在小紅書乘風(fēng)平臺(tái)上的廣告投放和基建優(yōu)化，涉及多個(gè)方面的策略和技巧，以下是一些具體的建議：

基建優(yōu)化

筆記數(shù)量與組合：

• 筆記數(shù)量：增加筆記數(shù)量，單篇筆記有拿量天花板，因此建議1條計(jì)劃對(duì)應(yīng)2~5條筆記，通過多篇組合來避免單篇筆記衰退導(dǎo)致的店鋪GMV下降。

• 計(jì)劃筆記組合：避免設(shè)置兩條以上完全相同的計(jì)劃，以防止相互搶量。應(yīng)設(shè)置不同的人群定向、流量場(chǎng)景和出價(jià)方式，以測(cè)出最 佳拿量組合并達(dá)成最優(yōu)效果。

預(yù)算配比：

• 建議將預(yù)算按照ROI計(jì)劃和淺層目標(biāo)計(jì)劃的比例進(jìn)行分配，例如7:3，以確保在追求高ROI的同時(shí)也能獲得一定的曝光和互動(dòng)。

• 投前保障充足預(yù)算，確保有效預(yù)算（賬戶余額、賬戶預(yù)算、計(jì)劃預(yù)算中的最小值）大于平均客單價(jià)/ROI目標(biāo)*50。

創(chuàng)意優(yōu)化

賽馬勝出筆記：

• 投放賽馬勝出筆記，即選擇曝光量、評(píng)論數(shù)、收藏?cái)?shù)均表現(xiàn)優(yōu)異的筆記進(jìn)行投放。

• 持續(xù)優(yōu)化素材，關(guān)注點(diǎn)擊率并對(duì)比行業(yè)benchmark，以提升廣告效果。

直播間封面與標(biāo)題：

建議添加至少5張以上封面和標(biāo)題作為候選，并在不同標(biāo)題中體現(xiàn)不同的業(yè)務(wù)核心賣點(diǎn)或產(chǎn)品服務(wù)，以吸引更多用戶點(diǎn)擊。

精準(zhǔn)定向與擴(kuò)量

高 級(jí)定向+智能擴(kuò)量：

使用相似博主、電商行為、品牌人群等高 級(jí)定向功能，并在已圈定的精準(zhǔn)人群包基礎(chǔ)上，利用智能擴(kuò)量功能自動(dòng)拓展包外人群，以獲取更大的拿量空間并保障整體成本達(dá)成情況。

托管自動(dòng)盯盤：

使用托管功能，讓系統(tǒng)底層自動(dòng)復(fù)制好的計(jì)劃并限制差的計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)ROI穩(wěn)定與放量最大化。設(shè)置托管單條預(yù)算時(shí)，可參考普通計(jì)劃的5倍進(jìn)行設(shè)置。

調(diào)價(jià)策略

ROI出價(jià)：

建議初始目標(biāo)ROI小于同ROI*1.2，穩(wěn)定拿量后小額多次優(yōu)化ROI。每次提價(jià)幅度建議小于10%，且每日提價(jià)次數(shù)不超過2次。

新老推廣分情況處理：

• 對(duì)于存量計(jì)劃，可進(jìn)行小額多次的單次提價(jià)或降價(jià)，幅度控制在5%-10%之間，避免大幅調(diào)價(jià)引起系統(tǒng)預(yù)估模型波動(dòng)。

• 新建計(jì)劃在學(xué)習(xí)期內(nèi)（啟投3-7天）跑量不穩(wěn)或成本波動(dòng)為正?，F(xiàn)象，應(yīng)放寬考核標(biāo)準(zhǔn)。至少3天內(nèi)調(diào)價(jià)幅度不超過20%。

注意事項(xiàng)

• 避免重復(fù)計(jì)劃：確保每條計(jì)劃都有其獨(dú)特的定位和目標(biāo)，避免相互干擾。

• 實(shí)時(shí)關(guān)注數(shù)據(jù)：根據(jù)投放效果實(shí)時(shí)調(diào)整預(yù)算和策略，確保廣告效果最大化。

• 持續(xù)優(yōu)化：不斷測(cè)試新的筆記、封面、標(biāo)題和定向方式，以找到最 佳組合并提升廣告效果。

****，通過合理的筆記數(shù)量與組合、精準(zhǔn)的定向與擴(kuò)量、科學(xué)的調(diào)價(jià)策略以及持續(xù)的優(yōu)化調(diào)整，可以在小紅書乘風(fēng)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。

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