首先，許多人對于聚光平臺還不太清楚，我用通俗易懂的語言來解釋一下：

「聚光平臺」其實就是小紅書的廣告投放平臺，類似于微博粉絲通、DY的巨量、筷手的磁力等等。

在聚光平臺上，你可以選擇進(jìn)行信息流廣告或搜索廣告的投放。

接下來，我會詳細(xì)介紹一下聚光平臺的優(yōu)勢。

聚光平臺的優(yōu)勢：

在聚光平臺上，你可以通過以下三種方式進(jìn)行廣告投放：信息流、搜索和全站智投。

?? 信息流廣告：主要出現(xiàn)在小紅書首頁中，這里的流量較大，所以投放成本也相對較低。廣告位置通常在第6、16和26位。

??搜索：主要在搜索端的流量，流量相對小一些，但是流量準(zhǔn)確，對應(yīng)競爭也會大一些；位置在3、13、23位

全面投放策略：此策略涵蓋搜索和信息流，屬于系統(tǒng)投放，目前效果穩(wěn)定。

聚焦投放重點：

?? 在開始投放之前，可以通過“筆記靈感”尋找熱門活動和方向，這樣既能得到流量的支持，也能贏得用戶的喜愛。

在搜索關(guān)鍵詞時，可以選擇下拉框中的熱詞進(jìn)行投放。

? 首先搭建有限信息流和搜索位置，最后再使用全站投放，以避免沖突。

在制定計劃后，建議逐步提高出價，不要過高，比如從40開始逐步增加，直到達(dá)到理想的成本效益。當(dāng)然，如果成本偏高，也可以適度降低。

??為了提升廣告效果，需要注意避免以下誤區(qū)。

??如果廣告消耗不增加，可能是因為缺乏點擊率。需要檢查標(biāo)題、封面等是否能夠吸引用戶。

??如果廣告消耗不增加，還需要檢查范圍設(shè)置是否太窄、出價設(shè)置是否過低，以及覆蓋人群是否過少。

??避免頻繁調(diào)整廣告計劃，這會導(dǎo)致后臺算法混亂，使流量分發(fā)不準(zhǔn)確。

??不建議頻繁調(diào)整單個計劃內(nèi)的多個單元創(chuàng)意，因為這可能會影響其他流量的分發(fā)。經(jīng)驗表明，頻繁調(diào)整可能導(dǎo)致成本上升，而且沒有咨詢！

投放小紅書廣告，找柏眾！