乘風(fēng)平臺(tái)的介紹： 乘風(fēng)是小紅書(shū)推出的新平臺(tái)，主要面向在小紅書(shū)開(kāi)店或直播的用戶(hù)，專(zhuān)注于商品和直播推廣。它整合了電商投放和內(nèi)容投放的關(guān)鍵功能，提供了搜推聯(lián)動(dòng)、商業(yè)與自然流量協(xié)同、智能化提效、全維度人群定向和精細(xì)化數(shù)據(jù)分析等優(yōu)勢(shì)。

乘風(fēng)與千帆的區(qū)別： 乘風(fēng)是千帆的升級(jí)版，不僅遷移了千帆的所有能力，還做了一些升級(jí)。最大的升級(jí)點(diǎn)在于乘風(fēng)能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)流量拉動(dòng)自然流量，即廣告效果越好，越能促進(jìn)內(nèi)容在自然流量下的分發(fā)。

乘風(fēng)的預(yù)計(jì)上線(xiàn)時(shí)間： 預(yù)計(jì)在12月上旬，千帆會(huì)下線(xiàn)所有新建計(jì)劃功能，之后所有的投放都將在乘風(fēng)進(jìn)行。千帆將僅作為店鋪后臺(tái)，不再具備投流功能。乘風(fēng)不需要認(rèn)證，專(zhuān)注于小紅書(shū)站內(nèi)電商投放，可以視為千帆的放大器。

乘風(fēng)對(duì)個(gè)人店鋪的影響： 乘風(fēng)對(duì)個(gè)人店鋪非常有利，特別是在雙十一這樣的電商節(jié)點(diǎn)前，可以提前測(cè)試人群，為放量做準(zhǔn)備。近7天，許多個(gè)體商戶(hù)反映投產(chǎn)比非常高。

乘風(fēng)的搭建計(jì)劃細(xì)節(jié)：

素材無(wú)上限，建議20-30條，以增加跑出好素材的概率。

投放目標(biāo)建議：7日下單預(yù)算應(yīng)放在最精準(zhǔn)的人群上。

直播成交為主的場(chǎng)域打法，建議圈選筆記，筆直聯(lián)動(dòng)蓄水能力最強(qiáng)。

多計(jì)劃小預(yù)算跑，建議出價(jià)4-5，預(yù)算一條500元起。

人群定向范圍應(yīng)適中。

整體賬戶(hù)預(yù)算應(yīng)預(yù)估GMV的10%匹配預(yù)算。

一條計(jì)劃生命周期為7-15天，建議賬戶(hù)2-3天更新一次計(jì)劃。

乘風(fēng)的關(guān)鍵詞興趣人群： 乘風(fēng)平臺(tái)支持關(guān)鍵詞興趣人群的定向，包括基于大模型預(yù)測(cè)出的對(duì)所選關(guān)鍵詞內(nèi)容感興趣的人群，以及對(duì)所選關(guān)鍵詞產(chǎn)生直接行為（如搜索、閱讀、互動(dòng)）的用戶(hù)。

乘風(fēng)的投放策略：

選擇投放目標(biāo)時(shí)，考慮電商行為人群和博主人群。

直播成交為主時(shí)，重視直播預(yù)熱筆記的引流率。

多計(jì)劃小預(yù)算跑，注意出價(jià)和預(yù)算的設(shè)置。

人群定向要適中，不要過(guò)于狹窄。

整體賬戶(hù)預(yù)算應(yīng)與預(yù)估GMV相匹配。

計(jì)劃生命周期內(nèi)，根據(jù)ROI和消耗投產(chǎn)情況決定是否復(fù)投。

乘風(fēng)的新客ROI與老客ROI： 新客的ROI通常比老客的ROI低30%-50%，需要做好市場(chǎng)空間的心理建設(shè)，拓展市場(chǎng)人群后再拉高預(yù)算以吸引新客。

乘風(fēng)的投放人群包： 初期投放人群包應(yīng)豐富，從核心人群開(kāi)始，逐漸向外滲透，包括相似人群和機(jī)會(huì)人群。

乘風(fēng)的關(guān)鍵詞選詞攻略：

第一梯隊(duì)：每天投，打造品牌人設(shè)。

第二梯隊(duì)：上新/大場(chǎng)投，擴(kuò)張品類(lèi)人群。

第三梯隊(duì)：重要電商節(jié)點(diǎn)投，在用戶(hù)需求高漲時(shí)做轉(zhuǎn)化。