平臺(tái)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)

月活10億+的用戶年齡普遍分布在15~40歲，在一線城市具有核心用戶群體93%的覆蓋率，已開通優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)2000萬+，且公眾平臺(tái)圖文消息閱讀量達(dá)30億+。

平臺(tái)對(duì)于廣告主來說，具有四點(diǎn)無與倫比的優(yōu)勢(shì)

1、海量用戶：幾乎覆蓋全量中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶；

2、精準(zhǔn)觸達(dá)：所有定向以人為單位，有效觸達(dá)每一個(gè)目標(biāo)用戶；

3、系統(tǒng)化投放工具：平臺(tái)提供完善、可視化的效果評(píng)估數(shù)據(jù)，助力廣告主跟蹤分析投放情況；

4、閉環(huán)生態(tài)：基于平臺(tái)生態(tài)，提供公眾號(hào)關(guān)注、卡券發(fā)放、LBS、小程序等閉環(huán)解決方案。

廣告主要分為：公眾號(hào)廣告和朋友圈廣告

朋友圈廣告可由廣告主在線申請(qǐng)投放或者由第三方代理服務(wù)機(jī)構(gòu)代為投放，基于騰訊的大數(shù)據(jù)分析能力，針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。但是每個(gè)需要投放的廣告主，都需要擁有一個(gè)與投放產(chǎn)品或者品牌相關(guān)的公眾賬號(hào)，而海外地區(qū)的投放邏輯和思路與國內(nèi)有所區(qū)別。

廣告形式：

朋友圈廣告支持圖文廣告、視頻廣告、基礎(chǔ)式卡片廣告（內(nèi)測(cè)）、選擇式卡片廣告（內(nèi)測(cè)）等廣告產(chǎn)品形態(tài)，支持包括品牌活動(dòng)推廣、公眾號(hào)推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣、卡券推廣和本地推廣

朋友圈圖文廣告由五或六個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動(dòng)等， 本地推廣圖文廣告還包括門店標(biāo)。

1、廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁。

2、外層文案

廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過30個(gè)字，不超過4行。

3、外層圖片/視頻

廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置 1張、3張、4張 或者 6張 圖片，或者是品牌小視頻。

4、文字鏈

“文字鏈” 引導(dǎo)用戶訪問 “鏈接詳情頁” ?！版溄釉斍轫摗?主要用來詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，是進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。

“鏈接詳情頁” 支持 公眾號(hào)圖文消息、公眾號(hào)詳情頁、應(yīng)用下載落地頁、模板H5頁面 和 自定義H5頁面。具體來看，“文字鏈”按不同推廣目標(biāo)可選擇以下文案：查看詳情 (適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、移動(dòng)應(yīng)用、公眾號(hào)推廣、卡券推廣、本地推廣)

1）了解公眾號(hào) (適用推廣目標(biāo)：公眾號(hào)推廣) 2）下載應(yīng)用 (適用推廣目標(biāo)：移動(dòng)應(yīng)用) 3）下載游戲 (適用推廣目標(biāo)：移動(dòng)應(yīng)用) 4）預(yù)約活動(dòng) (適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、本地推廣) 5）領(lǐng)取優(yōu)惠 (適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、卡券推廣、本地推廣)

5、用戶社交互動(dòng)

允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中。

6、門店標(biāo)識(shí)

門店標(biāo)識(shí)點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)查看門店詳情頁。門店詳情頁主要用來詳細(xì)介紹門店信息，并可以拉起地圖導(dǎo)航、一鍵撥號(hào)等功能，進(jìn)一步向感興趣的用戶介紹門店并引導(dǎo)到店。（僅支持本地推廣廣告）

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式一樣，朋友圈廣告支持排期購買和競(jìng)價(jià)購買兩種購買方式，按曝光次數(shù)收費(fèi)。除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購買和競(jìng)價(jià)購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競(jìng)價(jià)購買。

排期購買的需可提前 1-28 天鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額，是一種保價(jià)、保量的合約購買方式。通過排期購買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預(yù)算為 5 萬元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。不同城市的等級(jí)對(duì)于CPM定價(jià)略有不同。

公眾號(hào)廣告是一個(gè)基于公眾平臺(tái)而生成的廣告投放形式。利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法幫助廣告主實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定向的廣告投放系統(tǒng)。

廣告形式：

目前公眾號(hào)廣告支持底部廣告、視頻貼片廣告和互選廣告 三個(gè)廣告資源位的投放。公眾號(hào)底部廣告出現(xiàn)在開通“流量主”功能的公眾號(hào)圖文消息底部。目前，公眾號(hào)廣告支持 5 種不同的推廣目的，并基于推廣目的提供多種不同的廣告形態(tài)。

1）公眾號(hào)推廣：支持“關(guān)注卡片”和“圖片卡片”2種外層樣式；2）移動(dòng)應(yīng)用推廣：支持“圖片”“下載卡片”“單圖卡片”“文案卡片”4種外層樣式；3）品牌活動(dòng)推廣：支持“默認(rèn)卡片”“圖文卡片”以及“優(yōu)雅大圖”3種外層樣式，其中 優(yōu)雅大圖僅支持“排期購買”；4）卡券推廣：支持“卡券卡片”的外層樣式；5）電商推廣：支持“圖片”和“小店卡片”2種外層樣式；

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

公眾號(hào)底部廣告支持 競(jìng)價(jià)購買 和 排期購買 兩種方式。

1、競(jìng)價(jià)購買

競(jìng)價(jià)購買方式支持廣告主靈活設(shè)置投放時(shí)間及日預(yù)算，通過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式與其他廣告主競(jìng)爭(zhēng)廣告曝光。公眾號(hào)底部廣告競(jìng)價(jià)購買方式按 CPC 扣費(fèi)，實(shí)際扣費(fèi)與廣告出價(jià)和廣告質(zhì)量有關(guān)。

2、排期購買

排期購買的特點(diǎn)是提前鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)訂排期的賬戶金額，是一種保價(jià)、保量的合約購買方式。

公眾號(hào)底部廣告排期購買方式 暫只面向“品牌活動(dòng)”推廣目的開放 ，支持廣告主提前鎖定未來 1-28 天內(nèi)流量，按 CPM 扣費(fèi)，優(yōu)先保量。單次投放最低預(yù)算為 1000 元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。

廣告的定向數(shù)據(jù)能力

朋友圈廣告支持按照地域、性別年齡、手機(jī)相關(guān)（品牌型號(hào)、手機(jī)系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）、婚戀情況、學(xué)歷、興趣標(biāo)簽（商業(yè)興趣/APP興趣）、LBS、再營銷等屬性進(jìn)行定向。