在探討如何構(gòu)建巨量本地推廣策略時(shí)，許多有經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者認(rèn)為這一過程并不復(fù)雜。

抖音平臺近期對特定行業(yè)進(jìn)行了本地推廣的強(qiáng)制遷移，導(dǎo)致不少企業(yè)主的廣告賬戶面臨流量限制或高風(fēng)險(xiǎn)警示，特別是在培訓(xùn)和招商加盟領(lǐng)域。這一變革帶來了挑戰(zhàn)，但也反映了平臺策略的調(diào)整，我們需要逐步適應(yīng)。

若您希望在抖音上實(shí)施巨量本地推廣，需激活來客功能，并聯(lián)系我以獲取本地推廣線索和白名單賬戶權(quán)限，這將使您能夠收集潛在客戶線索。請記住，自行開通的賬戶可能不具備線索收集功能，若能直接聯(lián)系客服進(jìn)行加白處理則更為理想。

當(dāng)前，線索組件需與團(tuán)購活動綁定，而團(tuán)購?fù)ǔＩ婕氨ＷC金繳納，這增加了推廣的成本和門檻，我們需要謹(jǐn)慎行事。

以下是搭建巨量本地推廣賬戶的步驟：在抖音來客平臺上線團(tuán)購活動，隨后在線索管理模塊中創(chuàng)建“留資組件”。完成創(chuàng)建后，您可以將其與門店、商品或抖音主頁相關(guān)聯(lián)，具體操作如圖示。

我們可以回到本地推的賬戶，進(jìn)入素材管理模塊。在這里，有一個線索創(chuàng)意組件，點(diǎn)擊新建。該組件有三種可選形式：“表單收集”、“電商磁貼”和“圖片磁貼”，通常情況下，表單收集是Zui常用的。

在完成這些準(zhǔn)備工作后，就可以開始創(chuàng)建推廣計(jì)劃。舊版的本地推提供了“線索推廣”、“標(biāo)準(zhǔn)推廣”和“全域推廣”三種選擇，而Zui新的版本只剩下“標(biāo)準(zhǔn)推廣”和“全域推廣”。若要進(jìn)行線索收集，選擇標(biāo)準(zhǔn)推廣即可，而全域推廣則側(cè)重于直播間的推廣。標(biāo)準(zhǔn)推廣中包括短視頻圖文和直播間。如果是做信息流廣告，選擇短視頻圖文；若是進(jìn)行直播，則選擇直播間。新建項(xiàng)目時(shí)，可以選擇的推廣目標(biāo)有團(tuán)購成交、門店引流、獲取線索和內(nèi)容加熱，我們主要關(guān)注獲取線索。

廣告類型分為通投廣告和搜索廣告。通投廣告指的是信息流廣告，而搜索廣告則出現(xiàn)在搜索頁面，其主要區(qū)別在于關(guān)鍵詞的設(shè)置。與巨量引擎賬戶的搭建流程類似，不熟悉的朋友可以參考我之前關(guān)于抖音巨量引擎信息流廣告和搜索廣告的詳細(xì)教程。投放模式選擇手動投放，繼續(xù)下一步。

要選擇是推廣商品還是門店，這兩者差異不大。但無論選擇哪一個，優(yōu)化目標(biāo)都要設(shè)定為“獲取線索”，而不是“私信消息”。“獲取線索”主要關(guān)注表單提交和信息留存，而“私信消息”則著重于咨詢量，這并不是我們的首要目標(biāo)。

投放內(nèi)容可以選擇“商品詳情頁”或“抖音私信頁”。兩者均可，但商品詳情頁允許用戶在觀看視頻后直接跳轉(zhuǎn)到商品頁面，并且配備了留資組件，支持表單、私信和聯(lián)系功能；而抖音私信頁則會使用戶直接進(jìn)入私信界面。

接著進(jìn)行用戶定向設(shè)置，包括年齡、性別和地區(qū)等，依據(jù)自己的業(yè)務(wù)需求進(jìn)行調(diào)整。是排期和預(yù)算，這里也需根據(jù)時(shí)間安排合理設(shè)定。競價(jià)策略方面，如果日預(yù)算較小，可以選擇Zui大轉(zhuǎn)化；若預(yù)算較大，則使用穩(wěn)定成本。一切設(shè)置完成后，點(diǎn)擊保存并新建廣告，這樣項(xiàng)目就創(chuàng)建完成，可以開始搭建廣告計(jì)劃。

搭建廣告計(jì)劃時(shí)相對簡單，推廣身份需綁定你的抖音賬號，隨后上傳準(zhǔn)備好的素材，并填入文案和產(chǎn)品信息。這些步驟與抖音廣告操作一致。接著添加創(chuàng)意組件和留資組件，留資組件已在來客創(chuàng)建，而附加創(chuàng)意組件在素材庫中也已建立，直接添加即可。Zui后設(shè)置好廣告預(yù)算和出價(jià)，尤其在測試階段，一定要合理設(shè)定預(yù)算，以避免不必要的損失。一切完成后，點(diǎn)擊保存，廣告便會進(jìn)入審核階段，審核通過后即可發(fā)布。

如果需要創(chuàng)建搜索廣告，其步驟是類似的，搜索廣告需要添加關(guān)鍵詞，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)選定合適的關(guān)鍵詞作為定向。

巨量本地推的計(jì)劃創(chuàng)建過程還是比較簡便，如有疑問，歡迎隨時(shí)交流。目前，的推廣因業(yè)務(wù)不同分為巨量引擎與巨量本地推，如果你想了解自己適合哪個平臺，隨時(shí)可以找我深入探討，我們擁有多年的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及行業(yè)推廣方案。

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