產(chǎn)品在小紅書(shū)APP中的呈現(xiàn)方式。

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3. 搜索投放能力

小紅書(shū)聚光平臺(tái)中，搜索廣告新增較多智能投放能力。通過(guò)搜索的智能投放能力，可以幫助廣

告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，減少操作成本。

3.1 知識(shí)儲(chǔ)備

3.1.1 重要概念

聚光平臺(tái)中，關(guān)于搜索投放能力時(shí)幾個(gè)重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦～

3.1.2 投放能力一覽表

我們根據(jù)不同的營(yíng)銷(xiāo)訴求，將搜索的智能投放能力匯總至下面表格。方便大家可以直觀的了解

到不同營(yíng)銷(xiāo)訴求下的搜索廣告能力

3.2 搜索最新產(chǎn)品能力

3.2.1 行業(yè)推詞

1、什么是行業(yè)推詞工具？

行業(yè)推詞工具是一種tigao選取關(guān)鍵詞效率的工具。它可以根據(jù)客戶的產(chǎn)品行業(yè)/屬性，智能地為客戶推薦行業(yè)關(guān)鍵詞，解決選詞難的問(wèn)題。

2、行業(yè)推詞可以解決哪些問(wèn)題？

? 解決行業(yè)缺乏洞察、選詞沒(méi)有思路的問(wèn)題

? 避免遺漏行業(yè)重要關(guān)鍵詞，確保選詞充分

? 幫助拆分產(chǎn)品屬性，并在不同屬性上進(jìn)行計(jì)劃搭建

3、使用【行業(yè)推詞】的注意事項(xiàng)

單一選擇類(lèi)目及屬性可能會(huì)影響詞包關(guān)鍵詞數(shù)量和總搜索量，從而影響計(jì)劃的投放效果。建議廣告主根據(jù)需要選擇更多適合產(chǎn)品投放的類(lèi)目屬性。

目前，行業(yè)推詞覆蓋的行業(yè)有：美妝個(gè)護(hù)、生活服務(wù)、食品飲料、母嬰、健康、餐飲、家居家裝。其他行業(yè)將在后續(xù)規(guī)劃中增加，請(qǐng)期待。

4、【行業(yè)推詞】工具的操作流程

路徑一：計(jì)劃搭建內(nèi)

? 進(jìn)入計(jì)劃搭建的“關(guān)鍵詞及出價(jià)“頁(yè)面

通過(guò)新建計(jì)劃進(jìn)入，或通過(guò)新建單元進(jìn)入，或通過(guò)新增關(guān)鍵詞進(jìn)入

? 選擇“行業(yè)推詞”

? 根據(jù)需要選擇要投放產(chǎn)品的類(lèi)目，并多選與該產(chǎn)品匹配的屬性

? 添加系統(tǒng)推薦的詞包

路徑二：關(guān)鍵詞規(guī)劃工具內(nèi)

? 進(jìn)入“關(guān)鍵詞規(guī)劃工具”

? 選擇行業(yè)推詞

? 通過(guò)類(lèi)目選擇所要投放的產(chǎn)品后，多選該產(chǎn)品所匹配的屬性

? 添加系統(tǒng)推薦的詞包

3.2.2 關(guān)鍵詞質(zhì)量度

上線時(shí)間：5 月開(kāi)始分批次陸續(xù)上線（待定）

1、關(guān)鍵詞質(zhì)量度是什么？

關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對(duì)您的廣告在某一關(guān)鍵詞下的競(jìng)價(jià)表現(xiàn)的綜合評(píng)估， 質(zhì)量度以五星、1-10

分的形式呈現(xiàn)。在出價(jià)相同的情況下， 質(zhì)量度越高越容易獲取liuliang 。

2、影響質(zhì)量度的因素有哪些？

影響關(guān)鍵詞質(zhì)量分的關(guān)鍵指標(biāo)包含：預(yù)估點(diǎn)擊率與創(chuàng)意相關(guān)性。

為什么要注意關(guān)鍵詞質(zhì)量度？

在廣告競(jìng)價(jià)環(huán)境中，廣告的表現(xiàn)取決于關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和出價(jià)。質(zhì)量度可以理解為廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，是根據(jù)一段時(shí)間內(nèi)廣告的綜合情況評(píng)估的。通過(guò)關(guān)注關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，我們可以篩選出高質(zhì)量的關(guān)鍵詞，從而快速tigao排名并獲得轉(zhuǎn)化。同時(shí)，關(guān)注關(guān)鍵詞的質(zhì)量度也有助于及時(shí)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意與關(guān)鍵詞之間的匹配情況，進(jìn)一步優(yōu)化創(chuàng)意并tigao點(diǎn)擊率。

