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所在地: | 直轄市 北京 |
有效期至: | 長期有效 |
發(fā)布時間: | 2024-05-12 18:03 |
最后更新: | 2024-05-12 18:03 |
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廣告語的分類 :目前廣泛見到的廣告語按性質功用可分為五大類別:品牌廣告語、品類廣告語、產品廣告語、服務廣告語、企業(yè)廣告語。這五類廣告語,各伺其職,相得益彰,在整合營銷傳播中互為奇正,遙相呼應。
1、品牌廣告語
就是該品牌在市場行銷時的主張、承諾,一般比較簡潔、短小、精練、有內涵,有一定的外延深度和廣度,容易與目標受眾共鳴、有通感,富有哲理和人文氣息,極具親和力。通常情況下會統(tǒng)領品類廣告語、產品廣告語、服務廣告語,而他們只是品牌廣告語的另一種詮釋和延伸。比如海爾的“真誠到永遠”,網通的“由我天地寬”,中國移動的“溝通從心開始”,美的的“原來生活可以更美的”、拉芳的“愛生活,愛拉芳”如此等等。
2、品類廣告語
就是該品牌同一產品不同系列或品牌在多元化發(fā)展戰(zhàn)略下,企業(yè)獵涉到其他的業(yè)務范圍所生產的產品的廣告語,是主品牌的延伸,致而形成互補格局。還是以海爾為例:海爾品牌的廣告語是“真誠到永遠”,同時又是該企業(yè)的廣告語。具體到各種品類:海爾洗衣機:“海爾洗衣機,專為你設計”。海爾冰箱:“海爾冰箱,為你著想”。海爾空調:“海爾空調,永創(chuàng)新高”。海爾燃氣灶:“海爾燃氣灶,安全重要”。海爾洗碗機:“享受生命,享受健康?!蔽以者^的小天鵝品牌廣告語是“全心全意小天鵝” ,小天鵝洗衣機的廣告語“精心創(chuàng)造,為你做到”。
3、產品廣告語
大部分狀況下是以產品上市推廣主題或該產品的賣點的面目出現的。比如海爾金王子無霜系列冰箱的廣告語(推廣主題):“智高一籌,天下無霜”。海爾金王子微笑系列冰箱的廣告語(推廣主題):“微笑金王子,微笑好生活”。小天鵝直頻洗衣機的產品廣告語是“直頻科技,奔騰洗滌”,小天鵝臺式W洗碗機的產品廣告語是“強磁洗碗機,靈巧更干凈”,惠而浦雅典娜系列的推廣主題:“洗衣新絲路”。我們服務的創(chuàng)維健康逐行系列電視則以:“健康新標準,逐行大風暴”來訴求。
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