淘寶平臺(tái)的搜索和展示機(jī)制是基于合法、規(guī)范的運(yùn)營(yíng)來(lái)設(shè)計(jì)的。要優(yōu)化商品標(biāo)題,應(yīng)該通過(guò)以下正規(guī)途徑:
一、關(guān)鍵詞研究
了解目標(biāo)受眾:
分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:
查看同類型商品的熱門店鋪,研究他們的標(biāo)題中使用了哪些關(guān)鍵詞。
可以借助一些工具,如店偵探等,來(lái)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞策略。
注意不要完全抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)題,而是要從中提取有價(jià)值的關(guān)鍵詞,并結(jié)合自己商品的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新。
使用關(guān)鍵詞工具:
淘寶自身的搜索下拉框和相關(guān)搜索詞是很好的關(guān)鍵詞來(lái)源。當(dāng)你在搜索框中輸入一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí),淘寶會(huì)自動(dòng)彈出一些相關(guān)的搜索建議,這些都是用戶經(jīng)常搜索的熱門關(guān)鍵詞。
還可以使用第三方關(guān)鍵詞工具,如生意參謀等。這些工具可以提供關(guān)鍵詞的搜索熱度、競(jìng)爭(zhēng)度等數(shù)據(jù),幫助你選擇更合適的關(guān)鍵詞。
二、標(biāo)題優(yōu)化原則
準(zhǔn)確性:
獨(dú)特性:
簡(jiǎn)潔性:
標(biāo)題不宜過(guò)長(zhǎng),要簡(jiǎn)潔明了,突出重點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō),淘寶商品標(biāo)題的長(zhǎng)度在 30 個(gè)漢字左右為宜。
去掉不必要的修飾詞和廢話,只保留最關(guān)鍵的信息。例如,“時(shí)尚百搭純棉 T 恤女夏季新款修身顯瘦短袖上衣” 這個(gè)標(biāo)題就比較簡(jiǎn)潔明了,突出了商品的材質(zhì)、風(fēng)格、季節(jié)、款式等關(guān)鍵信息。
可讀性:
三、優(yōu)化步驟
確定核心關(guān)鍵詞:
擴(kuò)展關(guān)鍵詞:
在核心關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上,添加一些相關(guān)的修飾詞和描述詞,來(lái)豐富標(biāo)題的內(nèi)容??梢詮纳唐返钠放?、功能、材質(zhì)、顏色、尺寸等方面入手。
例如,“華為智能手表,運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè),心率檢測(cè),防水防塵,黑色,46mm” 這個(gè)標(biāo)題就擴(kuò)展了很多關(guān)鍵詞,使標(biāo)題更加豐富和具體。
優(yōu)化標(biāo)題順序:
檢查和調(diào)整:
檢查標(biāo)題是否符合淘寶的規(guī)定和要求,是否存在錯(cuò)別字、語(yǔ)法錯(cuò)誤等問(wèn)題。
可以在淘寶上搜索你的標(biāo)題,看看是否能夠準(zhǔn)確地找到你的商品。如果搜索結(jié)果與你的商品不相關(guān),或者搜索結(jié)果很少,說(shuō)明你的標(biāo)題可能存在問(wèn)題,需要進(jìn)行調(diào)整。
根據(jù)搜索結(jié)果和用戶反饋,不斷調(diào)整和優(yōu)化標(biāo)題,以提高商品的曝光率和點(diǎn)擊率。