5、如何尋找質(zhì)量度的相關(guān)信息

? 方法一：從推廣中心進(jìn)入，點(diǎn)擊關(guān)鍵詞，然后查看關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。

? 方法二：從推廣中心進(jìn)入，點(diǎn)擊單元，然后可以查看關(guān)鍵詞的質(zhì)量度信息。

6、如何理解質(zhì)量度所代表的含義

? 點(diǎn)擊星級(jí)即可了解質(zhì)量度得分的解釋。

? 每個(gè)質(zhì)量度對(duì)應(yīng)著相應(yīng)的優(yōu)化建議。

7、質(zhì)量度分?jǐn)?shù)的解讀及優(yōu)化思路

8、質(zhì)量度相關(guān)單元操作建議

3.2.3 智能搭建

上線時(shí)間：預(yù)計(jì)從5月中旬開(kāi)始分批次陸續(xù)上線（具體時(shí)間待定）

智能搭建的定義：

智能搭建是一種技術(shù)，它能夠根據(jù)小紅書(shū)搜索廣告主的推廣業(yè)務(wù)、推廣目的和目標(biāo)成本，以及廣告主提供的筆記，自動(dòng)選擇適合的關(guān)鍵詞，并實(shí)現(xiàn)廣告的自動(dòng)投放。通過(guò)智能搭建，您可以降低搜索廣告的門(mén)檻和操作成本，無(wú)需花費(fèi)過(guò)多時(shí)間和精力來(lái)選擇小紅書(shū)關(guān)鍵詞。如果您遇到選詞困難或者轉(zhuǎn)化成本過(guò)高的問(wèn)題，智能搭建可以大大tigao您的搜索廣告投放效率。

智能搭建的適用范圍：

4、如何使用智能搭建？

4.2.4 控制商銷(xiāo)新增店內(nèi)訪問(wèn)量/訪問(wèn)成本

1、什么是新增店內(nèi)訪問(wèn)量？

當(dāng)選擇商品銷(xiāo)量作為營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的搜索廣告中，除了原有的商品成交量，還可以選擇“新增店內(nèi)訪問(wèn)量”作為推廣目標(biāo)，以?xún)?yōu)化廣告效果。新增店內(nèi)訪問(wèn)量指的是您所推廣的商品詳情頁(yè)或店鋪首頁(yè)的訪問(wèn)量。

2、什么是新增訪問(wèn)成本控制？

在選擇商品銷(xiāo)量作為營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的搜索廣告中，新增了一種成本控制方式，即“訪問(wèn)成本控制”。您可以在單元層級(jí)設(shè)置訪問(wèn)成本目標(biāo)，系統(tǒng)會(huì)盡力控制訪問(wèn)成本，以最大化您選擇的推廣目標(biāo)量，從而優(yōu)化廣告效果。

3、新增店內(nèi)訪問(wèn)量/訪問(wèn)成本控制有什么意義？

在追求商品銷(xiāo)量的目標(biāo)下，這個(gè)功能可以幫助您積累更多潛在轉(zhuǎn)化人群，并細(xì)化用戶的交易路徑，通過(guò)優(yōu)化搜索廣告的智能出價(jià)，tisheng廣告的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)效果。

4、如何使用新增店內(nèi)訪問(wèn)量和訪問(wèn)成本控制來(lái)創(chuàng)建廣告計(jì)劃？

當(dāng)您創(chuàng)建搜索廣告并將營(yíng)銷(xiāo)訴求設(shè)定為商品銷(xiāo)量時(shí)，您可以選擇推廣目標(biāo)為新增店內(nèi)訪問(wèn)量，并將成本控制方式設(shè)定為訪問(wèn)成本控制。這樣可以幫助您更好地管理廣告計(jì)劃，并達(dá)到預(yù)期的推廣效果。

3.3 聚光平臺(tái)搜索廣告投放流程

總流程概覽：

以產(chǎn)品種草這一營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為例，廣告搭建流程為：

第一步：創(chuàng)建計(jì)劃

設(shè)置計(jì)劃廣告類(lèi)型、推廣標(biāo)的類(lèi)型、投放日期/時(shí)段、推廣目標(biāo)、出價(jià)方式、成本控制方式、

計(jì)劃預(yù)算等

第二步：創(chuàng)建單元

設(shè)置推廣筆記、關(guān)鍵詞定向（以詞推詞/行業(yè)推詞/上下游推詞）、地域定向等

第三步：創(chuàng)建創(chuàng)意

設(shè)置創(chuàng)意名稱(chēng)、創(chuàng)意筆記等

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